摘要：近日，中华全国供销合作总社发布《供销合作社企业农产品品牌建设案例名单》，我省宁德市供销社社有企业品牌"闽农品集"与惠安县供销社旗下"龙雀"品牌双双入选全国55个示范案例。这两个植根本土、创新发展的供销品牌，正以特色发展模式书写新时代为农服务新篇章。

近日，中华全国供销合作总社发布《供销合作社企业农产品品牌建设案例名单》，我省宁德市供销社社有企业品牌"闽农品集"与惠安县供销社旗下"龙雀"品牌双双入选全国55个示范案例。这两个植根本土、创新发展的供销品牌，正以特色发展模式书写新时代为农服务新篇章。

“闽农品集”由宁德市供销社社有企业宁德市闽农供应链管理有限公司运营，自2024年6月启动以来，聚焦农产品流通痛点，依托供销系统资源优势，创新构建“线上直播引流+线下社区门店+供应链直采”运营模式。

经济效益亮眼。其月均销售额突破300万元，单店月均销售额达20-45万元，年复合增长率达180%。通过建立三级直采网络，与榕供久泰等企业合作，水果日均配送量超2吨，损耗率控制在5%以内，采购成本降低15%，门店综合毛利率达28%，高于行业平均水平8个百分点。

助农成果突出。开展“助农直播村村行”活动，深入27个村镇，单场直播最高销售额达1.5万元。与20家合作社建立直采关系，帮助农户收购价格提升25%，带动农户增收超120万元。设立15个乡镇助农联系点，构建“直播带货+社区团购+基地直供”助农生态链。

社会效益显著。开展小区送菜、敬老公益等便民服务，服务居民超万人次，客户满意度达98%，形成“15分钟便民服务圈”。

“闽农品集”的成功源于一系列创新举措：构建“三位一体”运营模式，与专业MCN机构合作组建自媒体达人矩阵；建设数字化集配中心，应用区块链溯源技术；创新供应链管理，建立三级直采网络和动态库存机制；深化助农服务，打造特色直播IP和助农联系点；强化品牌文化建设，创作系列短视频；通过混合所有制改革、科技赋能提升竞争力。

承载244年“集泉茶庄”历史底蕴的惠安县集泉茶叶工贸有限公司，作为惠安县供销社社有控股企业，以“龙雀”这一“中华老字号”为核心，将非遗制茶技艺传承与现代品牌运营深度融合。该企业建立武夷岩茶核心产区直采体系，传承百年古法工艺，融合武夷岩茶新陈拼配与炭焙技术，保留清代手工纸包装工艺，确保产品品质。近年来，企业探索出“传统技艺守护+年轻化创新+文化IP塑造”营销新路径，搭建新媒体矩阵，创新节庆营销，拓展电商渠道，与文旅企业合作融入旅游线路，实现全渠道营销。近8年来，“龙雀”茶叶产量、营收翻倍，销售网络覆盖国内外，产品拓展至35个系列。

此次我省入选的2个代表性案例均为供销合作社社有企业自主建设和管理的农产品品牌，彰显了供销合作社系统深化综合改革、推进品牌建设的显著成效，具有积极的借鉴和推广价值。未来，全省供销社系统将继续依托社有企业推动农业优质化品牌化提升，通过科技创新、质量提升、渠道构建、品牌推广等措施，做强做优农产品品牌，提升为农服务水平。

福建省供销社信息中心出品

编辑：许芊芊

责编：叶闽建

监制：刘远征

来源：福建供销