摘要：“不出海，便出局”，已然成为当下小家电行业的普遍共识。根据中国机电产品进出口商会数据显示，去年厨房小家电出口金额199亿美元，出口量10.4亿台，同比分别增长9.1%和18.6%；个护小家电（电动牙刷、电动剃须刀、电吹风）出口金额57亿美元，出口量7.5亿台，

“不出海，便出局”，已然成为当下小家电行业的普遍共识。根据中国机电产品进出口商会数据显示，去年厨房小家电出口金额199亿美元，出口量10.4亿台，同比分别增长9.1%和18.6%；个护小家电（电动牙刷、电动剃须刀、电吹风）出口金额57亿美元，出口量7.5亿台，同比分别增长16.9%和17.1%。

海外市场整体向好，小家电品牌们海外业务占比也在逐渐提升。去年登顶全球扫地机器人销量%销额双第一的石头科技，海外收入达到63.88亿元，同比大涨51.06%，首次超过国内市场（55.31亿元，同比增长25.39%），占营收比重提升至53.5%。

这主要得益于公司在北美、欧洲等重点市场的深度布局，已进驻全球1400多家线下门店，包括百思买（Bestbuy）、塔吉特（Target）、沃尔玛（Walmart）、山姆（Sam’s Club）等。目前，石头科技的产品已遍布全球230多个国家和地区，服务超过1700万户家庭。

同为清洁电器领域佼佼者的莱克电气，海外营业收入为68.39亿元，同比增长17.40%，占总营业收入比例超过七成。2019年，公司就开始在东南亚布局，投资设立生产基地。去年进一步加码，在越南和泰国购买土地建设生产基地。

2024年6月，投资2830万美元的越南生产基地开工建设，今年一季度末已实现批产，未来将形成超过400万台小家电及园林工具、180万台电机的生产能力；同年10月，投资5300万美元的帕捷泰国生产基地开工建设，预计今年第二季度末将实现批产，建成达产后预计可实现年产值14亿元。

作为扫地机器人行业资历最深、涉足出海业务最早的科沃斯，去年海外收入71.12亿元，较上年同期增长9.06%；境外业务毛利率较国内高5个百分点。分品牌来看，科沃斯、添可营收分别增长51.6%和64.0%。分产品来看，擦窗机器人、割草机器人海外营收分别上涨214.8%和186.7%。

早在2012年，科沃斯就在德国杜塞尔多夫设立欧洲销售分公司及工业设计中心，通过本地员工进行本土化运营品牌。2023年，公司在新加坡设立全新的海外业务总部。截至目前，旗下双品牌产品已远销170多个国家和地区，服务超过5000万家庭用户。

苏泊尔外销业务实现收入75.02亿元，同比增长21.07%，成为公司营收增长的主要驱动力。与之形成鲜明的对比的是，内销业务收入同比下降1.20%至149.25亿元。

不过值得注意的是，去年其外销毛利率仅为18.62%，同比下滑1.84个百分点，远远低于内销毛利率27.69%，这也反映出中国小家电出海的核心痛点——品牌溢价不足，仍以代工模式为主，难以突破低附加值竞争。

苏泊尔生产的炊具及电器产品，主要通过大股东法国SEB集团——一家拥有超过160多年历史的巨头——销往日本、欧美、东南亚等全球50多个国家和地区。其外销业务中，代工模式贡献高达74.98亿元，自主品牌并没有实现真正意义上的国际化。

新宝股份专注小家电领域30年，通过OEM/ODM模式与海外品牌合作开展海外业务，积累了领先的技术优势、规模优势，已成为小家电出口龙头企业，旗下产品覆盖厨房电器、家居护理电器、婴儿电器、制冷电器、个护美容电器等，去年销量达到14859.78万台，同比增长17.17%。

2024年海外营业收入达到131.55亿元，同比增长21.68%；国内营业收入36.66亿元，同比下降4.42%。公司已在印尼布局产能。2019年底成立的印尼和声东菱有限公司（PT Selaras Donlim Indonesia），主要生产吸尘器等产品，已形成一定规模的产能，2024年销售约 6.7亿元。2023年底成立印尼东菱科技有限公司（PT Donlim Technology Indonesia），预计今年二季度开始量产。

来源：新潮商评论