摘要：当全球地缘政治加速重构、技术革命与产业周期深度叠加、经济格局进入“再平衡”时代，世界正经历百年未有之叙事更迭。每一次文明跃迁都伴随着话语体系的爆发性重构——谁能定义新规则，谁就能掌握时代的叙事权。聚焦中国汽车产业，这场变革尤为剧烈：新能源渗透率突破50%，宣告

当全球地缘政治加速重构、技术革命与产业周期深度叠加、经济格局进入“再平衡”时代，世界正经历百年未有之叙事更迭。每一次文明跃迁都伴随着话语体系的爆发性重构——谁能定义新规则，谁就能掌握时代的叙事权。聚焦中国汽车产业，这场变革尤为剧烈：新能源渗透率突破50%，宣告电动化进入“淘汰赛”，生成式AI与车路云一体化推动智能驾驶跨越“奇点”。新技术趋势演变为赛场规则，产品同质化加剧，传统巨头与新势力集体面临“赛末点”拷问：价格战与参数竞赛之后，品牌力能否成为决胜“新赛点”？

随着汽车市场的不断发展和消费者需求的日益多样化，品牌叙事重构成为了汽车品牌在竞争中脱颖而出的关键因素。

一方面，市场竞争的加剧迫使汽车品牌进行叙事重构。在新能源汽车领域，众多品牌涌入，产品同质化现象逐渐显现。在这样的竞争环境下，品牌叙事成为了差异化竞争的有效手段。通过独特而富有吸引力的品牌故事，汽车品牌能够在消费者心中建立独特的品牌形象，从而在激烈的市场竞争中占据一席之地。

另一方面，伴随消费者的结构年轻化而来的是，消费者需求的深刻变化。过去，消费者主要关注汽车的基本性能，如动力、油耗和安全性等。然而，如今的消费者在关注这些基础性能的同时，更加注重品牌所传递的价值观、文化传播。

传统品牌拥有深厚的历史底蕴和广泛的用户基础，这是它们在品牌叙事重构中的优势。它们可以从自身的历史文化中挖掘元素，将传统工艺、经典设计与现代科技相结合，展现品牌的传承与创新。例如，宝马在推出新能源车型时，仍然保留了其一贯的驾驶乐趣和运动基因，通过讲述品牌在汽车运动领域的历史故事，赋予新能源车型独特的品牌魅力。

新势力品牌则以创新和科技为驱动，在品牌叙事方面具有更大的灵活性。它们通常以用户为中心，构建起年轻化、个性化的品牌形象。例如，特斯拉以其“加速世界向可持续能源的转变”的品牌使命为核心，通过讲述其在电动车技术研发、自动驾驶创新等方面的故事，吸引了全球众多消费者的关注。

重构汽车品牌叙事是顺应市场变化和消费者需求的必然选择。无论是传统品牌还是新势力品牌，都需要深入挖掘自身的特点和优势，积极构建独特而富有吸引力的品牌叙事和内容生态。

但是，媒介碎片化带来的消费者注意力缺失，AI重构传统营销链路……营销环境的一系列变化让市场营销人员不得不重新思考，传统“中心化”构建品牌的方式是否依然有效。

由新意互动、橙果研享社联合中国商务广告协会、CAAC数字营销专业委员会、CAAC汽车营销研究工作委员会、虎啸文化共同主办的第十九届数字商业创新论坛——汽车营销论坛，将于6月5日（下午）在上海宝华万豪酒店举行。

本届论坛以"智赢市场·汽车品牌叙事重构进行时"为主题，汇聚汽车产业专家、头部自媒体人及市场营销精英，聚焦三大核心议题：品牌叙事重构的战略价值与实施路径、传统品牌与造车新势力的内容生态建设策略、数字化时代下品牌叙事的新范式与趋势演进。与会嘉宾将深入探讨在行业转型背景下，如何通过创新叙事体系实现品牌价值升维与用户心智重塑。型背景下，如何通过创新叙事体系实现品牌价值升维与用户心智重塑。

↓ 会议议程及报名入口 ↓

锁定6月5日下午汽车营销论坛

地点：上海宝华万豪酒店

来源：数字营销微刊