TikTok 的失势就是Meta彻底重生？

摘要：上诉法院周五维持了一项法律，该法律将迫使 TikTok 所有者字节跳动出售这款流行的短视频应用程序，否则它将在全国范围内被禁止。该法律并没有具体禁止 TikTok，但禁止苹果App Store 或谷歌 Play Store等应用商店分发TikTok，除非字节跳

（Yahoo财经）上诉法院周五维持了一项法律，该法律将迫使 TikTok 所有者字节跳动出售这款流行的短视频应用程序，否则它将在全国范围内被禁止。该法律并没有具体禁止 TikTok，但禁止苹果App Store 或谷歌 Play Store等应用商店分发TikTok，除非字节跳动放弃这家社交网络。

虽然这一判决对 TikTok 来说是一个挫折，但这并不是故事的结束。字节跳动预计将向最高法院上诉，最高法院将对此事做出最终裁决。如果该法律最终获得通过，将对 TikTok 内容创作者、广告商以及该应用的 1.7 亿用户造成巨大打击。

但不可否认的是，有一家公司将从 TikTok 禁令中受益：马克·扎克伯格的 Meta。

昔日业绩频繁暴雷的Meta，年初以来已经反弹了120%，走出了一波荡气回肠的困境反转曲线，两次大超预期财报连续刷新市场认知，无不在宣告：那个社交霸主回来了！

如此恢宏的涨幅，除了一部分要归功于小扎的战略妥协——减少VR等资本开支，但主要的还是源于两个“顺风”，广告市场的超预期回暖，以及死对头TikTok深陷禁止令后，Reels的用户数直接起飞。

这家科技巨头不仅是 TikTok 最大的竞争对手，也是用户群和功能集最接近的主流社交媒体应用程序。Meta 设计了 Reels，扎克伯格在公司财报电话会议上多次提到 Reels，作为对抗 TikTok 崛起的一种手段。

Instagram 于 2020 年推出了 Reels，将其定位为用户探索照片和视频分享应用上更多内容的一种方式。从那时起，Meta 就利用人工智能进一步调整其推荐信息流，使 Reels 更具吸引力，并确保用户不仅尝试该功能，还会继续浏览一个又一个视频，就像在 TikTok 上一样。

这些举措也取得了成效。在4 月份Meta 的第一季度财报电话会议上，扎克伯格表示，Reels 的使用时间占用户在 Instagram 上花费时间的 50%。而在 10 月份该公司的第三季度财报电话会议上，首席财务官苏珊·李 (Susan Li) 表示，Reels 60% 的推荐来自原创内容，这正是吸引人们留下来并不断滚动浏览的原因。

Meta 并没有透露 Reels 为公司盈利贡献的具体数字，但李此前表示，该功能对 Meta 的整体收入做出了积极贡献。

由于 Reels 表现良好，如果 TikTok 内容创作者选择的应用最终在美国被禁，他们很可能会转向该服务。关注这些创作者的用户也会效仿，广告商也会效仿，最终有助于提高 Meta 的收入。

周五，Meta 股价上涨 2%。

如果 TikTok 被禁，Meta 当然不是唯一能从中受益的竞争对手。YouTube Shorts 也可能获得提振，这同样会为谷歌旗下的短视频服务带来更多广告收入。

TikTok 禁令源于与该公司母公司字节跳动及其与中国政府的关系有关的国家安全担忧。美国官员担心中国政府可能会强迫 TikTok 监视美国用户或使用该应用程序传播亲华宣传。

TikTok 否认了这些指控，美国也没有提供任何直接证据证明中国政府正在积极使用该应用程序监视其用户群。

但这并没有阻止国会议员采取行动。围绕 TikTok 的争斗现在可能会诉诸最高法院。当选总统特朗普也有可能代表 TikTok 进行干预。

尽管特朗普最初发起禁止这款社交媒体应用的行动，但后来他放松了对该平台的立场。