摘要：在国货品牌的发展历程中，活力28的故事充满了跌宕起伏。它曾是行业翘楚，后历经波折陷入困境，最终凭借自身努力与时代机遇实现重生，其历程堪称一部生动的商业传奇。

今天刷抖音又刷到了活力28洗衣液，于是看完了他所有的作品，无声感叹，一路走来，真的不容易。

在国货品牌的发展历程中，活力28的故事充满了跌宕起伏。它曾是行业翘楚，后历经波折陷入困境，最终凭借自身努力与时代机遇实现重生，其历程堪称一部生动的商业传奇。

活力28的前身是始建于1950年的沙市油脂化工厂，最初主要从事食用油加工。上世纪70年代，随着市场需求的变化，企业开始涉足洗衣皂行业，后又紧跟潮流转型生产洗衣粉。1982年，“活力28”品牌正式诞生，并推出具有划时代意义的超浓缩无泡洗衣粉。这款产品凭借高效、用量少、去污强等优势，迅速打开市场，成为国内洗涤行业的明星产品，开创了中国洗涤行业新纪元，产销量连续多年位居国内行业首位，市场份额一度高达70% ，不仅畅销国内，还远销东南亚和中东地区，1997年更是跨入全国512强大型企业行列，成为沙市的利税大户，“活力28，沙市日化”的广告语传遍大江南北，品牌影响力和认知度达到巅峰。

然而，随着改革开放的深入和市场竞争的加剧，活力28逐渐遭遇危机。一方面，企业在发展过程中盲目兼并与洗涤行业无关的企业，导致整体效益下滑；另一方面，在与外资合作过程中，由于缺乏品牌保护意识，活力28的品牌名存实亡，市场份额被竞争对手不断蚕食。此后，尽管历经多次易主和变革，如被湖北天发集团收购、与湖北稻花香集团合作等，但都未能扭转其衰落的命运，甚至一度走到破产边缘，基本退出市场，原有的市场渠道等体系也不复存在。

转机出现在2017年。荆州市与泰国安宝集团合作，投资30亿元重新启动活力28，组建荆州市活力二八家化有限公司，活力28迎来了重生的曙光。此后，多家风投私募基金入股，为企业发展注入了资金和活力。新任CEO李健飞有着丰富的行业经验，他深知活力28要想重获新生，必须进行全面创新和变革。

在产品方面，活力28从全国挖来日化行业人才，在荆州和上海设立研发中心，深入调研年轻消费者需求。了解到去污和芳香是消费者的普遍诉求后，活力28与全球酶制剂领军企业合作，开发出定向去污产品，能有效去除火锅、烧烤、红酒等顽固污渍；与全球香料香精知名企业合作，推出市面上唯一具有前调、中调、后调的复合花香洗衣液，产品深受消费者喜爱。

在销售渠道上，活力28积极拥抱互联网，搭乘直播带货的东风。2020年起，先后与李佳琦、罗永浩、疯狂小杨哥等头部主播团队合作，迅速打开线上市场。2020年5月，在一场朱广权联合李佳琦为国潮品牌直播带货中，活力28的30万件商品上架30秒后便被一抢而光，赚足了品牌人气，圈粉无数。电商渠道的成功，让活力28在市场中重新站稳脚跟。2021年，其全国线上线下销售额超过20亿 ；2021 - 2022年，活力28更是挤进全网洗衣液类品牌零售额前十名。

2023年，活力28又因“三个老头”直播间再次引发关注。在品牌摇摇欲坠之时，沈军、胡文忠、万仲三位“老头”搭建的直播间力挽狂澜，直播间账号“活力28衣物清洁旗舰店”每天跃居抖音旗舰店榜首，仅9月13日一晚销售额就达500多万元。靠着网友们的支持，活力28成功从申请破产清算转为破产重整，迎来新的转机。热度之下，活力28也在不断提升自身实力，积极建设绿色现代化工厂，计划实现年产数十万吨的生产力，以满足市场需求。

尽管他们险中求胜，意外获得生存。但他们并没有忘记网友给予他们的帮助，他们每个月还会给网友做一次工作汇报，把自己的粉丝当作一家人，称作“云股东”。公司会利用收益改善员工的伙食，尽力补偿员工，真的算是良心企业。

活力28的重生，是国货品牌自强不息、勇于创新的生动体现。它不仅为自身赢得了发展机遇，也为众多陷入困境的国货品牌提供了宝贵经验和启示。在未来，相信活力28将继续保持创新精神，不断提升产品品质和服务水平，续写国货品牌的辉煌篇章，在激烈的市场竞争中绽放更加耀眼的光彩 。

来源：顽强远山FU一点号1