摘要：近日，泡泡玛特APP在美国App Store购物榜单登顶的消息，如同一颗深水炸弹引爆全球消费市场。这款以潮玩盲盒为核心的中国应用，不仅在一日内跃升114个位次冲至免费总榜第四，更在洛杉矶、伦敦、米兰等地的线下门店引发数不清的排队长龙——消费者为抢购LABUBU

近日，泡泡玛特APP在美国App Store购物榜单登顶的消息，如同一颗深水炸弹引爆全球消费市场。这款以潮玩盲盒为核心的中国应用，不仅在一日内跃升114个位次冲至免费总榜第四，更在洛杉矶、伦敦、米兰等地的线下门店引发数不清的排队长龙——消费者为抢购LABUBU新品，甘愿在街头等待数小时。这场横跨东西半球的抢购狂潮，标志着泡泡玛特完成了从本土潮玩品牌到全球文化符号的蜕变。

LABUBU第三代搪胶毛绒系列“前方高能”全球发售，在东京原宿，限量款玩偶开售3分钟即告罄；洛杉矶门店的单日销售额突破百万美元；伦敦牛津街的队伍蜿蜒两个街区，社交媒体上，“抢labubu”话题横扫各大平台，TikTok相关视频播放量24小时内破亿，蕾哈娜、凯特·布兰切特等国际巨星的自发带货，将这场狂欢推向顶点。数据显示，该系列首发当日，泡泡玛特全球销售额同比激增890%，其中北美市场贡献率高达45%。

现象级爆发的背后，是泡泡玛特对全球化战略的精准把控。在IP设计端，LABUBU既保留东方美学中的精灵气质，又融入欧美流行的怪诞元素：不对称的獠牙、荧光色毛发、可自由搭配的玩偶服饰，这种跨文化设计语言成功击穿地域审美壁垒。与潮流买手店合作推出联名款；在欧洲联合美术馆举办IP艺术展；2024年财报显示，其海外市场营收达50.7亿元，占总收入近四成，其中美洲区增速达480%，成为增长新引擎。

资本市场的反应印证了战略成效。5月9日，泡泡玛特开盘股价上涨，收盘后，泡泡玛特股价单日涨幅达7.09%，市值稳居2500亿港元上方。摩根士丹利分析师强调，当前估值（动态PE约30倍）仍低于海外潮玩龙头Funko（45倍），具备配置价值。高盛近期将泡泡玛特的目标价从132港元上调至151港元，并表示，泡泡玛特首季业绩表现向好，线下市场的强劲增长属意外之喜，展望第二季增长可见性相对较高。中金研报则指出，泡泡玛特一季度增速均超越该行及市场预期，上调泡泡玛特目标价至220港元。近三个月内共有超过20家投行给出泡泡玛特“买入”评级，彰显了资本市场对公司发展前景的高度认可。

这场全球狂欢的背后，暗藏更深层的文化逻辑。当Z世代消费者将LABUBU与爱马仕包包搭配，当街头艺术家以玩偶为原型创作涂鸦，当元宇宙平台出现虚拟潮玩博物馆，泡泡玛特已超越玩具范畴，成为连接现实与幻想的文化载体。这种从商品到文化的升维，或许正是中国品牌全球化进程中最珍贵的破壁密码。

来源：氧都上思