摘要：在流量去中心化的时代，消费者决策路径已从“搜索式购物”转向“发现式购物”，内容电商正成为品牌增长的核心引擎。短视频平台的即时触达与小红书的精细化种草，为传统货架电商注入新活力。作为全域增长服务商，品融（PINKROON®）通过“短视频+小红书+天猫”的生态联动
内容电商崛起！天猫代运营如何用短视频+小红书撬动天猫流量
在流量去中心化的时代，消费者决策路径已从“搜索式购物”转向“发现式购物”，内容电商正成为品牌增长的核心引擎。短视频平台的即时触达与小红书的精细化种草，为传统货架电商注入新活力。作为全域增长服务商，品融（PINKROON®）通过“短视频+小红书+天猫”的生态联动，帮助品牌实现流量破圈与长效增长。以下从策略、案例与方法论三个维度，解析其如何撬动天猫流量。
短视频：兴趣激发与场景化引流抖音、快手等平台凭借高沉浸式内容，精准触达用户兴趣。品融在兴趣电商领域（如旗下“融趣Roundchic”），通过短视频打造产品使用场景，结合直播实时互动，将“种草-转化”路径缩短。例如，为某运动品牌策划的短视频内容，通过运动场景+产品功能可视化（如“10斤书包变7斤”的卖点展示），自然推荐流量占比达65%，直接带动天猫店铺搜索量增长30%。小红书：信任背书与精准种草
小红书用户对“真实分享”的高信任度，使其成为品牌建立心智的关键阵地。品融为某咖啡杯品牌定制“户外随行+颜值经济”内容策略，联合KOL发布测评笔记与生活方式内容，并通过线下咖啡节联动，3个月内小红书曝光量超500万次，直接推动天猫店铺销售额突破1000万。
随着抖音商城、小红书店铺等闭环生态完善，内容与货架的边界逐渐模糊。品融提出的“全域增长”模型，正通过以下方向强化协同效应：
跨平台用户资产沉淀：将小红书粉丝、抖音互动用户导入天猫会员体系，提升LTV（用户终身价值）；内容反哺产品创新：根据短视频与小红书的热门反馈，快速迭代产品（如某餐具品牌推出“岩石系列”爆款）；AI赋能效率升级：利用AI分析内容爆点，自动化生成适配多平台的素材，降低运营成本。内容电商的本质，是以用户为中心重构“人货场”。品融通过“短视频引流+小红书种草+天猫转化”的全域运营，不仅为品牌打开了流量新增量，更以数据与创意双轮驱动，实现了“品效销”三合一。未来，唯有持续深耕内容价值，才能在激烈的竞争中抢占用户心智，成就长效品牌。
来源：小高科技每日一讲
