摘要:随着竖屏时代的到来,微短剧这一新兴网络视听文艺形态在国内发展迅速。相较于传统剧集,微短剧单集时长仅有几十秒到15分钟左右不等,具有投资小、回报快、传播广等特点。在当今快节奏的生活下,也因其短小精悍、题材多样、制作精良以及创新性强等特点,深受网友们喜爱。
随着竖屏时代的到来,微短剧这一新兴网络视听文艺形态在国内发展迅速。相较于传统剧集,微短剧单集时长仅有几十秒到15分钟左右不等,具有投资小、回报快、传播广等特点。在当今快节奏的生活下,也因其短小精悍、题材多样、制作精良以及创新性强等特点,深受网友们喜爱。
2024年,微短剧的市场规模有望首次超过内地电影票房。据《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》预测,2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元;电影数据平台猫眼统计,截至11月末,2024年中国电影票房已达400亿元。业内预期电影全年总票房收入预计为470亿元。
某短剧App上线的微短剧,从言情、虐恋、霸总、甜宠,到逆袭、神豪、战神、修仙,种类覆盖得十分齐全,几乎所有内容都是免费的
微短剧成为日常生活的“精神加餐”
今年夏天,济南市民潘女士在短视频平台上,无意刷到了一部宫斗题材的微短剧片段《宫女扶摇录》,因其服化道制作精良、故事线明了新颖、演员演技在线等原因,瞬间吸引了潘女士对该剧的好奇,于是她点开评论区,寻找去哪里能看到免费全剧集,看到多数网友都在推荐一款叫“**短剧”的App。
“上面有大量的短剧免费资源,一集大概一两分钟,播完一集自动播放下一集。”潘女士在网友们的推荐下,下载了该短剧App。后来发现,就连那些要支付两三百块钱,才能解锁全剧集的付费短剧,如果耐心等待几天,大部分都能在该App上找到,而且可以免费观看。
某App上搜索显示,《宫女扶摇录》微短剧,页面显示“全77集,永久免费”
潘女士开玩笑地对记者说,“在花钱和免费之间,我还是选择了后者。”
根据《白皮书》,截至2024年6月,我国微短剧用户规模已达到5.76亿人,占整体网民的52.4%,且呈稳步增长态势。
天眼查专业版数据显示,截至到目前,我国与微短剧相关的企业有约8.8万余家,近年来,相关企业注册数量激增,并于2023年达到顶峰。超七成用户已经养成了看微短剧的习惯。其中,36.19%的用户每天都看微短剧,38.15%的用户每周要看好几次,有65.78%的用户曾重复观看同一部剧。
“短剧”在侵蚀“长剧”空间
实际上,观看微短剧已成为大部分用户文娱生活的重要一环。此外,微短剧的观看呈现出“分散性”和“私密性”特点,工作间隙、通勤路上等独处时间都成为用户享受微短剧的时机。
“现在除了那些评价很高的电视剧,如近期的《小巷人家》《永夜星河》《我是刑警》等,我一般都不会看长剧。”济南市民陈女士告诉记者,她每当在家吃饭、做家务,或者外出坐公交地铁时,都是点开App刷看短剧,“没广告,剧情节奏快,爽点足,不喜欢就换一个刷,非常方便。”
“每个人的看剧时间是有限的,短剧APP的崛起,必然会侵蚀长剧APP的空间。”有业内人士表示。
据相关调研统计,短剧用户主要年龄段为20岁—60岁,主要群体包括家庭主妇、服务员、工人、白领、退休人士等,与长剧用户重合度非常高。2024年9月,红果月活跃用户1.2亿,同比增长1045.9%。2024年3月,红果的人均单日使用时长约1.38小时,超过了爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV四大长视频平台。
微短剧挑战电影的“荧屏霸主”地位
据公开信息显示,目前,国内微短剧市场正在不断扩张。2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿元,同比上升267.65%;预计2027年中国网络微短剧市场规模超1000亿元。
而对于电影票房来说,全球电影业都面临流媒体平台竞争等挑战。据相关电影数据平台数据,北美市场今年迄今的票房收入同比下降11%。中国电影家协会与灯塔研究院联合发布的报告指出,2024年观众消费更趋理性,与电影相关的消费增长放缓,电影业持续面临其他娱乐活动的竞争。
2019年-2024年,短剧市场规模与电影内地市场票房的数据对比
而微短剧则在这个时机线上入场,前期积攒了经验与资本后,于2023年迎来了集中爆发,并在2024年继续保持强劲的增长势头。
为此,微短剧与电影,两者更多的是竞争关系还是共生关系?有业内人士表示,“互联网产品肯定是更便利的,但这两者是不同的质感,短剧是快节奏的速成品,电影是有深度的长线叙事,两者在题材上没有可比性,我更赞成百花齐放,而不是取代的说法。”
值得关注的是,微短剧“野蛮生长”的过程中,也暴露出内容鱼龙混杂、质量良莠不齐等问题。天眼查天眼风险和深度风险信息显示,3.3%的微短剧相关企业有过法律诉讼,2%的相关企业有过经营异常,1%的相关企业有过行政处罚。
近年来,在广电总局有关推动优秀网络视听作品在大屏端播出的倡导下,央广视讯、东方卫视等多家媒体纷纷入局,数十部微短剧登陆电视大屏,微短剧正朝着精品化和有序化的方向发展。
来源:舜网