摘要：近年来，一款来自中国的长得像小精灵的毛绒玩具受到包括美国在内的大量追求时尚的消费者的欢迎。它叫拉布布（Labubu），是中国玩具公司泡泡玛特旗下的热门IP角色，属于“怪兽家族”（The Monsters）系列中的经典形象，以其独特的“丑萌”风格和多样的盲盒玩法

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2025年法国巴黎时装周期间，消费者排队进入泡泡马特购物

一、顽皮可爱的泡泡马特毛绒玩具成为Z世代甚至年长人群的心头好

近年来，一款来自中国的长得像小精灵的毛绒玩具受到包括美国在内的大量追求时尚的消费者的欢迎。它叫拉布布（Labubu），是中国玩具公司泡泡玛特旗下的热门IP角色，属于“怪兽家族”（The Monsters）系列中的经典形象，以其独特的“丑萌”风格和多样的盲盒玩法风靡全球。拉布布是一个手掌大小的北欧精灵，有着明亮的眼睛、锋利的牙齿和调皮的笑容。在内布拉斯加州就学的医学系学生林就拥有几十个拉布布。

对拉布布的“丑萌”魅力着迷者大有人在。拉布布的可爱在于它们柔软、迷你，还穿着各种类似婴儿服饰的装扮，比如万圣节的南瓜装或迷你牛仔背带裤。但它们也有怒目而视的眼睛和从耳到耳的锯齿状尖牙笑容，那种目不转睛的凝视足以让任何在深夜与之对视的人毛骨悚然。

这些顽皮而又可爱的毛绒玩具在Z世代甚至更年长的人群中成为热潮，常被她们挂在手袋、背包和腰带上。人们涌入购物中心，排队数小时购买拉布布及其“怪兽家族”成员。它们最早出现在2015年的《怪兽》故事书中，以神秘“盲盒”的形式销售，买家不知道自己会抽到系列中的哪一款。

医学系学生娜奥米·林的香奈儿手袋上挂着一个带着迷你“香奈儿”手袋的拉布布。

二、泡泡玛特创造营收奇迹

这些毛绒玩具的经销商是中国玩具公司泡泡玛特，该公司在中国大陆和美国市场都实现了飞速增长。2024年，在泡泡玛特的130.4亿元的营收中，拉布布贡献了30亿元。事实证明，拉布布和该公司销售的其他玩偶至今抵御住了美国低迷的消费情绪和特朗普发起的贸易战的冲击，且增长势头未减。

但令人惊叹的不仅是该公司的销售规模，更是其增长速度。2024年，泡泡玛特的海外营收飙升375.2%，达50.7亿元。花旗研究估计该公司去年在美国的营收增长了895%至900%。线下方面，从洛杉矶到巴黎再到曼谷，泡泡玛特实体店门前常常大排长龙，尤其是新品发布时。

除拉布布外，泡泡马特还有其他增长迅速的丰富玩偶产品线，比如Baby Molly、Crybaby、Dimoo、Pucky以及该公司美国官网上至少30款其他角色。

与此同时，泡泡玛特在香港上市的股票自年初以来的表现优于腾讯和阿里巴巴。

三、因收藏与溢价：从盲盒变成奢侈品

如果你有幸抢到一个拉布布，价格可能高达85美元。StockX上的转售者甚至将其炒到数百美元。

粉丝们也愿意为其花钱。林花了数百美元，在TikTok直播中蹲守数小时，才抢到一个22英寸、长着尖刺尾巴的Zimomo玩偶。

林说：“需求量很大，所以它堪比奢侈品。”她从阿里速卖通为拉布布订购服装，或求她姐姐亲手钩织。

娜奥米·林从阿里速卖通上为Labubu采购或由其姐姐帮她手工钩织的配饰

林并非家中唯一痴迷泡泡玛特的人。她父亲在访问台湾时给她和妹妹买了第一个拉布布，如今他的行李箱上还挂着一个Crybaby毛绒玩具。

普林斯顿大学英语教授安妮·郑表示，泡泡玛特的迅速崛起反映了一个更大的历史现象：美国人对亚洲萌系产品的喜爱（比如凯蒂猫。尽管疫情高峰期美国推动本土制造、反亚裔情绪蔓延，但这些玩具的增长势头从未停歇。

四、无惧美国发起的贸易战而深受欢迎

郑表示，美国一直存在矛盾：亚裔人群面临偏见性的刻板印象，但当他们生产的产品以“可收藏、可消费的”形式出现时，却备受欢迎。

这些小精灵、婴儿和怪兽钥匙链也为大多数消费者提供了一种触手可及的“奢侈品体验”。明星们在将其打造成身份象征的过程中功不可没，韩国流行歌曲巨星叻莉莎・玛诺班（Lisa）告诉《名利场》杂志，她在2024年初迷上了盲盒，“花光了所有钱”飞往全球各地的泡泡玛特门店购买其玩偶盲合。对了，人们至少看见美国拉美裔歌星蕾哈娜也有拉布布。

有些拉布布系列产品无疑让人想起过去的热潮。但与设计师手袋或手表等奢华收藏品相比，这些均价20至40美元的玩具并不算昂贵。在动荡时期，人们更倾向于寻找“负担得起的小确幸”。

纽约美食编辑阿里·多姆龙猜去年刚收到人生的第一个拉布布礼物，她说：“人们在寻找一种治愈，寻找任何能带来快乐的东西。”

盲盒并非新鲜事物。从棒球卡到电子游戏，“买东西却不知道里面是什么”的概念催生了许多热潮。郑教授说：“它利用了你收藏的欲望，然后你就会不断购买。”玩具收藏爱好者的狂热让人想起90年代的曾经的豆豆娃狂潮，或是拆开麦当劳开心乐园餐时的期待感。

接受CNN采访的消费者都将打开盲盒的即时快感比作赌博带来的兴奋感。因而，中国对此类成瘾问题高度关注，2023年出台严格规定，禁止向8岁以下儿童销售盲盒，并要求年龄较大的儿童购买时需监护人同意。

与大多数玩具生产与经销商一样，泡泡玛特实际上也无法躲避特朗普发起的贸易战影响。

虽然泡泡玛特在其常见问题页面表示，它将努力承担关税成本，表示“客户无需支付任何额外关税”。但其4月最新推出的扎染淡彩色拉布布系列的售价为27.99美元，还是比前一款贵了6美元。

花旗集团表示，预计泡泡马特公司将加速供应链多元化，在美国市场提价，或优先拓展其他国家市场。

对于买不到正品拉布布的人来说，市场上也有仿品，常被称为lafufus或fauxbubus，但它们通常毛绒质量较差，或笑容略有些走形。

拉布布的仿品Lafufus

盲盒并非泡泡玛特独有。可爱又俗气的商品是东亚文化的特色，名创优品和大创等亚洲折扣店在美国共有数百家门店，以不到5美元的价格销售备受追捧的盲盒玩具。花旗分析师警告称，市场规模越大，中国本土竞争对手崛起的可能性就越高。

即使是是那些成功抵御了拉布布邪魅笑容诱惑的人，也总有不断壮大的粉丝群体试图把他们“拉入坑”。就连纽约美食编辑多姆荣差也受到泡泡马特玩偶热潮的吸引，因为她八旬的姨婆们在她们的路易威登手袋上挂着拉布布。

去年回泰国探亲时，多姆荣差和表妹“逛遍了曼谷几乎所有商场”，就为搜寻这个著名的毛绒玩具。但遗憾的是她们一无所获，因为对泰国来说，一个玩具卖40美元确实有点“贵得离谱”。

一位自称是三丽鸥和米菲粉丝的CNN记者坦言，她觉得这些 “怪兽”与其说可爱，不如说令人不安。但多姆荣差 立刻劝说道：“它们没那么吓人，只是有点傻傻的。听着，你得花点时间和它们相处。”

来源：读行品世事一点号