摘要：近年来，随着“博物馆热”持续升温，博物馆文创产品凭借创意与文化内涵的结合，频频“出圈”，成为文化消费新热点。

今年5月18日是第49个国际博物馆日。

近年来，随着“博物馆热”持续升温，博物馆文创产品凭借创意与文化内涵的结合，频频“出圈”，成为文化消费新热点。

在国际博物馆日来临之际，《大连日报》联合大连理工大学新闻与传播学系数据新闻团队，以博物馆文创为切入口，通过对全国及大连博物馆文创产品的盘点，挖掘社交媒体平台、电商平台等数据及相关评论，深度解析博物馆文创如何成为消费新增长的“文化密码”，引领文化消费新潮流。

博物馆文创经济

展现强劲活力

今年“五一”假期，全国博物馆接待观众数量创下历史新高。

根据国家文物局发布的数据，“五一”期间全国博物馆接待观众超过6049.19万人次，同比增长17%。

大连市文博展馆也迎来人流高峰。

五一”期间大连市文博馆接待游客情况 数据来源：综合新闻资料

“五一”期间，大连全市博物馆纪念馆共接待观众26万余人次，较去年同期增长了25.8%。

以大连自然博物馆为例，总计接待了5.64万人次游客，平均每天超过1.13万人次，较去年同期增长了81.8%。其中，5月2日更是创下了单日接待人数历史新高，达到2.14万人次。

2025年“五一”假期部分博物馆接待游客情况 数据来源：综合新闻资料

博物馆游火爆

带动文创产品热卖

火爆的客流量背后，博物馆文创消费市场也持续升温，展现出蓬勃发展的态势。

据MobTech研究院、华经产业研究院的统计报告，2023年我国博物馆文创市场规模达到了134.42亿元，市场规模相比2014年的16.41亿元，扩大了超8倍，且仍有发展空间。

2014—2023年博物馆文创市场规模 数据来源：MobTech研究院、华经产业研究院

博物馆积极拥抱互联网

随着互联网技术的飞速发展和消费者购物习惯的转变，各大博物馆纷纷在线上平台开设旗舰店，极大拓宽了博物馆文化的传播渠道，还催生了众多爆款商品，引领文化消费新趋势。

根据淘宝神店榜数据，博物馆文创店铺排名首位为“故宫淘宝”，拥有超1027万粉丝，其次为“中国国家博物馆旗舰店”，拥有278万粉丝，依次还有“苏州博物馆旗舰店”“敦煌研究院旗舰店”“国家图书馆旗舰店”等。

单位：万人博物馆文创店铺粉丝榜排名 数据来源：淘宝神店榜

博物馆文创不断迭代

多元创新满足多样需求

如今的博物馆文创产品早已突破传统边界，呈现出丰富多样的形态。

从最初的文物复制品、书签、公仔，到各类盲盒、冰箱贴，再到可吃可感可玩的文创雪糕、咖啡等，以及融合VR等新技术的互动性产品，博物馆文创产品不断迭代创新，设计感和体验感十足的各类文创产品“卷”了起来。

文创热销品类揭秘

多元领域各展风采

当书签遇见千年纹样，当香薰萦绕青铜余韵，博物馆文创正以生活为纸、文化为墨，书写着现代消费市场的新传奇。

购物平台数据显示，博物馆热销文创榜单中，日常实用类文创以49%的占比独占鳌头，纪念收藏类文创产品紧随其后，两者成为博物馆文创市场的主流。

博物馆文创产品热销类别占比 数据来源：淘宝、京东

纪念收藏类凭借独特文化价值与纪念意义，吸引众多消费者；日常实用类因兼具实用性与创意性，融入生活场景，备受青睐。互动体验类与食品类虽占比相对较小，但凭借新奇体验与跨界特色，也在市场中崭露头角。这些数据反映出文创市场丰富多样的发展态势，以及消费者不断升级的文化消费需求。

冰箱贴热度一马当先

多元品类引关注

根据微博搜索数据，网友对博物馆文创产品的讨论热度高涨。

从品类来看，纪念收藏类备受瞩目，其中冰箱贴热度一马当先，印章、纪念币、剪纸等也颇受关注，复刻文物、瓷器、玩偶等也在该类别中引发讨论。

各类别文创产品讨论热度数据来源：新浪微博

日常实用类涵盖广泛，从常见的文具、背包、发簪，到耳饰、杯子等，贴近生活的属性使其收获不少热度。

食品类里，雪糕、咖啡、啤酒等跨界文创食品引发舌尖上的讨论。

互动体验类如盲盒、手工玩具、手工陶瓷等，凭借趣味性和参与感，在文创市场也占据一席之地。

微博网友关于博物馆文创产品评论的词云图 数据来源：新浪微博

这些数据反映出博物馆文创产品日益丰富的品类，正不断满足大众多样化的需求与兴趣。

消费热情空前

文创产品成“抢手货”

消费者对博物馆文创产品的购买热情持续高涨，每逢博物馆推出新品，往往会引发抢购热潮。

线上平台，各大博物馆文创旗舰店的销量屡创新高，部分热门产品甚至一上架就被抢购一空；线下博物馆内，文创商店常常人满为患，消费者排队购买心仪的文创产品。

这种热情背后，反映出公众对文化消费的重视程度不断提升，对传统文化的认同感和归属感日益增强。

文创产品不仅是人们纪念参观博物馆的独特方式，更成为展示个人文化品位和生活态度的时尚单品。

年轻一代

成为博物馆文创消费“主力军”

南都大数据研究院调研结果显示，博物馆文创消费者年龄分布呈现年轻化趋势，90后、00后年轻群体对博物馆文创产品更为热情。

甘肃省博物馆的马踏飞燕玩偶、故宫博物院的古风镜，各凭借着丑萌、精美的特点，“拿捏”着年轻一代多元化的审美。

博物馆文创消费者年龄分布 数据来源：南都大数据研究院

在不断捕捉年轻人注意力的同时，博物馆文创也应思考如何进一步丰富产品设计，进而扩大消费群体层次，助力“文化消费”。

珍品复刻掀起消费浪潮

具备附加价值，尤其是能够复刻心仪文物的产品，以58.6%的占比成为消费者购买时首要考虑因素，折射出消费者对文化价值的追求。

消费者购买博物馆文创主要考虑因素 数据来源：MobTech研究院《2024年文创行业报告》

调研数据显示，产品的设计是否适合当礼赠也是消费者关注的重点。

相比之下，产品的功能实用性、价格以及IP联名等，则较少被消费者考量。

爆款文创频出

解锁文化IP新活力

文化消费需求日益多元的当下，为契合公众对文创产品不断提升的审美期待，各大博物馆纷纷深耕馆藏文物资源，以年轻化表达重塑文化IP，掀起一波又一波文创热潮。

河南博物院——

“失传的宝物”考古盲盒系列

河南博物院率先打破传统文创边界，2020年年底推出“失传的宝物”考古盲盒系列。消费者手持附赠的“考古工具”，化身“小小考古学家”。凭借这一独特的沉浸式互动设计，考古盲盒一经上线便迅速“引爆”市场，上架短短一年，销量直冲36万个，销售额突破3000万元大关，成为文创领域的“黑马”。

甘肃省博物馆——

“马踏飞燕”玩偶

甘肃省博物馆则另辟蹊径，于2022年以镇馆之宝铜奔马为灵感源泉，打造出毛绒玩偶“马踏飞燕”。玩偶中，“小绿马”咧嘴大笑、憨态可掬，与马蹄下“弱小无助”的飞燕形成强烈反差萌，凭借这一“丑萌”形象火速出圈。

中国国家博物馆——

九龙九凤冠冰箱贴

2024年7月，中国国家博物馆推出的九龙九凤冠冰箱贴同样惊艳众人。这款以明孝端皇后九龙九凤冠为原型的文创产品，将文物的华美精致浓缩于方寸之间。上架8个月，累计销量突破100万件，更带动凤冠IP全系列文创产品销售额破亿。

大连博物馆——

皮影文创贴纸

在东北，大连博物馆也交出亮眼答卷。其以馆藏皮影雕刻作品为蓝本，推出皮影文创贴纸。该产品巧妙融合传统皮影镂空雕镂工艺与现代贴纸材质，通过扁平化设计赋予时尚气息，成功将濒危的辽南皮影转化为国潮新符号。

这些爆款文创的诞生，不仅展现了博物馆在文创领域的创新探索，更印证了文创作为文化传承新载体的重要价值。

随着“文化+”理念不断渗透，文创产品正以更丰富多元的形态融入日常生活，为古老文化注入源源不断的新鲜活力。

文字：大连新闻传媒集团记者杨鹏，大连理工大学新闻与传播学系数据新闻团队李子涵、毛梦阳、刘蓓、马羽彤

数据可视化：李子涵、毛梦阳、刘蓓、马羽彤

指导教师：武文颖

编辑：李金秋

美编：张强

校对：王涛

责编：秋菊

主编：李元臣

监制：穆军、侯智良

来源：大观新闻