摘要：短视频平台上，“××文旅推荐”“邮政官方直播间”等账号层出不穷，简介标注“官方”、头像使用机构LOGO，主页却充斥带货链接与问题商品。近年来，仿冒官媒及政府机构账号的“李鬼”乱象愈演愈烈——从虚构“文旅局长”人设吸睛引流，到假借邮政名义销售贴牌商品，仿冒者利用

舒爱民

短视频平台上，“××文旅推荐”“邮政官方直播间”等账号层出不穷，简介标注“官方”、头像使用机构LOGO，主页却充斥带货链接与问题商品。近年来，仿冒官媒及政府机构账号的“李鬼”乱象愈演愈烈——从虚构“文旅局长”人设吸睛引流，到假借邮政名义销售贴牌商品，仿冒者利用公众对权威信息的信任攫取流量，甚至衍生售假、欺诈等灰色产业链。（5月19日《法治日报》）

短视频平台“假官号”泛滥，暴露出平台监管的漏洞，折射出网络生态深层次信任危机。

仿冒账号的泛滥，早已突破弄虚作假的单一维度，而演变为系统性风险。一方面，造假手段越发“精细化”：伪造官方认证标识、搬运真实机构内容、虚构权威人设，甚至通过AI技术合成虚假视频，制造“以假乱真”的错觉。另一方面，其危害链条不断延伸，公众因误导信息遭受经济损失，官方机构公信力被稀释，市场秩序因此陷入混乱。更严峻的是，当公众对“官方账号”的真实性产生怀疑，网络空间的信任根基也在动摇。

乱象成因复杂。首当其冲的是平台监管的滞后性，部分平台为热度放任“假官号”滋生，审核机制对仿冒标识、虚假内容缺乏敏感性。其次，违法成本与收益的失衡，低门槛的账号注册、低成本的内容伪造，却能换取巨额流量和现金收益，即便被查处，封号处罚也难以伤及根本。而公众对权威符号的盲目信任与辨识能力不足，也为仿冒者提供了市场。

治理“假官号”乱象，需以系统性思维破局。平台应担起主体责任，构建“事前—事中—事后”的全链条防控，通过技术手段强化认证审核，封杀仿冒账号；建立动态监测机制，对带货商品、交易链路进行溯源追踪；对违规账号实施永久封禁、连带处罚，切断其利益链条。同时，法律层面需提升惩戒力度，对涉及欺诈、侵权的仿冒行为，以诈骗罪、非法经营罪等论处，形成震慑效应。

赶尽“李鬼”，还需“李逵”发力。官方机构应主动完善新媒体矩阵，通过权威渠道公示认证账号信息。公众则需提升媒介素养，对“官方账号”的带货行为保持警惕，避免“信任直觉”主导判断。监管部门更应推动跨平台协作，建立仿冒账号黑名单，让“假官号”无处遁形。

短视频平台“假官号”乱象，本质是一场“信任与流量”的博弈。当造假者以虚假权威攫取利益，受伤的不仅是个体权益，更是整个社会的信任成本。唯有以法治为纲、技术为盾、共治为网，方能驱散“李鬼”阴影，让流量回归真实与价值的正轨。

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来源：长沙晚报掌上长沙