摘要：福瑞家作为专注高端大理石瓷砖的品牌，近年来通过新媒体矩阵（抖音、小红书、视频号、日常直播等）强化品牌影响力，目标：

一、背景与目标

福瑞家作为专注高端大理石瓷砖的品牌，近年来通过新媒体矩阵（抖音、小红书、视频号、日常直播等）强化品牌影响力，目标：

✅ 提升品牌调性：塑造“轻奢美学瓷砖”形象，与普通品牌区隔。

✅ 精准获客：触达设计师、高端业主、装修公司等核心人群。

✅ 促进转化：线上内容引流至线下门店/官网，提升成交率。

二、新媒体赋能的核心策略

1. 内容矩阵：打造“美学+功能”双线传播

（1）产品价值可视化

• 实景案例展示：联合经销商和设计师拍摄终端实景装修案例的别墅、酒店应用场景，突出“连纹效果”“密缝铺贴”等优势。

• 技术解析短视频：如“超平釉如何实现0.5mm误差”“纳米防滑层实测”，强化专业信任感。

（2）文化IP赋能

• “福文化”系列内容：结合新中式、轻奢风格，解读瓷砖纹样中的吉祥寓意（如云纹=如意，回纹=富贵）。

• 节气营销：在春节、中秋等节点推出“福砖到家”主题视频，引发情感共鸣。

（3）用户UGC激励

• 业主晒家活动：鼓励用户带话题#福瑞家轻奢家#分享实拍，抽奖送软装礼包。

• 设计师合作计划：邀请KOL发布“如何用大理石瓷砖显大空间”等干货笔记。

2. 渠道布局：全域流量精准覆盖

3. 数据驱动：从曝光到成交的全链路优化

• 爆款内容复刻：分析高互动视频（如“瓷砖铺贴避坑指南”），批量生产同类内容。

• 精准投放：根据用户画像（如“近期搜索装修设计”人群）定向推送广告。

• 私域沉淀：通过企业微信社群提供1V1设计咨询，定期推送优惠活动。

三、阶段性成果与案例

1. 爆款内容案例

• 抖音视频的拍摄和发布，而且坚持长期主义。

• 小红书笔记的实景装修案例的种草。

• 直播日常化：老板亲自上阵，坚持每天做直播。

总结：新媒体如何为高端瓷砖赋能？

福瑞家的成功在于：

🔹 产品故事化——将技术参数转化为视觉美学和情感价值；

🔹 渠道精细化——不同平台匹配差异化内容，避免无效投放；

🔹 运营闭环化——从内容种草到私域成交，全程可追踪。

最终效果：不仅卖出了瓷砖，更卖出了“轻奢生活”的品牌理念，实现价格与口碑的双重提升。 🚀

来源：大军生活记