摘要：华灯初上的浣纱江畔，《遇见西施》夜游航船缓缓起航，光影交织中，西施的传奇故事在粼粼波光中铺展开来。船顶穹幕升起的瞬间，游客们仿佛穿越千年，目睹吴越争霸的金戈铁马与西子浣纱的婉约风情。当江南水乡的桨声灯影与越国古都的千年文脉交织，在浦阳江畔的青山绿水间，一座以“

华灯初上的浣纱江畔，《遇见西施》夜游航船缓缓起航，光影交织中，西施的传奇故事在粼粼波光中铺展开来。船顶穹幕升起的瞬间，游客们仿佛穿越千年，目睹吴越争霸的金戈铁马与西子浣纱的婉约风情。当江南水乡的桨声灯影与越国古都的千年文脉交织，在浦阳江畔的青山绿水间，一座以“西施故里”闻名的城市——诸暨，正以“文商旅体融合”为引擎，擘画文旅高质量发展新图景。

今年五一假期，诸暨市共接待游客67.1万人次。其中，接待过夜游游客37.22万人次，位居绍兴市前列。2024年，诸暨市共接待游客1419.1万人次，其中，接待过夜游游客737.84万人次，居全国县域旅游综合实力百强县第14位。在文旅深度融合的时代浪潮中，诸暨创新绘制着以千年文脉为根基、以焕活业态为引擎、以全域资源为依托的融合新画卷。

文化赋能：西施IP激活千年文脉新活力

“在现代城市发展和流量经济时代中，城市IP打造已成为一种新的‘城市语法’，重新定义着人与空间的关系。”浙江省社会科学院政治学研究所的专家认为城市IP打造“很重要”。如何运用好“西施文化”为新的征程赋能，既是一道人文命题，也是一把发展钥匙。诸暨持续擦亮“西施故里，好美诸暨”金名片，不遗余力地打造好西施IP。从迭代升级《遇见西施》浣纱江夜游项目、沉浸式演艺秀《梦寻西施》，到组建“西施文化专家智库”、完成西施IP形象系统化构建，都见证着当地将西施IP充分融入文旅所作的努力。

在具体的西施IP项目打造上，AI互动名媛馆精心复刻的“西施泛舟”场景，使游客仿若穿越千年，身临其境。当地主推的《遇见西施》夜游航线设计5大主题、8个演艺场景、16场水幕光影秀，串联“一江两岸”，打造水上城市会客厅。项目火爆出圈，2024年共发出816班船次，接待游客3.78万人次，年收入达482万元。值得一提的是，诸暨西施IP还在走向世界。舞剧《西施》开启全球巡演，足迹从国家大剧院至韩国戏剧节，已连斩三项大奖，声誉斐然。诸暨将西施文化转化为可感可触的沉浸式体验，让尘封于典籍的历史名人文化，真切走进大众生活。

为了让来诸暨的每一个游客都能深刻体验西施文化，诸暨结合西施IP和地方饮食文化，既有以西施豆腐、西施团圆饼为代表的西施家宴，也有岭北盐焗鸡、安华牛陶汤、马剑八大碗等特色地方菜品，次坞打面更是把诸暨味道推向全国各地，带动就业近3000人，2024年产值突破10亿元。诸暨推进“特色舌尖经济”高质量发展，让游客“玩”在诸暨的同时也“吃”在诸暨，铸就了良好的美食口碑。

在诸暨，历史文化的沉浸式体验背后，有一条隐线贯穿始终。从舌尖到心间，从风景到风尚，文商旅体融合的每一步深耕，都需扎根于社会治理的沃土。

值得一提的是，诸暨市枫桥镇作为“枫桥经验”发祥地，近年深耕红色文化与文旅融合，打造“文化探秘+治理体验+生态休闲”特色线路。由枫桥文旅联盟打造的五一文旅嘉年华活动吸引众多游客前来。

业态破圈：赛事经济点燃文旅消费新引擎

以创新的融合模式激活商业活力，实现文旅产业的破圈发展，是诸暨文旅拓宽新格局的持续性策略。

近年来，诸暨推动全市重大赛事、展会和文旅活动一并谋划、一体开展，推动“音乐+文旅”“商务+文旅”“体育+文旅”，全市推出了“金蛇纳福·诸事大吉”2025元宵系列活动、西施音乐节、西施马拉松、村BA等爆款活动，有效延伸文旅产业链。今年五一假期，“跟着赛事游诸暨”热潮让假日绍兴活力迸发。诸暨西施“村BA”与安华夜市、马剑绿野狂欢嘉年华等活动有机联动，举办赛事100余场，吸引观众超20万人次。

在五泄文体中心，“村BA”导入流量至少13万人次，为村集体经济增收100余万元，带动周边农家乐每户增收约4万元。“村里的经营性收入不多，我们带领其他几个薄弱村发展村级集体经济，通过共同建设文体中心，‘村BA’赛事填补了夜间经济空白。”五泄社区党委书记蒋国辉说，“村BA”、环浙步道自行车系列赛（诸暨站）等系列活动的举办，也使得诸暨乡村的收益跟随体育运动“动”了起来。

而去年举办的2024诸暨西施半程马拉松，吸引了20多个国家和地区的1.6万名选手参赛。为了体现西施故里的深厚底蕴与热情好客，赛道沿线还设置了由西施殿花式腰鼓、大鼓舞等文体活动组成的11个展演点，让“好美诸暨”深入人心。

“体育+”激发活力，“音乐+”创造浪漫。自2023年4月第一场西施音乐节举办后，“为了一场演出，奔赴一座城”成为许多乐迷来到诸暨的真实写照。2024年西施音乐节累计接待游客36.2万人次，市外乐迷占比达71.2%，带动旅游总收入5.24亿元，住宿餐饮营业额环比增长236%，相关话题全网总曝光量超2亿次。“西施音乐节”获中国新音乐排行榜2024年度最佳音乐节品牌奖。

值得关注的是，诸暨市还修订了旅游产业高质量发展政策条款，明确旅行社带团过夜游、景区开设演艺项目等专项奖补举措，2024年度已累计投入并兑现惠企资金近1000万元。通过强化配套政策和服务，诸暨市不断拓宽重大活动流量转化路径，努力把“过路客”变成“过夜客”，“头回客”变成“回头客”，更好地实现与八方游客的双向奔赴。5月31日至6月1日，2025西施音乐节将在诸暨市西施故里旅游区举办。

产业兴旅：优质产业绘就产域融合新图景

优质的产业和服务是文旅产业发展的生命线，诸暨在文旅产业融合与服务提升上双管齐下，推动旅游高质量发展。

“世界珍珠看中国，中国珍珠看诸暨。”5月20日至5月22日，“‘诸’耀世界，璀璨未来”第五届山下湖·世界珍珠大会将在诸暨举行。3月底，山下湖镇提前召集了当地珍珠产业各方集思广益，紧紧抓住即将到来的消费热、旅游热。浙江省珍珠行业协会牵头，将联动2000余家商户、头部电商平台及顶流主播打造的珍珠狂欢购活动，帮助山下湖珍珠再一次“出圈”。“从5月1日开始，我们要求全员值班，把所有时间、精力集中到5月珍珠狂欢购活动当中去，目的就是让我们的珍珠更加火爆，让我们的珍珠走出国门、走向世界。”浙江省珍珠行业协会相关负责人说。

发端于20世纪六七十年代的珍珠产业作为诸暨市的主导产业之一，也同样为旅游的发展开足了马力。珍珠小镇将珍珠的生产、加工全流程可视化，又用传统展览和前沿技术结合将其前世今生、未来前景的故事“讲”给游客听，让闪耀的光芒更持久更璀璨。其中，“珍珠客厅”山下湖世界淡水珍珠博物馆通过图片、视频及AR技术，以“孕沙成珠·华彩绽放”为展示主题，诠释了珍珠与诸暨人的动人故事；珍珠湖公园展现出上亿颗珍珠震撼景观，让游客连连赞叹于产业的发达和景观的美丽；珍珠市场、创意工坊还为游客提供别具一格的采蚌、开蚌“开盲盒”体验，将观感享受升级到触感“与珍共舞”的欢愉，沉浸式感受诸暨珍珠人充满小确幸的生产生活。

“小珍珠”串起商旅融合大产业，绘出当地商旅融合发展典型样板。在诸暨，与珍珠产业同样璀璨耀眼的还有袜子产业。只有十余万人口的诸暨袜艺小镇，却汇聚了上万家制袜企业，年产袜子量占全球的1/3和全国的70%。走进袜艺小镇，一墙又一墙五彩斑斓的袜子便可映入眼帘。漫步其中，时尚气息扑面而来，每年吸引众多商旅游客及时尚潮牌爱好者前来。

茶叶和香榧则是诸暨的又一张“金名片”。诸暨西施石笕茶园总面积达10万亩，茶叶总产量突破3500吨，综合产值超30亿元。“西施石笕”区域公用品牌价值达22亿元，跻身全省茶叶品牌15强。全市现有茶业从业人员近8万人、市场主体678家，带动茶农人均增收1.7万元。值得一提的是，诸暨是“中国香榧之都”。截至2024年年末，全市香榧种植面积13.8万亩，行业综合产值超13亿元，其中百年以上古香榧树4.2万株，占全国古香榧树的60%。会稽山古香榧群入选了联合国粮农组织全球重要农业文化遗产名录。

当非遗匠心遇见数字科技，当产业基因注入文旅血脉，诸暨市逐步探索出一条以文塑旅、以旅彰文，以商活旅、以体兴旅的高质量发展县域实践新路径。这座千年古城正以开放的姿态，演绎“景城共生、主客共享”的新时代传奇。正如浣纱江畔的粼粼波光，诸暨的文旅画卷，既是历史的回响，更是未来的邀约。

(编辑：李庆禹 )

来源：浙江文旅资讯