案例丨跳出单一框架，盘一盘IPTV基础视听外的新亮点

摘要：前段时间，一些上市的IPTV新媒体公司相继发布2024年年报，行业得以洞察其最新动向。另外，在4月末的第三十一届中国国际广播电视信息网络展览会（CCBN2025）上，一大波广电新媒体也集中亮相，并以直观的业务展示，为各方呈现了IPTV行业多元探索的成果与趋势。

近些年，IPTV行业一直在寻找基础视听之外的新增长点，比如从大屏到小屏、从线上到线下、从长视频到微短剧等，方向颇为多元。

前段时间，一些上市的IPTV新媒体公司相继发布2024年年报，行业得以洞察其最新动向。另外，在4月末的第三十一届中国国际广播电视信息网络展览会（CCBN2025）上，一大波广电新媒体也集中亮相，并以直观的业务展示，为各方呈现了IPTV行业多元探索的成果与趋势。

IPTV的多元化发展路径

IPTV发展到当下阶段，直点播内容固然仍是基础，但在此基础上，进行更多维度的业务升级与延展，无疑是进一步提升用户体验，并开启全新增量的关键一环。

以海看股份为例，据其“2024年年度报告”，在IPTV多元化发展方面，有联合山东电信打造的IPTV电视一体机，能实现“无需机顶盒、一个遥控器、开机看直播”；

也有联合山东联通推出的“联连看”5G联名套餐，能为用户提供语音、流量、宽带及超清海量视听内容，通过与运营商核心业务绑定，实现增值业务基础化；

还有发挥IPTV本地化优势，开展的海看演艺、海看老年、亲子研学等多个本地垂类项目，通过线上线下联动，布局地市社群运营。

再比如无线传媒，据其“2024年年度报告”，其打造的IPTV软终端服务平台，将IPTV服务进行流化能力改造，使IPTV服务不局限于机顶盒，从而具备跨多终端的服务能力。

而无线传媒打造的IPTV健康万家平台，则可以通过康养、互联网医疗等多元化服务资源接入，拓展业务范围，提升用户黏性，挖掘消费潜力。

值得一提的是，在CCBN2025上，无线传媒还展示了其打造的灵犀时光智能中屏应用，据了解，它可以通过语音交互、自然语言理解以及投屏等功能，大幅简化电视操作，同时向智慧教育、智慧康养等多元场景拓展，从而更好地实现从“看电视”到“用电视”的转变。

同样在CCBN2025重磅亮相的多彩新媒，其展示的“看中国”平台，则是近些年IPTV进行跨区域的渠道融合和流量共享的典型案例。（相关阅读：《拥抱智媒变革,多彩新媒CCBN2025展创新实力》）

据了解，目前这一平台已覆盖全国31个省区市，辐射超3亿户家庭、7亿余人，并在文旅融合、电商合作、内容宣发、数据价值等方面探索多元合作，同时开展青少年研学、中老年才艺巡演等一系列活动，实现了社会效益与经济效益的双效合一。

可以说，基于产业不断创新的业务模式，IPTV不仅在逐渐跳出“看电视”的单一框架，也正在多元化发展的道路上稳步迈进。在此过程中，IPTV的发展边界自然也得到不断拓展。

IPTV新媒体的全新增长曲线

始于IPTV，但不局限于IPTV，而是突破单一业务边界，向着更广阔的领域纵深拓展，同样是近些年各地广电新媒体发展的显著趋势。

尤其是近两年，从热门的AIGC到微短剧，从内容IP的打造到政企市场的布局等，都在成为广电新媒体们开辟多元增长曲线的代表性方向。

以海看股份的微短剧业务为例，其携手青岛西海岸新区和融创集团共同打造的北方微短剧影视基地（青岛藏马山），全年服务横屏、竖屏、出海微短剧剧组100余个，承接短剧拍摄102部，其中精品短剧11部，出海短剧13部。

进一步来看，在平台渠道建设上，海看股份微短剧平台实现微信、抖音、快手小程序全平台覆盖，“海看剧场”APP完成开发并陆续上架应用市场，开通IPTV大屏端短剧专区，实现“大屏+小屏”多端联动；在内容生产上，则包括操盘拍摄竖屏微短剧5部，投资精品微短剧4部，参投出海微短剧1部，成功引入二轮版权剧1000+部等。

再比如智慧社区业务，海看股份开发了智慧社区数字驾驶舱、IPTV定制专区、便民应用小程序等，力争打造全省智慧化社区建设样板工程；爱宠业务方面，“海看爱宠”APP升级为“AI小看”，上线AI宠医“小看医生”，打造以宠物健康为核心的人工智能宠物养护服务平台；AIGC业务方面，海看股份加快推进技术能力产品化，技术产品市场化，加大自研技术产品输出，2024年公司技术输出业务合同签约额首次突破千万规模。

在多元化的产业探索方面，多彩新媒也是走在前列的广电新媒体之一。

比如其携手贵阳市观山湖区打造的小兰山数字文化产业生态村落，就是全国首个数字文化产业生态村落。