南都电商观察｜“彩虹夫妇”复播；一主播被判返还打赏款项

摘要：今年4月，彩虹夫妇曾称因身体透支，需要思考未来的路而宣布停播。据账号直播动态显示，自4月16日起，主账号已暂停带货直播，期间仅以“聊天局”方式短暂开播。但“彩虹夫妇小号”仍保持每日直播频次。另外，停播一个月的“彩虹夫妇”账号近30天掉粉也超过11万。

主播&达人1、千万粉丝网红“彩虹夫妇”复播

近日，拥有1500万粉丝网红“彩虹夫妇”发布动态，宣布临时决定将在15号9点开播带货专场。

今年4月，彩虹夫妇曾称因身体透支，需要思考未来的路而宣布停播。据账号直播动态显示，自4月16日起，主账号已暂停带货直播，期间仅以“聊天局”方式短暂开播。但“彩虹夫妇小号”仍保持每日直播频次。另外，停播一个月的“彩虹夫妇”账号近30天掉粉也超过11万。

2、福州一主播被判返还4.3万元打赏款项

近日，福州市马尾区法院审结了一起与直播打赏有关的赠与合同纠纷案件。

案情显示，林某与李某系夫妻关系。2024年4月，林某通过某直播平台结识舞蹈主播刘某，随后双方互加微信，频繁联系。在此期间，林某通过直播平台向刘某打赏共计87万余颗“钻石”，总价值8.7万余元。根据平台与主播的分成协议，刘某实际获得4.3万余元。妻子李某发现后，认为林某的行为侵害了夫妻共同财产，且违背公序良俗，遂将刘某及直播平台诉至马尾区法院，要求返还全部打赏款项。

马尾区法院经审理认为，林某作为完全民事行为能力人，在直播平台进行充值及打赏是基于其自身意思表示的一种消费行为，因此，林某与直播平台之间的网络服务合同合法有效。同时，刘某与林某之间形成了赠与合同关系。然而，林某和刘某的互动和打赏行为超出了主播与用户正常交流范畴，打赏数额远超家庭日常娱乐消费所需，损害了李某的权益，违背公序良俗原则，因此该赠与合同无效。

最终，马尾区法院判决刘某返还添加微信期间林某打赏的4.3万余元，驳回李某其他诉讼请求。该案经福州市中级人民法院二审，维持原判。

行业&平台1、京东推出餐饮实体品牌“七鲜美食MALL”

5月15日，京东外卖在“京东618惊喜开放日”上首次发布餐饮实体基础设施品牌“七鲜美食MALL”。据介绍，该实体店首店将落地哈尔滨，618隆重开业，主打“好吃、放心、便宜”，融合“品质堂食+品质外卖”，打造餐饮线上线下综合生态。同时，还将携手10家网红餐厅首登哈尔滨。

除此之外，京东外卖还宣布将每个月18日定为“京东超级外卖日”，推出1.68元的大牌咖啡、奶茶，人人可抢。同时，京东外卖618百亿补贴加码，最高立减61.8元。

2、茅台酱香酒公示电商平台运营商

近日，贵州茅台酱香酒营销有限公司在官方公众号上公示了美团、饿了么及抖音里入选主题终端店的运营商。

据公示，拟确定3家公司为主题终端店在对应平台的运营商，分别是：深圳今晟传媒有限公司（抖音平台）、浙江开心果数智科技有限公司（饿了么平台）、泉顶电子商务（天津）有限公司（美团平台）。

此前，贵州茅台酱香酒营销有限公司在官方公众号发布公告，宣布将为旗下约5000至7000家主题终端门店，在抖音、美团和饿了么三大平台招募运营服务商。根据公告，入选的运营商将为茅台酱香酒公司产品在美团、饿了么或者抖音平台提供运营服务，包括但不限于基础搭建一站式服务（如平台入驻、系统对接等）、产品优化、店铺装修、营销规划、付费流量-广告代投、门店培训、短视频拍摄、直播、达人带货、售前、售中、售后等。

3、阿里发布Q4财报，淘天营收增速创六个季度新高

5月15日，阿里巴巴集团发布2025财年Q4及全年财报。淘天集团营收同比大幅增长9%，创六个季度新高。