摘要：近日，有网友发现，三只羊旗下主播七老板正以全新的形象出现在直播间里，带货的依旧是美妆产品，不过直播平台换成了淘宝。

作者 | 孙明

来源 | 营销报

“8个月你们知道有多漫长吗？我有多想你们。”

近日，有网友发现，三只羊旗下主播七老板正以全新的形象出现在直播间里，带货的依旧是美妆产品，不过直播平台换成了淘宝。

图源：微博网友

七老板淘宝直播账号挂钩的MCN是“明澄网络”。企查查显示，该公司于2024年12月3日成立，法定代表人是徐小东，注册资金200万元，经营范围包括个人互联网直播服务、互联网销售（除销售需要许可的商品）等。

在5月14日下午的直播中，七老板直播间观看人次达6.8万，带货产品依旧是之前在抖音主打的品牌。七老板还表示，淘宝的福利政策很有吸引力，过几天也会在抖音开播。

本以为七老板的回归能让粉丝们欢呼雀跃，可现实却给了她一记响亮的耳光。

直播间里，满屏都是网友的抵制言论，“卖假货的又来了”“再也不会买你的东西”“她不是想念你们，而是想念家人们兜里的钱”等评论刷得飞起。

这届网友，主打一个“你敢播，我就敢喷”，七老板怕是没想到，复播之路会如此艰难。

七老板原本是一位普通的美业从业者，后来拜师小杨哥，成为三只羊旗下的一员大将，在直播带货界混得风生水起，一度拥有700多万粉丝。

七老板的带货能力有多强？

这么说吧，在2023年9月，她成功拿下单月带货GMV破亿的成绩，成为小杨哥旗下首个月销破亿的徒弟。

这一成绩，让整个直播带货圈都对她刮目相看，小杨哥更是毫不吝啬对她的夸赞，多次在直播间称她为“抖音美妆一姐”。

图源：抖音

然而，随着“月饼风波”的全面爆发，三只羊集团陷入危机，作为头部主播的七老板自然也受到了牵连，直播间不得不暂时停播。

不过，真正让七老板陷入舆论漩涡的，还是在停播的这段时间里，七老板没少被曝光的负面新闻。

先是被卷入“录音门”事件，网传三只羊公司高管卢文庆的醉酒录音被曝光，里面涉及到七老板等多位女主播的不当言论。

虽然后来七老板和卓仕琳双双报警，并公开立案告知书，否认录音的真实性，但网友们并不买账，质疑声不断。

而后，又有自称是三只羊原剪辑师的网友爆料，七老板在带货某品牌面膜时涉嫌数据造假、欺诈消费者。

爆料视频显示，七老板与“米加”品牌相关负责人谈判带货面膜事宜时，建议将价格定高以提升档次，还要求找高销量链接截图来误导消费者。

在实际直播中，她也按照这套操作进行带货，让消费者误以为产品很畅销、很有性价比。

图源：相关报道截图

这一番操作，直接让她喜提“营销鬼才”的称号，只不过这个称号，多少带点讽刺意味。

对此，虽然品牌方负责人回应称，造假销量传闻不属实，该事件也交由监管局执法人员进行核实调查了，但对于本就处于舆论风波中心的七老板来说，无疑让她的直播事业雪上加霜。

七老板的境遇，其实也是三只羊旗下众多主播的一个缩影。

在小杨哥和三只羊深陷风波后，旗下的主播们纷纷开始寻找新的出路，团队出现了明显的分化。

去年11月，千万级粉丝主播陈意礼，在复播后直接表示自己已经换了新的直播团队，单飞的意图十分明显。

图源：抖音

“红绿灯的黄”的抖音主页也悄然移除了三只羊MCN的标识，虽然副号和视频号还保留着相关信息，但也让人嗅到了一丝微妙的气息。

还有其他一些主播，有的选择暂时停播观望，有的则默默减少了与三只羊的关联，曾经那个看似坚不可摧的三只羊主播矩阵，早已摇摇欲坠。

面对如此困境，三只羊自然不会坐以待毙，开始了一系列艰难的自救行动。

先是在视频号上试水直播。

今年1月10日，小杨臻选视频号悄然复播，试图在这个新的平台上打开局面。直播中，主播们一改以往疯狂、夸张的风格，转为详细介绍产品细节，还展示进口报关单和检测报告，努力向观众证明产品的安全性和品质。

可现实却很残酷，网友们对三只羊的信任早已破碎，直播间里质疑声不断。

这次短暂的复出，只维持了72小时。在1月13日晚六点左右，直播突然被终止后，便再未开启了。三只羊相关人士表示，是由于自营品团队有新规划，该视频号暂时不会再开播。

图源：视频号@小杨臻选

除了在视频号短暂试水温之外，于上个月三只羊还推出了小杨臻选App，想通过打造自营商城，走品牌化、品质化路线，重新赢得消费者的信任。

该App上主要售卖垃圾袋、椰子水等自营产品，还搞了个年费99元的会员服务，承诺“省不够包退差额”。

听起来挺诱人的，可消费者却不买账，纷纷质疑这是在搞“付费门槛”，是想二次收割消费者。

而且，App里的商品数量少，种类也不够丰富，大多是直播间里的老面孔，很难勾起消费者的购买欲望。

图源：小杨臻选App

果不其然，小杨臻选App的上线并没有引起太大的波澜，首日直播观看人数只有几百人，与曾经的辉煌相比，存在天壤之别。

从视频号直播到小杨臻选App，三只羊的每一次尝试都充满了艰辛，每一步都走得小心翼翼。

但无论他们怎么努力，消费者心中的疑虑始终难以消除，曾经的信任危机，如同一个巨大的阴影，笼罩着三只羊，让他们的复出之路充满了不确定性。

值得一提的是，经历了长达数月的沉寂后，在5月初，小杨哥终于现身了，出现在香港导演王晶的70岁生日会上。

视频里，小杨哥身形消瘦，被王晶拉上台合影时，神情还有些拘谨。

图源：抖音

这是他自公司整改后的首次公开露面，一时间，又引起了网友们的热议。

有人猜测，小杨哥这是要准备复出了吗？

毕竟他和王晶之前就有合作拍电影的计划，这次露面，会不会是在为后续的动作做铺垫呢？

不过，露面归露面，三只羊想要重新回到巅峰，难度可不小。

如今的电商直播市场，早已是一片红海，竞争异常激烈。品牌自播、虚拟主播、垂类达人瓜分市场，“全网最低价”神话破灭，靠演技带货的时代结束了。

更关键的是，三只羊面临的信任危机并没有随着时间的推移而消散。小杨哥若真想复出，光靠王晶的生日会站台、自营App卖垃圾袋远远不够。

这条信任重建之路注定道阻且长，毕竟，网友可以容忍主播翻车，但不会轻易原谅“把家人们当韭菜”。

至于七老板？

转战淘宝或许能短暂喘息，但若不改“套路化带货”的老毛病，恐怕也只能在谷底徘徊。

来源：营销报