摘要：2024年中秋节前夕，“三只羊”直播间带货的“香港美诚月饼”，因产地不在香港引发轩然大波。公开信息显示，美诚月饼的品牌运营方为广州市美诚食品有限公司，生产厂家为佛山市美诚食品有限公司和广州市美诚食品科技有限公司。

“三只羊”高调回归的消息在消费圈激起千层浪，然而，与之形成鲜明对比的是，其合作方美诚月饼生产商却悄然退出舞台，这一前一后的反差，暗藏着行业变局的密码。

事件回顾

2024年中秋节前夕，“三只羊”直播间带货的“香港美诚月饼”，因产地不在香港引发轩然大波。公开信息显示，美诚月饼的品牌运营方为广州市美诚食品有限公司，生产厂家为佛山市美诚食品有限公司和广州市美诚食品科技有限公司。

2024年9月，合肥市联合调查组发布情况通报称，“三只羊公司”受广州市美诚食品有限公司委托，直播推介“香港美诚月饼”时，宣传“香港美诚是一家专门做高端月饼的大品牌，已经做了将近20多年”，强调“美诚的、香港的、高端的月饼”等卖点，构成虚假、引人误解的商业宣传行为。该通报同时提及了“三只羊”直播带货的“澳洲谷饲牛肉卷”等产品。针对这些问题，责令“三只羊”暂停经营限期整改，并承担相关法律责任。

2025年3月23日，合肥市联合调查组发布三只羊网络科技有限公司整改结果通报：“经核查，该公司已完成全面整改并符合监管要求，现批准恢复经营活动。”随后，三只羊正式复出运营。

代工企业注销

企查查信息显示，2025年5月15日，佛山市美诚食品有限公司成功注销。广州市美诚食品有限公司和广州市美诚食品科技有限公司仍处于存续状态。

值得说明的是，上述三家公司还有张绍灯有关。张绍灯分别持有上述三家企业70%、15%和42%的股权。

清扬君点评：

曾经，“三只羊”与美诚月饼的合作是跨界合作的典范。“三只羊”依仗流量优势带货，美诚月饼借助代工模式扩大产能，双方在流量与供应链的“蜜月期”里各取所需，互利共赢。可如今，“三只羊”高调回归，美诚月饼生产商却选择注销，不禁让人深思：是代工生意不香了，还是流量玩法变天了？

从行业逻辑来看，代工企业的生存高度依赖品牌方订单。像“三只羊”这类流量型选手，一旦开始自建供应链，或是引入更多代工厂“比价”，原有合作方的利润空间必然被大幅压缩。美诚月饼的注销，是品牌虚假宣传的代价，也是代工厂在面临“被抛弃”风险时的无奈止损之举。

更深层的原因，可能是消费品牌与代工厂关系的根本性转变。过去“品牌吃肉、代工喝汤”的格局正在逐渐瓦解，代工厂的地位和生存空间受到前所未有的挑战。

更值得警惕的是，流量经济对实体产业带来了“双刃剑”效应。当品牌方将大量资源过度倾斜至营销端，用于吸引流量、打造爆款时，供应链端的投入势必会受到影响。美诚月饼的结局，就像一面镜子，照出了过度依赖单一客户、缺乏技术壁垒和核心竞争力的代工企业在流量红利消退时的脆弱。它们往往成为最先被牺牲的“棋子”，在行业洗牌中被淘汰出局。

当然，注销并不等于失败。对于美诚月饼而言，在困境与风险之下，及时止损避免更大损失和资源浪费，不失为一种理性的抉择。然而，美诚月饼更应深刻反思，若非当初虚假宣传“香港”噱头，产品或许能借三只羊直播间卖得更久、更好，知名度也会水涨船高。可如今，一念之差，竟让一个工厂走向注销的结局，实在令人扼腕叹息！

来源：清扬君