摘要：有人觉得文化衫只是“一块印着公司广告LOGO的物料”，实则不然。文化衫的背后，其实有很多用心之处。

企业很多场景中都会有文化衫的身影，周年庆、家庭日、团建、培训、乔迁、年会……

有人觉得文化衫只是“一块印着公司广告LOGO的物料”，实则不然。文化衫的背后，其实有很多用心之处。

例如，周年庆场景里团队一起拍照的传统让员工更有归属感，新员工培训里统一的文化衫能让新人更快融入，简洁明了的设计和舒适的材质让员工日常也喜欢穿……

如何让文化衫更有文化感？我们盘点了一些文化衫案例，看它们都是如何设计文化衫并融入企业文化工作中的。

01

企业价值观载体的文化衫

腾讯

在腾讯，穿“文化衫”拍照是每年司庆的传统。

每一年的文化衫都有不同的含义，不变的是，腾讯每年的文化衫都会以“价值观神兽”为灵感设计。价值观神兽是由上万名腾讯人票选出的、在大家心中能够代表腾讯价值观的文化IP。

如腾讯21周年的纪念T恤，把企业文化四神兽做成了创变图案，并制作了儿童、成人两个款式。腾讯23周年的文化衫，将价值观神兽与敦煌瑞兽巧妙融合，推出了限量版文化衫，每一针每一线都织就着对未来的期许与对传统的致敬。

特斯拉

特斯拉的文化衫巧妙运用产品剪影、简约配色、品牌标识融入等策略，打造出独具特斯拉风格的文化衫。

黑白配色：低调而优雅的黑白配色，高级且有质感，营造出专业、稳重又不失时尚的氛围。

鲜明的产品元素：采用产品剪影设计，直观展示产品元素，如电动汽车的轮廓、鹰翼门等，赋予了文化衫独特的辨识度。

谷歌

谷歌的摩斯电码印花文化衫，既契合业务属性，又融入了互动性和科技感，是谷歌文化衫明星产品之一。

此外，谷歌文化衫还会融入经典LOGO、代表科技与通信的电路元素等，这些元素共同构成了谷歌独特的品牌形象。

Google的文化有“多元包容”，这也展示在各个对外活动上。在2018年悉尼同性恋节，Google启动了“尊重项目”，在这场活动的文化衫上，人们写上自己想要表达的声明，这也是一种特别的文化衫玩法。

小米

从一家默默无闻的小公司，成为了史上最年轻的世界500强，小米的文化建设广受关注。

“和用户交朋友”是小米的首条价值观，也是小米一以贯之的经营方式。而将小米用户熟悉的屏保/标语 “永远相信美好的事情即将发生”放在文化衫的设计中时，则赋予了衣物超越穿着本身的意义。

企业文化衫是行走的宣言，除了这款对美好未来期盼的文化衫，小米还将文化衫应用在各个场景：“泰坦合金纪念T恤”——米粉节特别纪念、“最年轻世界500强纪念T恤”——里程碑纪念、“汽车工厂夹克”——业务宣传……

大疆

大疆将对“美”的不懈追求和对技术创新的高度专注这一理念融入企业文化衫的设计中，进一步强化了品牌的文化内涵与视觉识别度。

一款“疆”衫，将传统文化与现代科技相融合，为科技公司的文化衫制作打开思路——“疆”字核心：寓意大疆不断探索未知、拓展边界的企业精神；“千里江山”：象征广阔无垠的自然美景与人文情怀。

大疆的文化衫，不仅是企业创新文化的载体，也是创新文化的具象表现，充满创意。

02

里程碑/纪念时刻

周年庆场景

网易

周年庆发放文化衫已经成为网易的传统。网易的25周年专属潮T，把主题“Passion for U”印在左胸，醒目且易于识别。

“U”代表用户，也代表每一个网易员工，还象征着网易团队之间的紧密合作。

击掌的小手巧妙地融合了“5×5=25”的创意概念，直观诠释25周年这一重要时刻，为这件潮T增添了更多的故事性和纪念价值。

网易还特别为文化衫定制专属吊牌，这不仅仅是一个能够承载文化衫寓意的小卡片，更能通过吊牌与员工对话，加强连接。

此外，还有一件盲盒款文化衫。相比全员款文化衫，这件文化衫上增加了俏皮可爱的吉祥物们。

字节跳动

字节跳动的周年庆曾以醒目的数字标注出庆祝的年份（如“8周年”“9周年”“10周年”等），以纪念公司的重要时刻和里程碑。

作为企业文化与庆典氛围的载体，司庆文化衫也常常被印上周年庆的主标识。

图案设计饱含巧思，如数字“9”的构成创意取自公司业务体系：使用星球、飞船、夜航船等图案象征公司的全球化、多元化发展；使用汽车、音乐、电脑、手机等元素寓意公司在各个领域布局的产品和业务。

年会场景

阿里——20周年年会

阿里20周年的文化衫，背部设计将升级版的阿里价值观“新六脉神剑”以六种国际语言形式展现，对业务和员工遍布全球的阿里来说，语种的丰富性也便于文化的传播。

文化衫的正面设计令人眼前一亮。将年会标识延展在文化衫上，让员工在年会期间更有归属感，也能更好融入年会氛围，还能在结束后继续穿着并展示这份独特的纪念品。

此外，年会延展双色纽扣是点睛之笔，颇具特色。

03

特殊场景使用的文化衫

“双11”/“6·18”业务节点

阿里：“双11”战袍

在“双11”大促统一身着“双11”战袍，已经形成了阿里的传统。

在“双11”业务期间，员工们穿着统一的战袍共同作战，出现在业务场景、媒体采访、客户交流、物流配送等各类场合，在共同的目标和使命下，统一的战袍更有“战友”的归属感和集体荣誉感。

而优秀的设计则能最大程度发挥其效用，例如红色的文化衫更有激情，“定胜”的文案也能激发员工工作的动力。此外，统一的“双11”战袍也能增加曝光度和讨论度。

阿里还推出“与子同袍”战袍纪念徽章，将这份独特意义推向新的高度，战袍文化也成为了阿里内部文化交流与传承的重要组成部分。

京东：“双11”战袍

京东的“双11”战袍，以“GO WIN”为主题，生动诠释了京东人锐意进取、勇于挑战的企业精神。

“双11”战袍作为京东员工在特定时期的统一着装，能形成一种“我们是一体”的仪式感和归属感，有助于增强团队的凝聚力。“GO”：即刻出发、全力以赴的决心，“WIN”：胜利的宣言，对卓越业绩的不懈追求，“京东吉祥物”：京东品牌形象的展示

在“双11”这样的重要业务节点，员工穿着统一的战袍，成为了流动广告牌，让“文化助力业务”事半功倍。

企业家庭日/运动会

在运动会/家庭日/团建等活动中，穿着同款文化衫的员工更易于凝聚团队力量，加深彼此之间的了解和信任；也有助于打破部门壁垒，促进跨部门之间的沟通与协作，为企业创造更加和谐、高效的工作环境。

携程：Family day（家庭日）

作为携程每年10月底的标志性活动，Family Day体现了携程企业文化中对于家庭与工作平衡的重视。

携程为F-DAY设计的限量跑T，以其明亮的橙色+ 运动风格设计，为活动增添了更多色彩与活力。

Family day的文化衫，通过休闲的设计和活泼的色彩，让员工更加放松地参与活动，享受与同事和家人的美好时光，增强员工的幸福感，进而提升对企业的忠诚度和工作积极性。

校招场景

OPPO

说到文化衫，OPPO的创造力在这上面体现得淋漓尽致。超多款文化衫，织造了独特的企业文化纽带。

在校招等活动中，OPPO会设计专门的招聘文化衫。这些文化衫可能会融入校招的主题、口号或相关元素，以吸引应聘者的注意并展示企业的文化氛围。

从标志性的绿色调中提炼出的渐变色系，融入产品灵感的创意图案，不仅能让应聘者感受到企业的专业和用心，更是传递企业文化与精神风貌的重要媒介。

传统节日节点

万科：新年卫衣

万科作为地产企业，不仅在建筑与服务上春节期间推出一款充满创意的文化衫，不仅能够提升品牌曝光度，同时作为一份独特的节日礼物或纪念品，也能促进企业与消费者之间的情感链接。

万科狗年文化衫生动地用几何体诠释生肖狗狗，可爱又有趣，传递万科对美好生活的追求与祝福。

除此之外，万科也会巧妙地融入自身品牌元素，如logo、标语或特定图案等，展示品牌形象增强文化衫的辨识度。

04

文化衫结合活动玩法？

吉利：文化衫全球设计大赛

吉利的38周年庆，以一场别开生面的文化衫设计大赛拉开帷幕。每一件作品背后，都是对吉利的品牌形象和企业文化深度诠释。

当员工看到自己的设计作品被采纳并制作成文化衫，穿着在同事、客户甚至公众面前时，会产生强烈的归属感和自豪感。这种情感链接能够增强员工的忠诚度，提高工作满意度和积极性。

同时，文化衫作为企业的宣传媒介，这一举动让全球“吉利人”跨越了地域、文化和语言的界限，用独特的视觉语言讲述着与吉利相关的故事。

361°：文化衫设计PK大赛

坚持“专业化、年轻化、国际化”的品牌定位的361°，为校招新员工“三好生”举办文化衫设计PK大赛，鼓励创新和创意，激发参与感，挖掘员工潜力，利于人才培养。

通过设计大赛，这些刚进入职场的新员工从企业文化中汲取灵感，将企业的价值观、使命、愿景等融入设计中，深化了企业文化的内涵，让新员工更加深入地理解和认同企业文化。

SHEIN：文化衫创意征集

SHEIN每年都会举办员工文化衫设计大赛，旨在激发员工的创新思维，提升企业的整体创新能力。

员工在设计过程中，可以更好地理解公司文化和价值观，从而在工作中更好地践行这些理念。还为员工提供展示自我才华的平台，提升员工的归属感和自豪感。

2022年在全球范围内征集了120+份作品，最终通过全员投票，共同选出更能体现品牌识别度的新衣。

SHEIN 的文化衫，成为了连接SHEIN全球员工情感的纽带。

来源：中外企业文化