前有 “千禾 0”，后有“德子土”，土鸡商标也搞概念混淆？

摘要：在《康熙微服私访记》中出演“三德子”的知名演员赵亮，在息影后，选择了养鸡和从事餐饮行业，2021年的报道显示：最高的年养鸡量达到了13万只，还帮助很多农民实现了致富。

演而优则卖货的“三德子”，最近因为直播间宣传的“德子土鸡”，引起网友质疑，认为该产品实际外包装商标为“德子土”，涉嫌虚假宣传。

在《康熙微服私访记》中出演“三德子”的知名演员赵亮，在息影后，选择了养鸡和从事餐饮行业，2021年的报道显示：最高的年养鸡量达到了13万只，还帮助很多农民实现了致富。

之后，“三德子”搭上直播卖货的风口，仅在2024年，三德子公司年度销售额在7000万元左右，共销售“德子土鸡”约100万只，以此粗算的话，一只鸡的均价大概是70元左右。

“三德子”公司销售的土鸡大多重量在2.4斤以上，如果按照70一只鸡计算的话，每斤将近30元，如果是真的土鸡的话，30一斤确实不算贵，如果只是圈养的鸡的话，那就真的是太贵了。

值得一提的是，此类事件其实并不鲜见，企业为追求短期利益，利用商标玩文字游戏，故意误导消费者，经常使用这一招。

如 “德子土鸡” 事件中，成都三德子好甄选农业科技有限公司将注册商标 “德子土” 与 “鸡” 字并列使用，营造出 “德子土鸡” 的效果，让消费者误以为是 “德子” 牌 “土鸡”。

千禾味业的 “千禾 0” 酱油，也让消费者本能地将 “0” 与 “零添加” 划等号，实则是利用商标设计给消费者暗示性认知。

尽管赵亮的回应是：“之所以将‘德子土’‘德子土鸡’等商标都注册，是为了防止他人抢先恶意注册，因为陆续有其他公司模仿三德子商标注册。”但还是避免不了被质疑。

这类混淆概念的商标，是企业试图通过非正当方式获取竞争优势的体现。比如 “德子土” 商标事件，正是通过这种擦边方式，可能使消费者对其产品品质产生错误认知，从而在市场竞争中获得一定优势，挤压了正规企业的生存空间。

对于违反商标使用规定、误导消费者的企业，商标局可能会责令限期改正或者撤销其注册商标。依据《广告法》：如果企业利用混淆概念的商标进行虚假宣传，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款。