摘要：继京东、美团和阿里巴巴掀起外卖价格战被叫停，5月13日，淘宝、京东、拼多多、抖音全面开启6·18大促，电商6·18大促的节奏再度前置。与往年相比，今年电商平台弱化满减，推出更直接的立减、直降等优惠活动，新一轮行业较量全面展开。

市场竞争，仍然暗流涌动。

继京东、美团和阿里巴巴掀起外卖价格战被叫停，5月13日，淘宝、京东、拼多多、抖音全面开启6·18大促，电商6·18大促的节奏再度前置。与往年相比，今年电商平台弱化满减，推出更直接的立减、直降等优惠活动，新一轮行业较量全面展开。

值得一提的是，低价内卷，有时会引发“品质焦虑”。近日，“9块9茶包掺土掺木渣”的话题冲上热搜榜，引发热议。部分不良商家以低价吸引消费者，却为谋求利益牺牲产品品质，危害消费者健康。“内卷式”竞争，究竟是好是坏？

9块9“毒茶包”被曝光

风波背后的信任危机

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“9.9元养生茶包掺土渣树叶”的新闻，撕开低价市场的遮羞布。

多家媒体报道，部分商家将廉价碎茶与泥土、木渣、路边捡的杨树叶子、梧桐叶等非食用杂质混在一起。这些成本仅几毛钱的“养生茶”，通过电商平台、社区团购等渠道流向市场，以“9.9元包邮”的低价收割着消费者。

更讽刺的是，这些茶包的包装上，“老中医配方”“药食同源”等宣传语赫然在列，而生产企业资质、成分表、生产日期却模糊不清，甚至直接印着“散装茶叶”敷衍了事。

△新闻报道截图（图片来源：山东卫视、闪电新闻）

这起事件绝非偶然，其背后折射出的多重问题，正戳中当下消费市场的痛点。

首先是“低价陷阱”下的商家失德。中国消费者协会发布的《健康产业消费趋势发展报告》显示，2024年中国大健康产业总收入规模预计达9万亿元。部分商家瞄准健康需求上升，利用消费者“花小钱买健康”的心理，以“9.9元”为噱头，用工业垃圾替代真材实料。更恶劣的是，他们通过直播话术、虚假好评制造“热销”假象，将“养生”变成“养骗”的生意。

其次是监管与标准的滞后。涉事企业多为小作坊，分散在城乡结合部，监管部门日常巡查难度大，给了不法分子钻空子的机会。此外，对“养生功效”的宣传监管缺位——商家随便找个“老中医”拍段视频，就能宣称“包治百病”，而消费者若想维权，往往因功效无法量化陷入取证困境。

最后是消费者认知的偏差与维权乏力。部分消费者对“养生”存在盲目崇拜，认为“喝了总比不喝好”，却忽视对产品资质、成分的基本核查；还有人因“9.9元”金额小，即便发现问题也选择“自认倒霉”，客观上纵容了商家的侥幸心理。

9块9的“毒茶包”，本质是一场“用健康换利润”的骗局。它提醒我们：当“养生”变成一门生意，需要的不仅是消费者提高警惕，更需要监管部门织密安全网、商家守住良心线——毕竟，真正的养生，不该从一杯掺假的茶开始。

市场监管出手

“内卷式”竞争按下“安全键”

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若放任“9块9毒茶包”这类事件发展，不仅损害消费者健康，更会摧毁整个茶产业的信任基础——优质茶企因成本高失去竞争力，行业陷入“比烂”怪圈。

市场监管总局近期的“组合拳”，正是破解这一困局的关键。

5月16日，国家市场监督管理总局党组书记、局长罗文在人民日报撰文称，要坚决遏制“内卷”乱象，不断提升综合治理成效，持续优化公平竞争市场环境，推动经济高质量发展。此前，市场监管总局等针对当前外卖行业竞争中存在的突出问题，约谈京东、美团、饿了么等平台企业。

△新闻报道截图（图片来源：人民日报）

从外卖平台到更广域的市场生态，监管层的一系列动作，正从“被动救火”转向“主动护航”。

其一，强化源头治理，让“低价陷阱”无处遁形。针对“9块9毒茶包”这类低价劣质商品，监管部门可通过“双随机、一公开”抽检加大频次，重点检测农残、添加剂等安全指标；同时要求平台对低价商品标注成本构成（如原料、物流、包装费用），倒逼商家“明码实价”，压缩“以次充好”的操作空间。

其二，压实平台责任，构建“协同共治”网络。外卖平台约谈中强调的“平台主体责任”，同样适用于电商领域。监管部门可要求电商平台建立“低价商品风险预警机制”：对售价远低于行业成本的商品自动拦截，对多次被投诉的商家列入“黑名单”，切断“毒茶包”的流通渠道。

其三，提升违法成本，让“逐利者”不敢越线。过去，部分商家因违法成本低（罚款远低于非法收益）而“屡罚屡犯”。此次罗文局长文章中提到“完善公平竞争制度规则”，意味着未来或加大对制售劣质商品的惩罚性赔偿力度——比如按销售额倍数罚款、纳入企业信用“黑名单”，让“赚快钱”的商家“偷鸡蚀米”。

更深远的意义在于，监管层对“内卷”的遏制，本质是在重塑市场的价值坐标系。当“低价”不再是唯一竞争维度，企业将更愿意在品质、创新、服务上投入；当消费者不再被迫“用脚投票”选择低价劣质商品，市场才能真正回归“优质优价”的良性循环。

注：本文由DeepSeek生成，“说茶”作整理优化及数据案例更新等；部分配图由豆包生成（已在文中标明），仅供参考。

责编 / 姚艺玲

编委 / 王妙容

来源：微说茶