可复美、同频爆发了

摘要：天猫大美妆发布了今年618的首张预售榜单，一场新的排位赛拉开帷幕。一、美妆榜珀莱雅稳居榜首。可复美挤进TOP3：去年位居第6的可复美，今年挤掉兰蔻，位居第3。毛戈平、同频、丝塔芙、海蓝之谜挺进榜单：这四位是榜单的新面孔，其中同频是锦波生物旗下品牌。 O

天猫大美妆发布了今年618的首张预售榜单，一场新的排位赛拉开帷幕。一、美妆榜珀莱雅稳居榜首。可复美挤进TOP3：去年位居第6的可复美，今年挤掉兰蔻，位居第3。毛戈平、同频、丝塔芙、海蓝之谜挺进榜单：这四位是榜单的新面孔，其中同频是锦波生物旗下品牌。 OLAY、资生堂掉队：这两大品牌去年同期分别位居第7和第10，今年掉到了第15和第19。二、个护榜个护榜大洗牌。潘婷上位：去年榜首是卡诗，今年被潘婷挤到了第二。海飞丝明显掉队，去年排名11，今年到了第18。馥绿德雅猛窜，从去年的第16跃升至今年的第6。施华蔻登榜，位居第8。主编观点今年的618预售榜，国货品牌取得不错的成绩，虽然美妆榜仅有6席，但TOP3国货占了两席。李佳琦之强大这个榜单又一次验证了：李佳琦终究是李佳琦。但凡他大力推的品牌，几乎都初步取得了不错的成绩，比如可复美、毛戈平、丝塔芙，以及甚至在很多行业人眼中还有点陌生的同频。这种现象，当然不是一两次了，大约2020年开始，他的直播间几乎就左右了整个天猫大促榜单，这简直是神一样的存在。但需要探讨的是，倘若没有李佳琦，又会是怎样一副景象，有多少品牌能真正靠产品和品牌力登榜？品牌何时为王原来，在线下时代，美妆渠道的标志是屈臣氏、百强连锁，而今，李佳琦一个直播间几乎就可以主导市场走向，让整个商业模式甚至有点畸形。按道理，品牌和渠道应该是相互依存的，但从实际情况来看，美妆品牌在渠道面前似乎永远是弱者，核心还是因为品牌自身不够强大，需要依托于更强大的渠道而生存。