摘要：曾经是中国直播电商界的“顶流”企业三只羊，如今正处于风口浪尖。自2024年初“槽头肉”事件以来，这家依靠网络主播爆红的企业，接连爆出虚假宣传、商品质量问题以及消费者信任危机。最新消息显示，其位于合肥的总部大楼已经呈现“人去楼空”之势，而公司四大头部主播的IP地

曾经是中国直播电商界的“顶流”企业三只羊，如今正处于风口浪尖。自2024年初“槽头肉”事件以来，这家依靠网络主播爆红的企业，接连爆出虚假宣传、商品质量问题以及消费者信任危机。最新消息显示，其位于合肥的总部大楼已经呈现“人去楼空”之势，而公司四大头部主播的IP地址均显示不在合肥，这一系列动向让外界对三只羊的未来倍感忧虑。

危机的起点：食品安全问题爆发

三只羊的滑坡始于今年3月，当时有消费者曝光其直播间销售的“梅菜扣肉”疑似使用了“槽头肉”，引发严重食品安全担忧。尽管三只羊迅速澄清并公开道歉，但消费者并不买账，退货诉求接踵而至。三只羊选择“拖字诀”试图平息风波，却失去了公众的信任基础。

从假酒风波到“美诚月饼”事件

食品安全问题尚未完全平息，三只羊又因售卖疑似假茅台酒陷入舆论漩涡。消费者检测发现，其直播间销售的部分茅台酒不符合正品标准，甚至包含假酒。尽管这起风波未完全发酵，9月的“美诚月饼”事件却成为压倒三只羊的最后一根稻草。

在这起事件中，三只羊声称售卖的“美诚月饼”为香港高端品牌，销售量高达五千万份。然而，事实证明这不过是利用信息差包装出来的假高端产品，与香港知名品牌“美心月饼”毫无关联。受害者的愤怒迅速扩散，引发合肥市联合调查组介入。9月26日，官方对三只羊开出罚单，没收违法所得并罚款近6900万元。

企业现状：从“顶流”到“凉凉”

罚款并未结束三只羊的困局。11月，公司试图通过更新内容重启直播，但效果不尽如人意。其直播间销售额大幅缩水，甚至出现“卖不出去货”的窘境。有消息称，三只羊在沈阳、越南等地的分公司已人去楼空，总部大楼也显得冷清萧条。

更令人瞩目的是，三只羊旗下的四大头部主播IP地址显示不在总部所在的合肥。其中，包括小杨哥、嘴哥等核心主播纷纷外迁到福建、广东、新疆等地，外界猜测这是团队面临“分崩离析”的信号。唯一仍坚守合肥的主播嘴哥透露，公司收入近乎为零，员工大量流失，三只羊已到生死存亡的关头。

不作不死，商业道德不可逾越

三只羊的衰落，是直播电商行业的一面镜子。其从快速崛起到走向没落，背后是对商业道德和消费者信任的无视。从“槽头肉”到“假茅台”，再到“美诚月饼”，一次次挑战消费者底线，终究换来了市场的反噬。

正如许多网友感慨的：“凡事都得讲良心，赚得再多也要有底线。”三只羊的教训警示着整个行业：唯有诚信为本，才能在竞争中长久立足，否则，“凉凉”不过是时间问题。

来源：双刀游戏人