摘要：在美妆行业飞速发展的当下，“无功效不护肤”的理念已深入人心，而科学品牌的崛起更是将科学与美妆的融合推向了一个全新的高度。如今，我们正身处科学品牌时代，科学与美妆的交联愈发紧密，这一现象也值得我们重新审视科学品牌对美妆行业的强大牵引力。

2025年，当我们谈论科学品牌时，我们在谈论什么？

在美妆行业飞速发展的当下，“无功效不护肤”的理念已深入人心，而科学品牌的崛起更是将科学与美妆的融合推向了一个全新的高度。如今，我们正身处科学品牌时代，科学与美妆的交联愈发紧密，这一现象也值得我们重新审视科学品牌对美妆行业的强大牵引力。

一个完整的科学品牌，不仅仅依赖于产品本身的科学性，还需要将科学融入到品牌的各个层面，包括消费者洞察、品牌定位、技术应用以及营销传播。

这样的品牌，不仅能提供经得起科学验证的产品，更能在消费者心智中占据独特且可信的位置。

为了持续做好美妆行业的科学传播，更深入、系统地挖掘品牌的科学性，集中呈现具有行业启示价值的标杆案例，青眼特别推出年度专栏《2025科学品牌》。我们希望借此平台，与行业内的佼佼者们共同探讨科学品牌的发展之路，为美妆行业注入新的活力与思考。

有人认为，韩束的成功是无数次踩中营销的风口；也有人认为，韩束的成功是吃透了抖音的流量打法；还有人认为，韩束的成功是极致的性价比。

但当以上所有被复制到其他品牌时，大家却发现，依旧无法再造一个韩束。

韩束成功的根本究竟是什么？

不久前，青眼《2025科学品牌》栏目走进上美股份，与高级副总裁宋洋进行了深度对话。通过这次交流，青眼不仅系统性地梳理了韩束品牌在研发与产品上的跃迁历程，更深刻感受到韩束在过去22年里潜心构筑的科学壁垒。正是这些在岁月中默默积累的力量，最终塑造了一个国货美妆的“引领者”。

但在和韩束深度交流后，青眼发现，对于韩束而言，“科学”一直都是第一顺位。

“美妆品牌需要科技壁垒。”谈起科学品牌，宋洋如是表示，“任何一个没有壁垒的企业，都很难打造品牌的科学性。”

在宋洋看来，科学品牌涵盖基础研究、技术落地、功效验证、科学传播、体系化的管理等多个链路，而基础研究正是其中最重要的一环，是品牌科学性最直接的体现，也是打造技术壁垒的核心与关键。

因此，早在2003年，韩束就开始依托于上美集团的深度布局，打造自主研发与供应链体系，并开启了品牌的“科研1.0”阶段。在2003年到2015年的12年里，韩束不仅搭建起了基础研发的基本架构，还开始建立自己的配方研发体系，而这，也成为韩束进入“科研2.0”阶段的关键。

“在1.0阶段的研究中，我们深刻认识到配方是一门极为精细的科学。它不仅需要我们深入了解中国人的肤质和生活习惯，还要求我们进行更广泛的原料筛选与研发。”宋洋表示。为了持续引入新原料、新技术和新配方，上美集团于2016年在日本神户成立了科研中心。这一举措不仅开启了整个集团尤其是韩束品牌的配方迭代之路，更让基础研究逐渐成为韩束品牌的扎实根基所在。

不过，宋洋也对青眼坦言，彼时的韩束也曾走入功效与成分的误区。“我们以为一个原料就能‘所向无敌’，但当我们越来越多地投入基础研究之中时候，发现原料和配方仅仅是其中的一环。”

事实上，好的技术与原料，不仅需要有明确的靶点和功效，还需要有从产品端快速落地的能力，为持续深化研发，2018年，上美股份在上海建立了新研发中心，以更快速地响应国内市场变化与消费需求；日本神户研发中心则负责吸纳和承接国际前沿技术和理念，为品牌提供国际化的视野和技术支持。

“科学研发体系应当涵盖产、学、研、医等完整的链路，一个人或一个企业是干不成的，我们需要综合所有可运用的社会力量，共同创造科学品牌与科学故事。因此，我们提出了‘1+N’的开放创新模式。”宋洋表示。

目前，上美股份已然进入“科研3.0”阶段，以上海创新实验室为中心，综合国内外顶尖高校、研究中心、专业院所等多领域合作的“1+N”开放式创新平台也逐渐成型，这个拥有“内脑+外脑”，涵盖产、学、研、医的创新驱动战略，正在成为韩束增长最大的底气。

据上美股份财报数据显示，近5年来，其研发投入一直都在稳步增长，2024年同比增幅甚至达43%，这也证明科学与研发在韩束的品牌建设中，正在充当越来越重要的角色。

不过，并非所有企业都有能力做和韩束一样的事情，消费者需求的快速变化以及成分、技术热点的迭代，让很多品牌更愿意选择已被市场验证过的道路。

但宋洋告诉青眼，在基础研究与产品研发的过程中，永远不能指望“一步到位”。

“科学是有容错性的，我们也并非一开始就能找到合适的成分、合适的靶点。”回忆起韩束的研发历程，宋洋表示，“找到看似合适的靶点，最后验证发现其实并没有功效，这类事情我们遇到了太多太多，最终呈现给市场的可能只是众多研究成果中的一小部分。”

这也是为什么，韩束选择走出一条长期主义的道路——只有时间够长、验证次数够多、探索方向够广，才能够从根本上解决消费者的问题。

正如宋洋所提到的，不论是“成分风”还是“概念风”，最终都是为了“解决问题”。“科研是一个长期主义，流行什么就去做什么，并不符合一个大公司的科研定位，我们要做的事科学引领与科学辩证，要做的是帮助消费者解决最根本的肌肤困扰。”

以韩束对于环肽的研究与应用为例。早在本世纪初，韩束就已经开始关注“肽”在护肤领域的应用，不过彼时的肽价格高昂，且许多都是线性肽，被酶降解速度快，透皮效果也不甚理想，为了让这一成分更好地应用于抗皱领域，韩束毅然踏上了一条漫长而艰难的科研之路。

经过多年的基础研究积累，经过上亿次计算筛选，最终锁定了与人体胶原同源的六肽-9作为关键多肽，并通过专利环化工艺，将六肽-9 首尾成环，“环六肽-9”正式诞生，而这也是全球第一个品牌自研的环六肽。相比于普通的直线肽，“环六肽-9”拥有更快的渗透速度与抗皱功效，真正完成了肽类原料的“弯道超车”。

去年，韩束还将“环六肽-9”与神经肽及小分子胶原肽复合，打造出了全新的抗皱组合“X肽”，并以此为基础，推出了全新“X肽”系列。

20多年来，环肽研究与应用的历程，无不证明韩束一直都在坚持一条难而正确的道路。

在专访中，宋洋细数了韩束及其背后的上美股份多项研究成果。这些成果无疑是支撑韩束品牌创新最重要的基石，但这些却鲜少出现在韩束的品牌宣传之中，外界也仅能从上美股份的财报数据中，初窥其丰厚的研究成果。

据上美股份2024年财报显示，仅2024年，其就发表了15篇科研论文，涵盖核心原料与机制研究、功效评估、临床验证等多个领域；新申请专利76项，新获授权专利27项目。

“科学传播不是给消费者上课。”当被问及此，宋洋解释道，“消费者对产品的要求第一是安全，第二是有效。因此，我们不需要让消费者知道每一个靶点出自于哪篇论文，也不需要让消费者知道我们发表了什么’漂亮’的论文，只需要让科研成果转化至产品中，为消费者带来实际的产品实证，这才是我们工作的重点所在。”

当然，酒香也怕巷子深。宋洋也坦言，在构建完整科学传播体系与链路方面，国货品牌确实落后于国际头部美妆集团。也正因为此，近几年来韩束一直在查漏补缺，不断强化与消费者、科研人员的科学沟通，努力弥补这一短板，让品牌的核心优势被更多人知晓。

青眼了解到，近年来，上美股份已逐步构建起了专业的科学传播框架，并单独设立了科学传播部门，这一部门的员工既要有扎实的医学或生命科学等学科背景，也要对消费者需求有着深刻的认知，能够将科学家与医生的研究成果以及产品功效，转化为消费者听得懂的语言。

就在最近，韩束还联合超头部主播李佳琦、世之相共同发布了短片《成分中国-弯道竞速》，将消费者关注的技术、功效等融入其中，拆解韩束在肽类成分赛道突围的过程，以此重构消费者对国货品牌乃至中国成分的认知，从而强化韩束的科研存在感。

与此同时，与消费者的沟通，也正在不断成为韩束产品创新的动力。

青眼了解到，韩束已经构建起了一个海量的消费者数据库，这些消费者反馈与洞察数据，不仅能够帮助产品开发端洞悉到没有被满足的消费需求，还能从现有需求出发寻找迭代的方向。而这，也成为韩束市场与研发双轮驱动的重要一环。

例如，此前上市的X肽超频霜，产品灵感就来自于消费者对轻医美、射频美容的潜在需求。为实现这一进阶化、精细化的抗皱功效，韩束以“X肽”为核心，开拓出了一条有别于单一抗衰机制的新技术路径——“生物信号调节+分层抗衰”。

可以说，在消费者认知层面，韩束选择以优质的产品为底牌，在潜移默化中，一次次重构消费者对品牌于成分的价值认知，从而强化韩束作为“科学品牌”的新价值。

当中国成分与中国品牌已然完成了第一阶段的技术超越，品牌们也开始将自己放在了全新的站位之上。

近日，国家工业和信息化部、新华社正式公示了首批《中国消费名品名单》，韩束也成为首批获此国家级权威认可的消费品牌之一，这也意味着已建立“肽”成分市场话语权的韩束，即将承担更深远、更重大的品牌责任。

“我们不认为化妆品行业真正存在‘卡脖子’这件事情。”在宋洋看来，目前国货品牌在科学研究方面，已经真正做了比肩甚至超越国际品牌，而下一步，就是让中国科技赢得世界的认可，这也是一个品牌展现其科学性的下一个终极目标。

“科研永远不是向内卷，而是向外卷，让我们二十多年来积累的智慧与成果走向世界。”她表示。

今年4月，在欧洲化妆品原料展（In-Cosmetics Global）上，上美股份作为国货美妆龙头企业的代表，向世界分享了中国美妆行业最新进展以及上美股份在成分与机制方面的最新成果，让中国“肽”再次登上世界舞台。

据宋洋透露，未来韩束还将继续对外展现国货品牌的科学实力，并持续开展一系列对外出海的活动。“这不仅仅是对外宣传中国科技的机会，更多的是展现中国的民族自信，而这些民族自信也将持续引领消费者对中国产品、中国品牌的自信，最终让中国美妆走向世界。”

从2003年刚刚开始建立研发体系的“追赶”，到如今的“超越”乃至“引领”，韩束正在逐渐成为获中国甚至世界消费者认可的“科学品牌”。

商业经典著作《基业长青》一书指出，那些伟大的百年企业往往具有坚定的核心价值观和长期目标。而韩束通过持续的研发投入和对科学性的坚守，构建了强大的品牌壁垒，这正是长期主义在品牌建设中的生动体现。

从这个角度来看，韩束的成功中，最难以复制的是其20多年来从未间断的科研积累，而值得其他品牌学习和复制的，则是对长期主义和科学性的坚守。

来源：青眼