“运动届优衣库”迪卡侬与国产平民品牌拓路者,谁是性价比之王?

摘要:随着国人健康意识和追求自我价值的不断提高,让人强身健身、拥抱大自然、陶冶情操的户外运动越来越人们的青睐。而户外运动装备也如雨后春笋在国内市场涌现,无论是大众休闲户外风格的服饰鞋帽,还是专业的户外露营装备、极限运动装备等,都应有尽有。

随着国人健康意识和追求自我价值的不断提高,让人强身健身、拥抱大自然、陶冶情操的户外运动越来越人们的青睐。而户外运动装备也如雨后春笋在国内市场涌现,无论是大众休闲户外风格的服饰鞋帽,还是专业的户外露营装备、极限运动装备等,都应有尽有。

国内外知名的户外运动品牌,大多都擅长于部分领域。就拿目前国内最火热的顶级户外品牌“始祖鸟”来说,他最擅长的也就是服饰鞋履装备。正因为如此,有一个全球连锁品牌,提供连锁运动用品经营以至体育全产业链的支持它。这个品牌就是大名鼎鼎的DECATHLON迪卡侬。

迪卡侬来自于法国,由米歇尔·雷勒克于1976年创立。2003年迪卡侬进入中国。2024年,全球品牌价值500强全部名单发布,迪卡侬排名第230位。

迪卡侬提供连锁运动用品经营以至体育全产业链的支持,并有丰富的自有品牌产品阵线,并根据运动类别的不同,分为20种不同名称品牌。对于初学者和专业运动者,迪卡侬都能提供运动服饰、装备以及各种创意类运动产品,其全产业链掌控的模式让其产品具有较高的性价比。

从入门级到运动产品,迪卡侬的自有品牌,即“激情品牌”,如Quechua户外山地运动品牌、 b'Twin自行车运动品牌、Kipsta团队运动品牌、 Nabaiji游泳运动品牌等,凭借其性价比、安全性、用途、设计、说明、赢得喜爱。

迪卡侬的称号包括“运动届的优衣库”、“穷鬼天堂”、“直男天堂”和“户外小白的优衣库”等‌。这些称号反映了迪卡侬在不同方面的特点。

迪卡侬为什么能如此便宜?主要原因在于:迪卡侬采取的是成本领先策略。从上游原材料到设计研发,从中游的生产制造、仓储物流,再到下游的零售、营销推广,迪卡侬在每个环节都采取成本领先的战略,在各个环节都在想破脑袋做减法,降低成本。

迪卡侬对成本严苛的控制到了极致的地步,甚至消费者抱怨最多的就是,不管是从什么渠道购买鞋子,迪卡侬都不会提供鞋盒。

迪卡侬摇粒绒外套男抓绒内胆户外运动秋冬季保暖夹克抓绒衣男ODF

这款SH100 男士冬季保暖摇粒绒夹克X-WARM,保暖舒适 透气排汗密度为330左右(克/平米)摇粒绒夹克。采用弹性的面料制成更加柔顺,在活动的过程中,更加舒适。

迪卡侬 户外加绒长裤男防风防水工装裤登山裤弹力户外休闲裤ODF

这款男士保暖运动长裤,加绒保暖 弹力修身。弹力面料时尚剪裁,防泼水面料,无惧风雪。

迪卡侬羽绒服户外短款男女冬季零下加厚防寒外套高蓬松面包服ODT3

高蓬松新款,鹅绒,蓬松度800+,绒子含量90%,填充量189克(男款 L码)、清洁度80O,御寒-20°C,不含PFC面料。

头部、肩部和手腕等重要位置采用加固防水面料,主体面料采用防泼水面料,让水滴沿织物表面滚落,延缓水渗透进羽绒服的时间。

迪卡侬棉服新款中长款派克工装加厚外套冬季大码棉衣男潮流女ODT3

这款中长款派克型暖守护,双填充层,有效锁温穿着舒适度低至-20℃。躯干填充密度约2x200g/m²,手臂部分密度约200g/m²。

15000MM高效防雨,户外清爽出行。防水涂层,防水指数15,000MM,密合接缝,防止水滴渗透。

在咱们国内有一个国产知名户外品牌,也是高性价比的国产代表户外品牌,这个品牌就是PIONEER CAMP拓路者。拓路者以代工起家,前期主要给国际大牌做代工,专注于海外市场。随着国人越来越多地热衷于户外运动,拓路者顺应趋势,同步其海外定位,为拓路者在国内重新定位“户外运动潮牌”

拓路者一改传统户外的刻板印象,既有功能科技,也有潮流设计。有功能,还有颜值,受到越来越多的时尚人群与户外爱好者的追捧。

相比于国内其它知名户外品牌,在取得一定的名气后,比如凯乐石、波司登等,纷纷尝试走中高端路线,拓路者一直坚持走平民路线。一件速干T恤几十元就可以买到,软壳裤两、三百元就可以拿下……

拓路者并不局限于提供平民版的大众休闲服饰装备,最近两年来还在大力引进全球顶级科技面料和材料,如顶级防水科技面料eVent、顶级人造保暖棉Primaloft、顶级抓绒面料Polartec等。打造专业级的户外服饰装备。但是价格往往只有全球顶级大牌如始祖鸟的零头。

【雪鹰冲锋衣】拓路者eVent户外暴雨级3L三层硬壳recco搜救登山服

这款近两年国内最火热的高端专业级冲锋衣,采用全球两大顶级防水科技面料之一的eVent的高端产品线蓝标系列,配备Recco搜救器。同级别国际大牌四、五千元以上的价格,拓路者定价只有一千多元。

【雪狐100鹅绒服】拓路者800蓬羽绒服男冬季p棉防水保暖羽绒外套

这款户外保暖羽绒服,集合800蓬鹅绒和金标P棉两大保暖利器。高蓬拒水鹅绒,精选800蓬拒水鹅绒,鹅绒表面经过特殊处理形成疏水膜,可拒水防潮,持久抗寒。金标P棉,腋下帽子易出汗易被打湿的区域,采用金标Primaloft(P棉),确保在潮湿后依旧保持保暖性能。

【Polartec Power Stretch Pro】拓路者PSP抓绒衣男冬摇加绒外套

这件土路者最新推出的抓绒衣产品,可以和全球抓绒衣代表品牌之一的Houdini的经典代表产品Power Houdini相媲美。

高弹抗变形,power stretch pro嵌入尼龙纤维,增强了延展性,面料柔韧耐拉伸。透气排汗,内层保暖的同时还能向外层排汗透气,有效预防失温。耐磨尼龙,先进的双面一体针织结构加入了高品质尼龙纤维,使面料表层更耐磨,同时也使面料更细腻亲肤。

【朱雀鹅绒冲锋衣】拓路者男女款户外登山服防风防水三合一外套

经典热销的朱雀三合一冲锋衣,结合800蓬鹅绒,是冬日户外不可或缺的防水、保暖双中保护的最佳选择。

迪卡侬产品线丰富,全球门店众多,体验非常好。产品定位中低端,适合入门级的户外新手。

拓路者主要聚集于户外服饰装备,高、中、低端产品线齐备。适合刚入门的户外新手,也适合具有相当户外经验,对性能要求更高的人群。

总的来说,迪卡侬和拓路者,都是真正用心在做产品的品牌。户外装备市场竞争越来越激烈,只有用心做产品的品牌才能得获得户外爱好者的真正青睐。

来源:Darcy哥一点号

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