摘要：韩国化妆品市场近年来呈现出强劲的增长态势，已成为全球美妆产业的重要力量。英国商业研究公司（The Business Research Company）发布的《2025年韩国化妆品全球市场报告》数据显示，2024年韩国美妆产品市场规模达到115.6亿美元，预计到
韩国美妆产业的“幕后英雄”：ODM打造美妆传奇
韩国化妆品市场近年来呈现出强劲的增长态势，已成为全球美妆产业的重要力量。英国商业研究公司（The Business Research Company）发布的《2025年韩国化妆品全球市场报告》数据显示，2024年韩国美妆产品市场规模达到115.6亿美元，预计到2025年底将增长至125亿美元，年复合增长率为8.1%。
韩国化妆品市场不仅在国内市场表现强劲，其出口也取得了显著成绩。2024年，韩国化妆品出口额达到102亿美元，创下历史新高。其中，中小企业出口额达到68亿美元，占比66.7%。出口国主要为中国、美国和日本等，这些主要市场对韩国美妆产品需求的持续增长，推动了韩国化妆品全球市场份额的不断扩大。
韩国培育了一大批享誉国际的美妆品牌，如爱茉莉太平洋旗下的兰芝（Laneige）、悦诗风吟（Innisfree）；LG生活健康旗下的后（Whoo）等。然而，在这些知名品牌背后，支撑起韩国化妆品产业的是众多ODM（Original Development Manufacturer，原始开发制造商）企业。ODM模式下，制造商根据委托方要求，为其提供一站式服务，即ODM企业不仅负责产品的制造，还负责产品的设计、研发等。其中产品的知识产权通常归制造商所有，但委托方会获得产品的使用权和销售权。
韩国的化妆品ODM企业在近年来呈现出快速发展的态势。从企业数量和规模上看，韩国拥有众多专业的化妆品ODM企业，且近年来积极拓展业务。如韩国ODM巨头科玛（Korea Kolmar）公司，在2024年生产了4.35亿件美妆产品，比2023年多生产了7500万件。科玛在2024年底完成了世宗基础美妆产品工厂的扩建，并正式投入运营，年产能预计将达到6.9亿件。另一巨头科丝美诗（Cosmax）公司，也在过去几年中不断扩大生产能力，在2024年完成了平泽工厂的建设，使国内工厂总数达到6个。2024年，科丝美诗生产了5.246亿件彩妆产品，比2023年多生产了1.2亿件。
图1 科丝美诗在京畿道平泽古念产业园区的工厂
随着全球消费者对化妆品需求的日益多样化，单一品牌难以满足所有消费者的需求。ODM模式允许品牌商根据自身定位和市场需求，快速开发出符合特定需求的产品。例如，消费者对天然、有机化妆品的需求增加，ODM企业能够迅速研发出相关产品配方，并为品牌商提供定制化生产服务，满足市场对这类产品的迫切需求。
此外，在竞争激烈的化妆品市场中，许多新兴品牌商希望以轻资产模式运营，专注于品牌营销和渠道拓展，而将研发和生产环节外包给专业的ODM企业。这不仅降低了品牌商的运营成本，还提高了其市场响应速度。韩国的ODM企业凭借其强大的研发和生产能力，能够为这些品牌商提供一站式的解决方案，从而吸引了大量国内外品牌商的合作。
图2 化妆品相关企业在产业链各环节的分布情况
韩国化妆品ODM的成功因素有：
——快速的市场反应能力。韩国化妆品ODM企业以快速的市场反应能力著称。他们能敏锐地捕捉到全球化妆品市场的最新趋势，并将其迅速转化为实际产品。例如，在疫情期间，韩国化妆品ODM企业迅速开发出了适合佩戴口罩的化妆品，如不易脱妆的气垫粉底等产品，满足了消费者在特殊时期的需求。
——重视研发投入。韩国拥有众多专业的化妆品研发机构和人才，这些研发机构和人才为化妆品ODM提供了强大的技术支持。此外，韩国化妆品ODM企业在产品研发过程中，注重产品的创新和差异化，不断推出具有独特功效和配方的产品。
——积极进行数字化转型。通过引入先进的信息技术和数字化工具，韩国化妆品ODM企业实现了从产品研发、生产制造到市场营销等环节的数字化管理。例如，在产品研发阶段，企业会利用计算机辅助设计（CAD）和计算机辅助工程（CAE）等技术，来提高产品研发的效率和准确性；在生产制造环节，企业引入了自动化生产设备和智能制造系统，实现了化妆品生产过程的智能化和自动化，提高了生产效率和产品质量。
——韩国政府的政策支持。韩国政府高度重视ODM产业的发展，出台了一系列支持政策，以推动ODM企业的技术创新和市场拓展。如2025年，韩国中小企业风险投资部与韩国中小企业风险投资公司推出了“中小企业K-Beauty贷款”政策资金支持计划，旨在支持优秀化妆品品牌生产新产品，从而帮助国产化妆品增强全球竞争力。该计划分为两部分：针对成立时间不足7年的企业设立的100亿韩元（约合人民币5150万元）“创业基础支持资金”，以及针对成立时间超过7年的企业设立的100亿韩元“创新成长支持资金”。
文章来源：普华永道、通商月刊、首尔经济报等官网。
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来源：澎湃新闻客户端