摘要：您可曾见过半夜三更偷摸换招牌的铺子？这两天李宁商城的操作，活脱脱就像巷子口王婶家的早点摊，头天挂出"百年老汤"的幌子，被人指出用的是调料包，连夜改成了"祖传秘方"。只不过这次被架在火上烤的，是咱们捧在手心里的"国民闺女"全红婵。

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您可曾见过半夜三更偷摸换招牌的铺子？这两天李宁商城的操作，活脱脱就像巷子口王婶家的早点摊，头天挂出"百年老汤"的幌子，被人指出用的是调料包，连夜改成了"祖传秘方"。只不过这次被架在火上烤的，是咱们捧在手心里的"国民闺女"全红婵。

此事需从三日之前讲起。李宁官网首页仿若被施了魔法，深更半夜时，代言人海报竟突然被换成全红婵跳水身姿。

——去年东京奥运会上，这个扎着冲天辫的湛江姑娘，抹着眼泪说"要挣钱给妈妈治病"。当时多少叔叔阿姨隔着屏幕喊"闺女不哭"，转头就在直播间抢购她代言的商品。如今发现孩子可能被当了"挡箭牌"，这心情，活像自家闺女在婆家受了委屈。

从"李伯伯"到"工具人"的跌宕记得去年全红婵见到李宁时，那声带着岭南口音的"李伯伯"，叫得多少人心里暖烘烘的。彼时的画面是何等美好啊，奥运冠军与体操王子，无论从哪个角度看，都应是体坛的一段佳话。可谁能想到，这份情谊在资本的天平上，轻飘飘地就失了分量。

知情的老教练私下摇头："这就好比村里最有出息的孩子，被镇上的员外请去当招牌。开始说是要供她读书，转眼却让人家站在店门口招揽生意。"更扎心的是时间线——全妈妈住院时病房里堆满的慰问品，奥运期间突然出现在老屋前的广告牌，如今都成了话柄。这种感觉，恰似发觉亲戚所送年礼皆为临期食品一般，心中满是梗塞之感。

品牌找运动员代言本是你情我愿的事。可现在的套路，简直比老中医开药方还让人眼花。合同里埋着"形象维护"的暗雷，金牌成绩被折算成股价数字，训练场上的血汗成了谈判桌上的筹码。这不，某运动品牌的市场总监酒后吐真言："现在的冠军代言，就跟炒股似的，得掐着夺冠的时间点建仓。"

要说这事儿没解？倒也不尽然。您看隔壁安踏的处理就透着股实在劲儿：该公示的合同条款不藏着掖着，该设立的保障基金真金白银往里投。虽无法立竿见影，但好歹得让人瞧见个态度。此情形恰似夫妻争吵，肯低头认错之人，相较摔门而去者，总归更为可取。

说到底，咱们的民族品牌要想走得长远，还得学学胡同口那家百年老店。李大爷的绸缎庄为什么能传三代？不就是靠着"童叟无欺"四个字。如今时代变了，可做生意的根本没变——把顾客当家人，拿真心换真心。要是总想着玩"变脸"的把戏，迟早得砸了祖师爷的招牌。

夜深人静之际，全红婵那透着倔强的双眸，总会不由自主地浮现在脑海之中。这个说要"赚钱给妈妈看病"的姑娘，像极了我们每个在生活里奋力扑腾的普通人。她的遭遇之所以牵动人心，是因为我们都害怕某天自己也会被轻飘飘地"替换"掉。品牌的价值从来不在财报数字里，而在老百姓的口碑中。这场风波终会过去，但它留给我们的叩问，或许比十块奥运金牌更珍贵。

来源：前程似锦一点号