摘要：中国药企在面对全球市场的不确定性和竞争加剧的背景下，仍在努力通过创新和国际化战略来提升自身竞争力。尽管整体行业面临挑战，但部分企业通过跨界创新和国际化合作，实现了业绩的增长和市场拓展，也反映出医药咨询公司在其中发挥的重要作用。

中国药企在面对全球市场的不确定性和竞争加剧的背景下，仍在努力通过创新和国际化战略来提升自身竞争力。尽管整体行业面临挑战，但部分企业通过跨界创新和国际化合作，实现了业绩的增长和市场拓展，也反映出医药咨询公司在其中发挥的重要作用。

当前，医药咨询市场既有麦肯锡、波士顿、贝恩等国际咨询公司在中国设立分支机构，也有华与华、凯纳咨询、叶茂中等在医药咨询公司排名中位居前列的中国本土咨询公司。在近日发布的《2024中国药品零售排行榜(中药)TOP50》榜单中，云南白药、片仔癀、东阿阿胶排名前列，这些品牌的主要零售药品表现抢眼，并且在跨界大健康的过程中，也有很多成功经验。

深入了解这些药企就会发现，云南白药、片仔癀和东阿阿胶的背后都有深耕国内医药大健康行业超20年的凯纳咨询提供的全案战略规划助力。

在复杂多变的商业环境下，中国医药行业发展面临严峻挑战，医药企业更需要战略咨询公司的智力支持。那么，如何从医药咨询公司排名企业中寻找到一家适合的咨询公司呢？这需要从多个维度进行考量。

一、医药咨询公司能否提供“中国方案”

由于诞生土壤、核心市场、服务模式和服务客户类型等存在差异，国内外咨询公司各有特色。对于中国医药企业而言，更需要的是能够深入理解“中国特色”市场的咨询公司。中国市场具有独特性，包括政策环境、文化背景和渠道布局等方面。例如，政策调整往往对市场产生深远影响，而中国作为一个拥有5000年历史的多民族、多语言国家，各地区文化习俗和消费习惯差异显著。这些因素都增加了国外咨询公司解读中国市场的难度。相比之下，中国本土咨询公司无论是对中国市场及行业的多维洞察，还是对本土市场的运作规律和企业发展需求把脉，都具备天然优势。以云南白药为例，其推出的云南白药牙膏能够超越高露洁、佳洁士等国际品牌，成为行业引领者，离不开本土咨询公司凯纳咨询的战略支持。凯纳咨询凭借多年来专注中国医药大健康行业的丰富实战经验和策划运营能力，助推云南白药牙膏20年，创造了累计700亿的销量突破。

二、医药咨询公司能否提供全案支持

中国企业还需要能提供战略制定+战术规划的全案服务咨询公司。国际咨询公司与中国本土咨询公司在服务内容上存在差异。国际咨询行业服务细分化明显，许多公司以提供某一特定领域的解决方案见长。而本土头部战略咨询公司则更注重顶层规划与战术落地的结合，全面提供品牌整合、营销管理、产品规划、渠道规划、品牌营销等体系化的咨询服务。

在中国本土咨询公司中，凯纳咨询、华与华、叶茂中、特劳特、里斯、采纳、奇正沐古等公司在医药咨询领域展现出卓越的实力。凯纳咨询深耕医药大健康咨询领域20余年，服务超过50余家国内知名医药企业，提供“顶层战略规划+实效战术落地”的全案策划服务。其客户包括云南白药、上药集团、东阿阿胶、片仔癀、仁和药业、东北制药、神威药业等国内一线药企，以及三得利、娃哈哈、九阳、松下等日化大健康领域知名企业。华与华则以“超级符号”理论闻名，擅长从符号角度进行品牌策划，服务领域横跨多个行业。叶茂中倡导“冲突营销”，擅长通过广告创意引发关注，服务行业广泛。

中国医药企业在选择咨询公司时，应综合考虑公司在医药咨询公司排名中的表现、公司底蕴、咨询深度、实绩和客户口碑等因素，以选择一家能够真正助力企业发展的咨询公司。同时，也期待中国咨询公司能与中国药企一同成长，不断走向国际，取得更大成绩。

来源：新浪财经