摘要：在不少人眼中，玉石除了是时尚品之外，还有一个标签，那就是奢侈品。尤其是对于那些动辄十几万甚至几十万起步的和田玉、翡翠等玉中霸主来说，更是奢侈品中的奢侈品。

在不少人眼中，玉石除了是时尚品之外，还有一个标签，那就是奢侈品。尤其是对于那些动辄十几万甚至几十万起步的和田玉、翡翠等玉中霸主来说，更是奢侈品中的奢侈品。

所以一直有人对于玩玉人花大价钱买玉的行为不理解，花那么多钱买一块不能吃不能喝的石头，图什么？这不是人傻钱多的行为么？

当然，对于这种人傻钱多的观点，玩玉人往往会说：世人笑我太疯癫，我笑世人看不穿。

不玩玉的人，确实对玩玉人有着多多少少的误解，今天我们不妨借着这个机会来聊聊玩玉人这个群体，看看他们到底是什么样的人。

01

中国有多少玩玉人？

根据行业数据估算，全国玩玉人群（含从业者及深度爱好者）约 5000 万至 8000 万人，占总人口 3.5%-5.7%。

这一群体可细分为三个层级：

高净值核心层（约 300 万 - 500 万人）。

以企业家、金融精英、文化名人为主体，集中于一线城市及玉石产地，他们家庭年收入超 500 万元，人均年消费超 10 万元，主导高端原石交易与拍卖市场。

例如，2025 年新疆和田玉公盘交易中，顶级籽料克价超万元，还有各种拍卖会上的精品和田玉、大师作品等，都是这些高净值人群资产配置的热门选择。

中产消费层（约 3000 万 - 5000 万人）。

以企业高管、资深专业人士、文化从业者为主，家庭年收入集中在 30 万 - 100 万元区间，偏好购买 5000 元 - 5 万元的成品玉器，原石等，这类群体是玉石市场的中流砥柱，占市场交易量的 70%左右。

他们最喜欢消费的是玉器种类主要是吊坠、手镯、玉牌等，兼具装饰与收藏属性。

另据电商数据显示，淘宝玉石类目年活跃买家超 2000 万，其中 60% 来自这一群体。

年轻泛爱好者层（占比超 30%）。

Z 世代（25-35 岁）月收入 5000-15000 元，他们主要是通过直播电商和国潮文化涌入市场，2024年其消费群体占比升至 35%左右，有力地推动市场向 “文化消费品” 转型。

这类群体在玉石方面的年均消费 1000-5000 元，主要偏好时尚化、轻量化产品，如模块化玉饰、古风手串等。

2024 年抖音玉石直播销售额突破 400 亿元，其中 30% 订单来自 18-25 岁用户，年均消费频次达 2-3 次。

所以说，如今年轻人不喜欢玉石的观点是不对的，他们只是消费实力暂时有限，所以暂时集中在低端市场，市场话语权不够强。

02

玩玉人玩玉到底图什么？

玩玉人是出于什么目的玩玉？这可能是很多不玩玉的人最想知道的问题。

其实玩玉人的玩玉目的是比较复杂的，不同的群体玩玉的目的自然也不相同。

有人是为了投资升值。当然，对于玉石来说，这是一个非常笼统的概念，不是所有的玉石都适合投资升值，只有那些精品料子才有升值潜力，但这类料子没有性价比，并不适合一般人。

有人是为了养生。在漫长的历史中，中国人佩玉、敬玉、爱玉、赏玉、玩玉、藏玉，玉在中国人心中始终有着一种特殊的地位，很大的一个原因是因为玩玉能养生。

当然，这里的养生不是说治病，而是滋养精气神。毕竟人养玉三年，玉佑人一生，还是有一定讲究的。

有人是为了塑造品位修养，和田玉作为一种高雅文化的象征，它虽然看起来没有黄金钻石那种土豪般的耀眼，但是它低调有内涵，无论是佩戴它还是收藏它，都是一种文化和品位的展示。

很多人玩玉，就是为了通过玉石的格调来塑造自己的品位修养，并向外界展示自己在文化涵养方面的修为。

还有人是为了追求时尚文化。玉石是 “文化基因的载体”，62% 的 Z 世代将佩戴玉饰视为 “文化主权的表达”。

例如，汉服爱好者中 68% 会搭配玉饰，并遵循 “形制对应法则”，这种时尚文化消费行为使玉石从珠宝升维为 “可穿戴的考古”。

玩玉人是一个非常庞大的群体，玩玉人的理由也各种各样，不知你属于群体中的哪类，又是因为什么原因玩玉的？

来源：藏玉APP