摘要：政策一路开绿灯，国货品牌在各个赛道疯狂上分。从成分自研到东方美学，从纯净护肤概念到科技智造，狠狠拿捏住了我们的心！

最近国货护肤品简直杀疯了！

政策一路开绿灯，国货品牌在各个赛道疯狂上分。从成分自研到东方美学，从纯净护肤概念到科技智造，狠狠拿捏住了我们的心！

当同质化竞争聚焦产品功能迭代时，包装设计已悄然升维为品牌突围的战略支点——这个承载用户第一触点的隐性战场，正通过视觉锤效应与开箱仪式感重构消费决策逻辑。

今天带大家拆解的这个口红包装测试案例，就是某国货品牌委托决策鹰团队通过科学调研方法，给新包装找对了方向！

01 多维测评：新包装上市前的终极考验

本次研究涵盖了多个关键方面：

通过KPI评价，直接了解消费者对包装的初步反应。挖掘购买决策核心驱动因素，搞清楚到底是什么影响着消费者的选择。针对包装外观、颜色、使用性等方面给出具体的评价建议，让品牌能够有的放矢地优化设计。

研究采用了先定量后定性的方法。定量研究选取了120人，每人评测4款包装（Lipstick S、Y、K、M），通过大量的数据收集，从宏观层面了解消费者对各包装的整体看法。

之后，针对定量研究中发现的问题，进行定性访谈追问，深入挖掘消费者的真实想法和潜在需求，从而更全面地评估新包装上市的可行性。

02 词云图分析：直观呈现消费者关注点

从呈现的四款口红词云图中，我们可以清晰地看到各包装的特点。

S的"Magnet Design""Decent"，体现出其磁吸设计和得体的质感；

Y的"Easy to use""simple"，说明消费者认为它使用方便、设计简约；

K的"decent""simple""weight"，反映出其在质感、简洁和重量方面给消费者留下了深刻印象；

M的"Beautiful""Red""Magnet Design"，则突出了其漂亮的外观、红色元素和磁吸设计。

这些词云直观地反映了消费者对各包装的关注与评价关键词，让我们能快速把握不同包装的设计元素与感知特点。

03 具体评价数据：细节之处见真章

在包装属性的具体评价数据中，从支架高度、整体尺寸、整体高度、整体重量及使用时重量等维度，以百分比呈现了"过短/过高""过小/过大""过轻/过重"的反馈。

结合用户评价，如"S重量合适，握感有质感显高档""M包装漂亮且握感有质感"，我们可以更细化地了解各包装的使用体验评价。

在整体外观评分（5分制中选1、2分的比例）中，M得分最高，说明其外观深受消费者喜爱，在包装材料、包装颜色、管体设计都体现出明显的优势。这些数据对比为品牌优化设计提供了明确的依据。

04 决策鹰调研，解码爆品之道

通过本次包装测试案例不难发现，在竞争激烈的市场环境中，科学的调研是品牌精准把握消费者需求与喜好的关键。

这背后离不开专业市场调研平台的助力。作为问卷星旗下全方位市场调研平台，决策鹰依托问卷星强大的品牌效应，面向高校、企业、政府、事业单位等各类客户，提供涵盖数据回收、专业咨询建议等一站式服务。

无论是线下调研、入户访问，还是线上线下访谈、报告撰写等需求，决策鹰都能高效承接。其业务团队60%成员于上海前滩世贸中心办公，销售部、研究部、执行部、数据分析部等核心部门分工明确，以专业能力护航每一次调研项目。

回到案例本身，这也正是为什么有的产品包装能让人一眼种草，有的却无人问津。在国货护肤内卷的当下，包装早已不再是可有可无的 “花瓶”，而是影响消费者决策的关键一环。

从充满东方美学韵味的包装设计，到贴合使用习惯的细节打磨，每一个设计选择背后，都藏着品牌对消费者需求的深度洞察。

下次当你被某个包装吸引、忍不住下单时，可别只看到表面的好看，其背后或许凝结着无数次调研与优化的心血。

你买护肤品时，会因为包装心动吗？

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来源：白腿哥讲时尚