摘要：为规范网络直播带货市场秩序，提升直播营销主体守法合规意识，近日，省市场监督管理局发布《网络直播带货广告合规提示》（以下简称《合规提示》），为直播行业划定“红线”。

本报讯（记者郑建卫）为规范网络直播带货市场秩序，提升直播营销主体守法合规意识，近日，省市场监督管理局发布《网络直播带货广告合规提示》（以下简称《合规提示》），为直播行业划定“红线”。

明确禁售商品与服务清单。在直播带货的商品与服务选择上，省市场监管局列出了详细的禁止推销清单。比如，国家明令淘汰并停止销售的商品和失效、变质的商品，不符合保障人体健康和人身、财产安全的强制性国家标准的商品不得通过直播进行推销。

广告规范全方位细化。《合规提示》提到，不得在直播中通过不恰当的对比方式贬低其他竞争对手的产品。在直播中展示商品或服务不得误导消费者，使消费者误认为其与某知名品牌有关联。

特殊行业重点监管方面，《合规提示》提到，发布食品、保健食品、化妆品、生活美容等商品或者服务的广告，不得涉及疾病治疗功能。发布金融投资类广告，应当明示风险及责任承担并作合理提示或者警示，不得对未来效果、收益等情况作出保证性承诺。

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