以三大核心价值，开启荣威品牌发展新篇章，重塑国民车价值标杆

摘要：在消费升级与技术迭代并行的时代浪潮中，中国家庭对出行的需求正从 “功能性满足” 向 “情感化体验” 跃迁。2025 年 4 月 24 日，荣威以一场聚焦 “中国家庭对美好出行的想象” 的品牌日活动，正式开启品牌发展的全新时代。此次品牌焕新以 “体面、超值、信赖

在消费升级与技术迭代并行的时代浪潮中，中国家庭对出行的需求正从 “功能性满足” 向 “情感化体验” 跃迁。2025 年 4 月 24 日，荣威以一场聚焦 “中国家庭对美好出行的想象” 的品牌日活动，正式开启品牌发展的全新时代。此次品牌焕新以 “体面、超值、信赖” 为三大核心价值锚点，通过设计美学的颠覆性突破、AI 技术的深度赋能，以及对用户需求的精准回应，重新定义了国民车的价值标杆，为中国家庭出行描绘出一幅兼具优雅质感与智慧温度的新图景。

在消费主义语境下，“高端” 常与 “高价” 捆绑，但荣威通过 “明珠” 概念车的亮相，打破了这一固有认知。品牌日现场，由全球设计大师约瑟夫・卡班主导的荣威“明珠”概念车首次亮相。这款概念车以东方美学中的珍珠意象为灵感源点，将 “光而不耀，自信优雅” 的哲学内涵转化为可感知的设计语言。车身线条如流水般舒展，光影交织间营造出含蓄而深邃的视觉层次，既保留了东方文化的底蕴，又融入了智电时代的科技质感，形成了独树一帜的 “豪华克制主义” 美学范式。

约瑟夫・卡班在阐释设计理念时强调：“真正的高端是对用户审美品味的尊重，而非价格标签的堆砌。” 荣威以 “明珠” 概念车为量产设计标杆，旨在通过 “设计平权” 行动，让高价值感设计从豪华车的专属领域走入寻常家庭。这种 “平权” 不仅体现在造型语言的革新上，更在于对使用场景的深度考量 —— 从车身比例的黄金分割到车内空间的人性化布局，每一处细节都致力于让用户在日常通勤、家庭出游等场景中，自然流露出无需标价的体面感，让出行成为彰显生活格调的移动舞台。

当汽车智能化进入深水区，用户对车机系统的期待已从 “能执行指令” 升级为 “能理解需求”。荣威敏锐捕捉到这一趋势，与火山引擎基于豆包大模型达成深度合作，开启了 “AI 汽车” 的研发新征程。在品牌日现场，上汽集团总裁贾健旭与火山引擎汽车总经理杨立伟共同宣布，双方将整合 AI 模型上车与大数据技术，打造 “更懂消费者” 的智能出行伙伴。

此次合作的突破性体现在对 “千人千面” 体验的落地实现。传统车机系统往往陷入 “指尖迷宫” 的交互困境，功能繁多却缺乏温度；而荣威 AI 汽车将依托豆包大模型的深度学习能力，构建动态化的用户画像体系。例如，同是 “播放音乐” 的指令，系统会根据用户的性别、情绪状态、天气状况等多维数据，自动推荐契合场景的歌单，并通过语音语调的适配传递情感关怀。这种从 “机械响应” 到 “逻辑推演 + 情绪共鸣” 的跨越，意味着汽车将不再是冰冷的交通工具，而是能感知用户情绪、预判用户需求的智能伙伴 —— 清晨通勤时，它是提神醒脑的晨间管家；周末出游时，它变身为贴心的路线规划师；长途驾驶中，它又化身为缓解疲劳的情绪树洞。

值得关注的是，这并非荣威首次践行 “技术平权” 理念。此前推出的 CTB 车身电池一体化技术、一体式热管理方案等，已通过技术下放让家庭用户享受到越级的安全与能效体验。而此次 AI 技术的深度植入，更是将 “超值” 体验从硬件层面延伸至软件生态，让科技红利以更普惠的方式触达大众。

在流量至上的商业环境中，荣威始终坚守 “用户之声为第一设计语言” 的理念。品牌焕新的底层逻辑，是建立在对中国家庭出行痛点的深度洞察之上 —— 从设计美学的东方叙事到 AI 功能的场景化开发，每一项创新都围绕用户需求展开。这种 “以用户为中心” 的思维，不仅体现在产品研发环节，更贯穿于服务体系的构建。

为夯实 “信赖” 这一价值底座，荣威提出 “全生命周期守护” 概念：在产品层面，通过严苛的品控体系与技术冗余设计，确保每一辆车都能经得起时间考验；在服务层面，构建 “即时响应 + 主动预判” 的管家式服务网络，从购车咨询到售后维护，让用户始终感受到 “我永远都在” 的陪伴感。这种信赖的建立，源于荣威对 “国民车” 定位的深刻认知 —— 它不仅是交通工具，更是家庭生活的重要参与者，是承载亲情、记录时光的移动空间。