新消费时代下，商业空间还能创造哪些新价值？

摘要：面对新时代消费观念转变与商业资产存量竞争的双重趋势，购物行为不再是商业空间的核心诉求，商场的角色已经逐步从传统的“交易场所”转型为承载社群、在地文化、情绪价值、策展等复合功能的“社会化空间”。

出品/联商网&搜铺网

撰文/陈宁辉

面对新时代消费观念转变与商业资产存量竞争的双重趋势，购物行为不再是商业空间的核心诉求，商场的角色已经逐步从传统的“交易场所”转型为承载社群、在地文化、情绪价值、策展等复合功能的“社会化空间”。

当消费不再是商业空间的全部意义时，企业都在思考：“商业空间还能创造哪些新价值？”

秉承“让空间有爱”理念的宝龙商业，一直致力于商业空间与人可持续关系的创新探索，以“空间场景化”“生活方式多元化”，突破传统商业边界，创造了由社交互动、文化传播、情感共鸣构成的复合空间。而这些有生命力的商业空间，正成为人们美好生活和城市经济发展不可或缺的组成部分。

亳州宝龙广场·澳门街开业

多元产品创新商业空间的多维价值

5月1日，亳州宝龙广场·澳门街正式开街，不仅为皖北地区消费者带来全新的消费体验和空间场景；也是宝龙商业在空间运营上打破商业传统框架、强化商业空间公共价值的一次创新实践。

作为一个集合了9万㎡的商业Mall、3.7万㎡滨水澳门街、2万㎡高品质公寓的城市首个开放式街区商业综合体，率先开放能引起消费者共鸣以及放松身心的商业空间，在更有亲和感、呼吸感的生活场景里完成人与人的链接，本身就是一种对传统大胆创新的行为。

宝龙商业拥有“宝龙一城、宝龙城、宝龙广场、宝龙天地”多条产品线，这使其有足够的空间去构建多元化场景，精准适配每座城市的在地文化和消费者的生活方式，并在创新商业空间运营的博弈中，获得了流量增长，提升了品牌价值。

显然，宝龙商业正在向行业释放一个新的方向，即现代商业空间运营应“以人为本”为导向，加速空间运营由体验化、场景感转型，构筑能满足消费者的情感需要、多维感官体验、城市社交新场所、城市文化价值传播等多维价值的“孵化器”。

以“内容+场景”创造经营新动能

宝龙商业重塑线下消费引力场

在商业空间运营的进化中，如果说多元产品线一直是宝龙商业的竞争壁垒，那么持续洞察消费者需求的品牌策略和营销内容则是创新商业空间运营的有力抓手。

据《联商网》了解，宝龙商业将2025年度营销主题活动定义为「去生活」，旨在在宝龙商业旗下的每个商业空间中，通过打造多元化的美陈场景，策划趣味性的互动体验活动，为年轻人提供一个舒适感十足的社交空间。

这一全新IP，正是基于宝龙商业一直秉承的“以人为本，尊重消费者需求为核心，持续创新商业空间场景、营销内容、业态品牌”的运营理念，并在精细化运营管理水平上的又一次创新提升。也与当下中国实体商业空间创新运营竞争中，回归“人的生活方式”，让商业空间成为链接人、社交和生活接口的方式相契合。

首先，在地化表达，以商业空间传递城市文化价值观。

今年“五一”假期，杭州滨江宝龙城释放艺术基因，策划“不出城的艺术假期”主题活动，除了宝龙艺术中心恐龙特展和山海经展外，商场2号厅更是启幕了“朱炳仁国博三绝艺术展”，不仅展览了多件朱炳仁代表作铜艺珍品，现场还设置了朱炳仁·铜的王牌非遗体验项目——拓铜画，只要是宝龙会员就可现场体验。与在地文化的融合，凸显了商业空间的城市公共性功能，也是城市精神文明和文化价值观的展示窗口。

其次，与优质品牌联动合作，助力消费提升。

今年“3.8女神节”，杭州滨江宝龙城联合迪卡侬举行了“Wǒmen去破风”骑行活动，吸引了一众“美少女骑士”参与，展现女性自由之姿的同时，也强化了商场与女性消费者的深度联结。

同时，“五一”期间，杭州滨江宝龙城也与宝龙艺术中心、遇见博物馆及商户联动，推出两场主题性艺术涂鸦快闪，全程招募涂鸦爱好者趣味共创，解锁艺术新玩法。

上海宝杨宝龙广场在今年“五一”期间，充分联动了商场内皮爷咖啡、星巴克、Tims、巴黎贝甜、熊治等热门品牌，以时下爆火的MBTI人格测试为主题，打造一场专属于咖啡爱好者的趣味社交派对“还有咖啡生活节”。并积极开展优质异业合作资源，与上海成毅粉丝应援会合作开展了新剧《赴山海》的宣传活动，在社交平台上引发热烈讨论。

最后，创新多元化内容，提升商业经营效能。

宝龙商业旗下商业项目结合自身定位和目标消费者的需求，以年轻人青睐的运动、美食、摄影、市集、潮流音乐等具象的生活场景为依托，打造了具有市场欢迎度和影响力的社交活动，为年轻人创造出舒适的线下社交空间。

“五一”期间，福州宝龙广场恰逢18周年庆，重磅策划了“城市微醺节”，并根据不同圈层的需求定制了时尚微醺市集、潮流微醺音乐节、动感微醺舞步KPOP随舞和趣味赢麻了·宝龙福州麻将大赛等丰富的体验场景，创造多元的生活方式。

盐城宝龙广场在“五一”期间，与全城30+品牌联动，带来1000+网红咖啡甜品，策划了首届“咖啡甜品节”，满足人们味蕾快乐的同时，也促进了不同美食文化的交流。

杭州滨江宝龙城在今年春季营销中，也围绕年轻人喜爱的徒步、美食市集等活动创造了多元体验。3月22日举行的“滨江宝龙城樱花毅行大会”，是面向社群、企事业单位及运动机构，规模达500人的自有营销活动，今年已经行至第六届。在“含樱量”最高的19公里路程里，滨江宝龙城带领人们走出家门，去户外感受春日的浪漫与健康的快乐。