摘要：为一场赛事，赴一座城，已成为年轻一代文化旅游消费的新趋势。赛事与文旅深度融合，既更加立体地展示了地方文旅特色，亦丰富了体育赛事的内涵。做好“赛事+旅游”文章，让赛事“流量”转化为经济“增量”，是常州金坛进一步推进文体旅融合的关键。

为一场赛事，赴一座城，已成为年轻一代文化旅游消费的新趋势。赛事与文旅深度融合，既更加立体地展示了地方文旅特色，亦丰富了体育赛事的内涵。做好“赛事+旅游”文章，让赛事“流量”转化为经济“增量”，是常州金坛进一步推进文体旅融合的关键。

刚刚落下帷幕的2024中国马拉松精英排名赛暨长荡湖马拉松吸引了1万余人报名参赛，以体育赛事开启了金坛冬季旅游热。为抓住长荡湖马拉松带来的“流量”，金坛区各大景区也推出了优惠政策，吸引了不少参赛选手，姚小燕和家人提前做好规划，将旅游和“跑马”结合到了一起。她表示：“在金坛可逛美景，可品美食，真是不虚此行。”

此次长荡湖马拉松彰显了“融”之韵味，赛事期间，景区实施优惠政策的举措，为马拉松参赛者提供了一个放松身心、享受自然的机会，这为金坛旅游业带来了新的活力。为持续提升旅游品牌和服务品质，区市场监督管理局儒林分局对长荡湖湖船经营户开展了针对餐饮行业价格、食品安全管理等行为的专项检查。

长荡湖马拉松通过促进消费、带动旅游、展示城市形象等多种方式，为金坛的经济发展和文化传播做出贡献。随着金坛马拉松赛事越办越多、越办越大，马拉松不再仅仅是为跑者提供刷新个人成绩的竞赛，也成为金坛展示最美风光、最好美食、最佳服务、最强文化的平台。江苏省金坛长荡湖旅游度假区旅游发展局局长王卉宁表示，长管办构建了以“全时、全龄、全业态”为愿景的全域旅游发展格局，持续推动马拉松、环湖自行车、音乐露营三大主题运动。通过此次赛事的成功举办，进一步打响长荡湖体育文化旅游品牌，为长荡湖多领域旅游融合的持续发展注入源源不断的活力与动力。

今年以来，金坛区成功举办茅山半程马拉松、“一带一路”国家驻华使节自行车系列赛、茅山越野挑战赛、2024年全国气排球联赛总决赛等多项赛事，并将赛事与文旅联动，营造浓厚氛围，在满足人民日益增长的美好生活需要的同时，带动文旅产业链上下游业态发展。花谷奇缘旅游景区策划部经理黄起易表示，这些赛事的举办，为景区带来很大的客流，不单单是门票，在二销或在住宿、餐饮等，都为景区销售额带来了较大提升。

不只是景区，体育赛事的“流量”也让不少餐饮门店、酒店、民宿收获了一波“红利”。位于半边山下的一家民宿接待了两批参加长荡湖马拉松的家庭。一家民宿负责人表示，体育竞技赛事的举办真正实现了“一人参赛、全家旅游”。文体旅的深度融合，带来了“留量”。

着力发展赛事经济，扩大体育消费，近年来，金坛区体育事业取得长足发展，体育赛事品牌凸显，群众体育蓬勃开展，金坛区正逐步成为“运动之城”“活力之城”，赛事经济也成为助力经济发展的新增长点，推动了经济转型升级和高质量发展。区文体广电和旅游局党组书记、局长尹韧表示，赛事的举办旨在进一步拉动金坛的文商体旅融合发展，吸引全国各地的运动员、游客来金坛体验和感受，展示“福地金坛 逍遥江南”的文体旅品牌。

（余月霞）

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