近日,传音一季度营收波动的消息传出,除了财报中提到的受24年一季度高基数,以及去库存周期影响外,各个媒体和博主纷纷做出自己的猜测,其中不乏所谓“主流手机厂商包围”“用户粘性不高”等言论。事实上,这些都犯了一个典型的错误:用中国用户的思维看非洲手机用户。摘要：近日,传音一季度营收波动的消息传出,除了财报中提到的受24年一季度高基数,以及去库存周期影响外,各个媒体和博主纷纷做出自己的猜测,其中不乏所谓“主流手机厂商包围”“用户粘性不高”等言论。事实上,这些都犯了一个典型的错误:用中国用户的思维看非洲手机用户。
所谓“主流手机厂商”说法,好像把传音放在了什么“二流”的位置上。根据canalys的数据,在非洲,2024年传音市场份额为51%,小米、realme、OPPO加起来的市场份额仅为20%。尽管国内用户更熟知后三个品牌,但对于非洲用户而言,难道身边一半人都在用的传音手机不是主流,反而其他手机品牌成了主流吗?
再者所谓“用户粘性不高”,更是不愿意了解非洲用户的自我臆想。在《African Business》发布的“2024年度最受非洲消费者喜爱品牌百强”榜单中,传音旗下三大手机品牌TECNO、Infinix及itel分别位列第8、25及31名,数码配件品牌oraimo位列第81名;在百强榜中,TECNO连续多年位居入选的中国品牌之首。传音旗下音乐流媒体播放平台Boomplay更是拥有超过4300万激活用户,月单曲播放量达20亿次,是非洲最大的音乐流媒体平台。
要想实现在非洲市场的发展,不能在纸面上“赢”了又“赢”,而是要切实回到非洲用户中去,脚踏实地赢得当地用户的信赖。
来源：智电网一点号
