以设计驱动品牌升级，顶固走出中国品牌高端化新道路

摘要：实现对高端天花板的突破是所有中国品牌长久以来的诉求，在体验经济蓬勃发展的时代，如何聚合人们的需求、感受、向往等种种元素，生成更加独特的消费体验，铸成具有竞争力的品牌价值，真正成为深入人心的高端品牌，顶固用“设计”给出答案。

约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩在《体验经济》中写到，“体验经济是服务经济的延伸，强调用户的感受性满足，重视消费行为发生时的心理体验。”

实现对高端天花板的突破是所有中国品牌长久以来的诉求，在体验经济蓬勃发展的时代，如何聚合人们的需求、感受、向往等种种元素，生成更加独特的消费体验，铸成具有竞争力的品牌价值，真正成为深入人心的高端品牌，顶固用“设计”给出答案。

5月13日，顶固以“2025顶固竹香节暨高端定制发布会”为契机，通过产品工艺升级、《顶固轻高定白皮书》发布、品牌标识焕新，向外界展示了如何通过设计突破高端天花板，重新定义中国家居品牌的价值高度。

从整家定制到高端定制

设计成为品牌高端性叙事语言

日本设计大师原研哉曾说，设计不是一种技能，而是捕捉事物本质的感觉能力和洞察能力。设计导向型审美体验绝不停留在产品的外观、品牌手册的排版，广告UI的呈现等表层，而应该作为品牌高级叙事的组成部分，帮助其立住品牌调性、沉淀品牌资产、准确地表达品牌观。纵观市场，拥有这样能力的品牌，如Aesop、爱马仕、香奈儿等，几乎都能借助品牌美学设计吸引大批忠实消费者，成为行业高端市场中的标杆。

顶固亦然。借竹香节五周年之际，顶固把品牌标识从【顶固整家定制】升级为【顶固高端定制】，新Logo以简洁、简约化的风格亮相，既与现代时尚和精致的美学观念相契合，又巧妙地保留了品牌原有的弧度设计，传递出顶固对核心价值的坚守与传承。

新Logo的设计灵感源自于对高端生活方式的深刻理解和对未来趋势的精准把握。简洁的线条和流畅的弧度，象征着顶固对品质的不懈追求和对美学的深刻洞察，与现代消费者追求简约而不简单的生活态度完美契合。

同时，新Logo融合品牌原有的部分弧度设计以及字体，既保留了顶固一直以来的核心价值，又通过现代化的视觉表达，展现出品牌的创新精神和高端定位。这种设计上的传承与创新，在增强品牌的辨识度的同时，提升了品牌的高端形象，让消费者在视觉上就能感受到顶固品牌的独特魅力和深厚内涵。

从“轻奢家”到“轻高定”，再到“高端定制”，顶固通过持续不断地以前沿的设计语言与用户深入沟通，形成差异化的品牌辨识度和独树一帜的品牌审美风格，为家居行业吹来一阵高端风潮。笔者认为，顶固使设计成为中国家居品牌高端化的起点。

竹香板x天然木皮x意式涂装

以设计追求极致的用户体验

凭借着卓越的设计美学，顶固一直是中国家居队列里的高级感担当。品牌标识升级成为行业美学代表的背后，是顶固品牌的核心驱动力“设计美好家”在做有力的支撑。也就是说，顶固的设计驱动不仅讲究内容审美的品味如何，也指向消费者真实的体验。

当前市场上，高定板材的高昂价格令许多消费者望而却步，而免漆板尽管成本较低，但其质感差的问题始终未能得到有效解决。为了满足消费者对高品质家居的追求，顶固以天然木皮为载体，把中式生活美学融入现代家居设计，通过木纹的视觉温度、触觉质感和木香的嗅觉记忆，打造出符合中国人审美基因与精神诉求的高端生活解决方案，重释东方“天人合一”的栖居智慧。

每一片天然木皮都承载着树木生长的自然印记，纹理走向和色泽变化均为自然形成，拒绝千篇一律的机械复制。通过严选原木自刨和全程品控，顶固最大程度减少了色差问题，确保了木皮的统一性和高品质。天然木皮的触感顺滑亲肤，自带天然木香，为空间带来清新的自然气息。其高定美学效果更是通过实木拼接工艺得以实现，视觉上无限接近原木的天然感与高级感。

意式涂装工艺的运用，则将顶固高定产品的质感推向新的高度。27道精细的涂装流程，从水性底漆到准分子漆面，每一步都凝聚着工匠精神。这种工艺不仅保留木纹的自然美感，还赋予了产品超哑肤感、抗紫外线、耐酸碱腐蚀等卓越性能，让产品在岁月的洗礼下依然焕发光彩。

顶固竹香板以竹材替代传统木材，具备天然抗菌防霉特性（含竹醌成分），且甲醛释放量≤0.025mg/m³，环保性能优于普通ENF级板材。加之45度封边、弧形收口、海棠角工艺、可定制栅格等高定工艺作为标配，成为顶固高定产品核心竞争力的护城河。

同时，体验是「人」与「物」直接接触的过程。更好的设计创造出更加愉悦的体验经历，更加愉悦的体验经历又能够折射出品牌所能够打造出的优质生活的样貌，而这也是消费者选择购买高端产品附加但不可忽视的重要诉求。

为此，顶固高端定制重磅发布《顶固轻高定落地白皮书》，以高标准和专业化为导向，历经两年深度调研，横跨全国30+城市，凝聚十几家资深装企、经销商的智慧结晶，重新定义中国“轻高定家居”的落地标准。针对定制家居行业服务参差不齐的痛点，该白皮书围绕销售服务、设计服务、工地管理、工艺系统、施工系统、下单服务、制造模式、安装服务以及服务工具九大体系升级，细化百余个服务节点，实现从设计蓝图到落地交付的全流程高严管控。

从品牌到产品，再到服务，设计驱动已成为顶固高端定制的代名词，顶固用设计为中高端消费人群创造出极致的审美享受和居住体验的同时，也进一步夯实自己作为高端定制家居的品牌形象和市场定位。

从“价格内卷”走向“价值共创”

以设计引领行业的未来发展

2025年，中国家居又一次行至十字路口。对于中国家居设计，也正在经历着两种去往不同方向的碰撞，到底是坚持原创还是致敬经典？两种思想碰撞与疑问，是今天中国家居行业“内卷”严重的表现之一。一方面，存量市场竞争下的“唯销量论”，家居设计不得不顺从市场热销产品，失去了向前一步的勇气；另一方面，惨烈价格战同样传递到家居设计，成本优先成为高阻在设计创新前的一座大山。

卷成本、卷技术、卷价格、卷市场等，中国家居怪现象般的内卷，给行业带来的更多是逆生长，而真正的进化，真正的物种繁荣，是需要各个企业找到各自的生态位，才能“各美其美，美美与共”。如何破局内卷，引领行业走向进化与繁荣？

顶固集创董事长辛兆龙在《周忠访谈》中表示，消费者对美好生活的追求从未改变，改开四十年最大的红利是中国制造已经从廉价向品质转变，中国家居行业产业集聚、供应链成熟、技术进步等多方面均衡发展，让我们有着足够的想像空间去选择更适合企业自身的差异化发展路径。顶固高端定制并不是追求“炫技式”的极致高定，而是通过设计来满足消费者的个性化需求，通过居住空间去满足消费者的情绪表达。

说白了，“高定”背后，能为用户提供情绪价值才是重点。当前商业时代的通用公式是产品价值=功能价值+情绪价值+资产价值。越来越多的用户，不再仅仅为功能价值买单，人们还需要好的情感体验和共鸣，因此顶固高端定制立足差异化竞争优势，拿出最具优势的天然木皮加竹香板产品，以及全面升级的服务模型，成功破解了消费降级与审美升级的矛盾，为用户提供兼具高定颜值与性价比的家居解决方案。

另一方面，顶固深知在“渠道为王”的家居建材业，经销终端的发展和赋能对企业品牌的发展至关重要。再好的产品，如果经销商没有同频，就没有办法真正传递出“顶固设计美好家”的品牌理念。

为此，顶固高端定制创新提出【1+3+X】招商模式，构建六大差异化店态体系，实现多方共赢。通过100㎡以上的轻高定专卖店与板式专卖店形成双核驱动，结合社区店、综合店、家装店三大渠道渗透细分市场，辅以云店多点位带单模式，实现全域流量覆盖。六大店态不仅强化品牌展示，更通过智能生产线日产能1000张、年产能58000单的硬实力支撑，保障前端服务的快速响应。这种"前端场景化体验+中端数字化赋能+后端智能制造"的全域赋能体系，使顶固高端定制在保证98.92%生产准交率的同时，实现从设计到交付的全周期用户体验升级，为消费者提供一站式无忧交付的高端体验。

无论是用产品和体验说服消费者，还是在研发制造、设计销售、交付服务各个环节严苛把控......顶固参与市场竞争的方式一直都是能力内求，围绕用户体验构建核心优势。正如广东省定制家居协会秘书长曾勇所言：“顶固的升级是行业转型升级的缩影——以产品创新降本增效，以文化赋能提升附加值，以服务重构创造情绪价值。”由此不难发现，在当下的体验经济时代，顶固已经重新定义了面向新时代消费者的高定家居标准，有望带领中国家居品牌，向着长期以来所期冀的“中国品牌高端化”的梦想更进一步。

“顶中国企业之脊梁，固世界华人之尊严”。正如顶固集创董事长辛兆龙所言，“今天的发布会，是顶固迈向高质量发展的里程碑，更是与各位伙伴共生共赢的新起点。我们以对标家居界华为的姿态，来定义中国家居的高度。”从某种角度来说，顶固的「设计驱动」也已然从驱动品牌自身的发展，进阶至引领家居行业乃至全社会的发展。