摘要：2025年5月17日，海尔集团旗下高端品牌卡萨帝，于开封·清明上河园成功举办夏季巡展活动。这场以“有型有色的中式美学开封站”为主题的沉浸式体验盛会，通过“快闪展+宋制汉服大秀”的创新形式，将千年汴京风华与现代洗护科技深度融合。活动不仅吸引了近千名高净值用户、文

2025年5月17日，海尔集团旗下高端品牌卡萨帝，于开封·清明上河园成功举办夏季巡展活动。这场以“有型有色的中式美学开封站”为主题的沉浸式体验盛会，通过“快闪展+宋制汉服大秀”的创新形式，将千年汴京风华与现代洗护科技深度融合。活动不仅吸引了近千名高净值用户、文化学者及汉服爱好者参与，更以#在开封沉浸式体验有型有色的中式美学#话题登上社交平台热搜榜，单日曝光量突破2000万次，成为高端家电品牌跨界文化赋能的标杆案例。

八朝古都的文化共振：从城市IP到品牌战略的升维

作为卡萨帝夏季巡展的重要一站，开封以其“八朝古都”的历史厚度与《清明上河图》的文化符号，成为品牌传递“传世养护”理念的天然载体。

选择开封，是对品牌‘文化’价值观的具象化表达。宋朝的传世名画《清明上河图》中描绘的不仅是商业繁荣，更是古人‘物尽其用、代代相承’的生活智慧。这与卡萨帝湿洗技术‘以科技延长衣物生命’的理念高度共鸣。

在开封站，正式完成卡萨帝新品中子融朗新品上市揭幕，借此，卡萨帝希望以湿洗技术为锚点，借助非遗文化的输出，在现场构建“技术+文化+圈层”的三维体验生态，完成从功能战转向价值观输出，满足跨越年龄与圈层的情感需求，最终实现从产品品牌到文化符号的跃迁。

圈层社交的深度触达：从技术展示到价值认同的跨越

有数据显示，81%的高净值用户存在“贵重衣物不敢洗、不会洗”的痛点，此次活动聚焦锁定文化精英、汉服圈层与高净值家庭三类核心人群，通过“体验-社交-收藏”三重设计完成新品科技沟通：

创意体验化：活动现场复刻北宋市井风貌的快闪店，特设应县木塔的缩影鲁班锁挑战，借助这种以柔克刚的东方建筑智慧，彰显卡萨帝中子·融朗洗烘一体机原创一体科技。此外，在现场特别邀请高净值用户携带家庭珍稀面料服饰，享受大师级“养护湿洗”服务，为高净值用户提供衣物养护档案管理、面料护理哲学讲解增值服务，提升圈层服务质感；

技术可信化：在快闪展现场，用户亲手体验娇贵面料羊毛大衣等的对比实验，切实感受卡萨帝湿洗技术，对比图直观呈现：清洗前，浅棕羊毛外套褶皱暗沉，清洗后，衣物如获新生——纤维蓬松挺括，色泽鲜亮如初，口袋、衣襟等细节线条分明。

卡萨帝中子·融朗湿洗技术以“纤维级养护”颠覆传统洗护，以温柔水幕深层去污，同时避免干洗化学残留与水洗变形风险，实现“清洁+养护”双重突破，26分钟就能让高端衣物焕然一新，实现真丝靓色、真皮滋养、冲锋衣修复等效果，颠覆“水洗伤色、干洗硬化”的传统认知，以科技重塑衣物生命力！

有用户现场表示：“作为职场妈妈，我总为不能水洗的羊毛衫和不想干洗的宝宝衣发愁。卡萨帝最打动我的是“养护湿洗”的理念：它不仅解决了特殊面料的护理难题，更让我告别了对干洗店卫生和等待时间的焦虑，真正实现了“精致懒”。我已经深深记住了“不能水洗，不想干洗，就用卡萨帝养护湿洗”！

品牌年轻化的破局之战：从文化赋能到流量裂变

值得关注的是，此次活动通过“汉服+科技”的跨界组合，成功触达Z世代消费群体。数据显示，参与者中30岁以下占比达42%，品牌通过三大策略实现破圈：

情感内容激发共鸣讨论：制作系列服饰故事短片“绣色新生：妈妈的嫁衣”“有型有色：爸爸的西装”“霓裳新光：00后的汉服”，用三个群体的故事，覆盖不同受众群体，表达时光在变，卡萨帝科技初心不变，相关视频播放量超50万次；

虹桥汉服大秀掀打卡热潮：宋制汉服大秀特邀知名汉服礼仪指导老师，以“汴京十二时辰”为走秀主题，上演清明上河图的烟火人间，从卯时的汴京破晓到亥时的繁塔舞剑，解读何谓有型有色的中式美学，何谓对非遗文化的极致传承，表达“科技加持下衣履传世”的惊艳效果，现场观看人次超千人；

社交裂变绑定文化身份：完成鲁班锁挑战、型色打卡等互动挑战，分享至社交平台即可解锁线下门店护理礼遇，推动品牌搜索量当日激增180%；联合小红书、抖音达人发起卡萨帝开封站“打卡攻略”笔记，3小时内登上同城榜TOP3。

这并非一场简单的品牌秀，而是一次以文化为纽带的用户关系重构，卡萨帝通过将湿洗技术植入‘非遗传承’‘汉服复兴’等Z世代兴趣圈层内，使冰冷的技术参数转化为可感知的文化使命感，这正是高端品牌年轻化的高阶打法。

结语

当虹桥畔的汉服大秀在暮色中落幕，卡萨帝已悄然完成一场高端品牌进化实验：用文化共鸣消弭技术距离感，以圈层体验重构用户信任链，借年轻化叙事打开增量市场。这场八朝古都里的初夏之约，或许正在改写高端家电的竞争法则——唯有那些既能用科技塑造未来，亦能用人文连接历史的品牌，方能真正成就传世之美。

来源：一品姑苏城