摘要：音乐与文旅作为人类精神文化的重要载体，一直以来都紧密相连、相辅相成。作为一名音乐教育工作者和艺术实践者，我始终致力于通过音乐的力量，推动文旅产业的融合发展，让更多人感受到“有一种叫云南的生活”的独特魅力。
音乐与文旅作为人类精神文化的重要载体，一直以来都紧密相连、相辅相成。作为一名音乐教育工作者和艺术实践者，我始终致力于通过音乐的力量，推动文旅产业的融合发展，让更多人感受到“有一种叫云南的生活”的独特魅力。
随着社会的不断进步和人们生活水平的提高，文化旅游已成为人们休闲娱乐的重要方式。党的十八大以来，文化旅游产业更是蓬勃发展，成为推动经济社会发展的重要力量。习近平总书记多次强调，要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛。在这一理念的指引下，音乐与文旅的深度融合成为了推动文化产业发展的新趋势。
音乐是地域文化的“听觉标识”，能够直接关联地方文化记忆，为文旅产业注入独特魅力。云南的《彩云之南》旋律，已成为“有一种叫云南的生活”文旅IP的核心元素，通过音乐塑造了云南独特的文化品牌。一首《成都》让玉林路的小酒馆成为文化地标，一部《刘三姐》让桂林山水与壮族歌谣深度绑定，音乐将抽象的文化符号转化为可感知的体验，让游客“因为一首歌，爱上一座城”。这种音乐与地域文化的结合，不仅提升了地方品牌的辨识度，还增强了游客对旅游地的情感认同。
音乐活动打破了传统观光模式，为文旅产业带来了全新的沉浸式体验。云南通过音乐节、实景演出等形式，将音乐与山水旅游完美结合，为游客提供了更加丰富的旅游体验。同时，“音乐+咖啡”“音乐+非遗”等跨界产品的推出，实现了文化消费的“双倍增值”，进一步延长了游客的停留时间和消费链条，提升了旅游地的经济效益。
传统音乐与现代演绎的结合，为非遗文化的传承注入了新的活力。云南通过元阳哈尼梯田与原创音乐的结合、香格里拉梅里雪山前藏族弦子的演奏，以及在西双版纳热带雨林与葫芦丝、象脚鼓的结合等方式，创作出的曲目既有民族特色又富有国际视角，吸引了大量年轻游客的关注。这种创新的演绎方式不仅让传统音乐焕发新生，还有效地触达了年轻群体，推动了非物质文化遗产的动态传播和传承。
近年来，为了更广泛地传播云南文化，宣传和推广云南，我策划发起、组织参与了多个文化推广项目，如《云南节奏 生生不息》系列音乐会、《带着钢琴去旅行》以及自媒体平台《诗莹印象》等。平台的搭建汇聚了国际国内外著名音乐家及云南本土音乐家，是立足本土，面向世界的系列音乐会，通过音乐碰撞与融合，展现云南文化的多元魅力，向世界讲好中国故事，云南故事。该项目以音乐艺术与自然环境巧妙融合，实景音乐会+MV线上线下相结合的宣传形式，走进云南的山山水水，并且从当地特色民族乐器与钢琴碰撞的灵感出发，与团队创作出用钢琴这种国际化的语言宣传云南特色的曲目。目前已打造成为云南文旅的知名IP，在全国范围内引起了广泛关注。在此基础上即将以音乐类纪录短片的形式，进一步推动文旅融合发展。
云南拥有丰富的音乐IP和在地文化资源，通过深入挖掘这些资源，可以打造独具特色的主题旅游路线。例如，策划茶马古道民歌走廊、渔光古调漂流体验等项目，让游客在体验中感受到云南深厚的文化底蕴。同时，结合非遗技艺开设“声音工坊”，让游客参与乐器制作与即兴演奏，进一步增强了游客的参与感和体验感。
与此同时，云南还可以借鉴其他地区的成功经验，利用AR/VR技术重现历史声景，为游客带来身临其境的体验；或引入全息投影技术将民族舞蹈与声效结合，为游客带来震撼的视听盛宴。通过AI技术生成地方音乐数字藏品，为文旅衍生开发提供新的思路和方向。
特别要说的是音乐节庆是吸引游客、提升文旅品牌影响力的重要方式。云南可以依托丰富的民族文化资源，以“音乐+民俗”打造云南城市名片。例如，将彝族火把节融入电子音乐，打造独特的音乐节庆活动；或采用“主会场+乡村分会场”模式，带动周边民宿、农产品销售，促进乡村振兴和文旅产业的融合发展。
此外，社区参与是文旅产业可持续发展的重要保障。通过培训本地居民成为音乐向导，如侗族大歌传承人导览等，可以实现文化传承与就业增收双赢。同时，联合高校开设“云南古乐文旅策划”课程，培育复合型人才为云南文旅产业的持续发展提供人才支撑。此外，还可以通过自媒体平台等渠道讲好云南故事，培养熟悉云南文化、热爱音乐艺术的文旅人才。
在推动云南文旅产业发展的过程中，需注重平衡商业性与文化可持续性。一方面，要建立音乐文化保护基金，将旅游收益反哺非遗传承和音乐文化的保护与发展；另一方面，要构建云南地方音乐基因库，通过区块链技术确权等方式为文旅衍生品开发提供版权保障。同时，要加强政府、企业、社区等多方合作与共赢机制的建设和完善，实现“以乐塑旅、以旅传声”的良性循环和可持续发展。
音乐艺术是文旅产业从“流量竞争”转向“体验深耕”的核心抓手。在云南这片充满魅力的土地上，通过音乐与文旅的深度融合和创新发展，以及不断地实践探索，我们可以为文化旅游产业注入新的活力与动力，为乡村振兴和文化自信贡献力量。让我们携手共进，让音乐与文旅成为连接人心、传递美好的桥梁！
作者：王诗莹（作者系省政协委员、云南艺术学院音乐学院钢琴教授）
编辑：何健美
二审：张居正
终审：张莹莹
来源：云南政协报