“年轻人的茅台”，谷子经济到底指什么？

摘要：“谷子” 是 “Goods” 的音译，主要指以漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品为基础开发的周边商品，如徽章、亚克力立牌、挂件、卡牌、毛绒公仔、搪胶娃娃、贴纸、手办等。这些商品通常以角色为中心，体积小、重量轻、材质不算昂贵，但具有较高的情感附加值和收藏价值

“谷子经济” 是指围绕二次元 IP 周边商品的消费文化和经济形态。以下是关于 “谷子经济” 的详细介绍：

“谷子” 是 “Goods” 的音译，主要指以漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品为基础开发的周边商品，如徽章、亚克力立牌、挂件、卡牌、毛绒公仔、搪胶娃娃、贴纸、手办等。这些商品通常以角色为中心，体积小、重量轻、材质不算昂贵，但具有较高的情感附加值和收藏价值，能够满足年轻人追求个性化、情感化的需求。

消费群体年轻化 ：以 Z 世代为主，他们对二次元文化接受度高，有较强的消费黏性和忠诚度，愿意为喜爱的 IP 周边花钱，将其作为情感寄托和社交货币。市场需求不确定性高 ：受 IP 热度波动、IP 形象风险、流行趋势多变等因素影响，谷子的市场需求难以精准预测，且谷子爱好者对产品设计、品质和文化内涵要求较高，进一步增加了市场的不确定性。产业链完整性 ：谷子经济形成了完整的产业链，上游的 IP 授权激发创作活力，中游的制造商开发出盲盒、徽章、卡牌等多种创新形式，下游的全球门店构建起庞大的销售网络，带动了设计、制造、零售等环节的协同发展。

近年来，“谷子经济” 市场规模呈现快速增长的趋势。据艾媒咨询数据显示，2024 年中国 “谷子经济” 市场规模达 1689 亿元，较 2023 年增长超 40%，预计 2029 年市场规模有望达 3089 亿元。

二次元文化的发展 ：二次元文化在全球范围内广泛传播，中国的二次元市场规模也不断扩大，为谷子经济提供了庞大的受众基础。从 2017 年到 2024 年，中国二次元市场规模已经达到 5977 亿元。消费升级与悦己消费 ：随着生活水平的提高，年轻人更注重自我满足和情感体验，愿意为悦己消费花钱，“吃谷” 成为一种重要的消费方式，年轻人年均 “吃谷” 支出超 2000 元。IP 商业化与国产 IP 崛起 ：企业越来越重视 IP 的商业价值，积极开发和运营 IP 周边产品。同时，国产 IP 如《原神》《哪吒之魔童闹海》等的崛起，为谷子经济提供了丰富的本土 IP 资源，闲鱼国产 IP 周边交易额已达日系 IP 的 1.2 倍。政策支持 ：文化出海战略的加速，推动了谷子经济的发展，如泡泡玛特 App 登顶美国购物榜，提升了中国谷子产品在国际市场上的影响力。卡游：国内最大卡牌品牌商，2024 年集换式卡牌零售额达到 82 亿元，市占率高达 71.1%。其产品线还涵盖吧唧、立牌、人偶等其他谷子产品，泛娱乐玩具 GMV 为 219 亿元，占据国内泛娱乐玩具行业 13.3% 的市场份额。此外，卡游还跨界文具行业，2024 年文具业务在国内泛娱乐文具的零售额达 5.13 亿元，市占率 24.3%。