摘要：报告指出，中国休闲食品市场规模持续增长，但增速放缓，线上线下渠道融合加速，消费理念多元化，购买渠道碎片化。POSM不再仅是销售辅助工具，而是品牌体验的关键载体，其作用从单纯促销转为战略体验的一部分。报告通过渠道横轴模型，分析会员店、零食专卖店、巨头KA、新零售
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导读：报告指出，中国休闲食品市场规模持续增长，但增速放缓，线上线下渠道融合加速，消费理念多元化，购买渠道碎片化。POSM不再仅是销售辅助工具，而是品牌体验的关键载体，其作用从单纯促销转为战略体验的一部分。报告通过渠道横轴模型，分析会员店、零食专卖店、巨头KA、新零售渠道、区域零售等不同渠道特点，提出针对性的POSM策略。例如，会员店强调极致效率，零食专卖店注重创新融合，巨头KA追求效率与情感平衡，新零售渠道突出场景体验，区域零售则以消费者为中心打造多巴胺式购物体验。报告引入AIEA与APEA模型，为品牌提供从战略到落地的操作指南，助力品牌在渠道竞争中精准布局，提升传播效率与市场竞争力。
来源：行业报告之家
