摘要：NBC官方（美国全国广播公司）近日宣布，迈克尔·乔丹下赛季将出任他们的NBA“特别嘉宾”，参与赛事解说或评论工作。这一角色标志着乔丹以新的身份回归篮球领域。（此前报道）

据杭州日报消息，NBC官方（美国全国广播公司）近日宣布，迈克尔·乔丹下赛季将出任他们的NBA“特别嘉宾”，参与赛事解说或评论工作。这一角色标志着乔丹以新的身份回归篮球领域。（此前报道）

NBC体育频道近期积极扩充解说团队，此前已宣布雷吉·米勒和卡梅隆·安东尼等球星加盟。NBC平台时隔23年后宣布重新直播NBA，上一次他们播出NBA还是在1990-2002年期间。

据最新披露，该份合约的年薪高达4000万美元（约合人民币2.89亿元）。

这份合约也让乔丹成为历史上年薪最高的体育解说员。这个纪录针对的不仅仅是NBA解说，而是整个体育解说，此前纪录是NFL名宿汤姆·布雷迪和福克斯体育所签的合同（年薪3750万美元）。

值得一提的是，布雷迪是全职解说员，乔丹在NBC体育的角色则有所不同，NBC回应称：乔丹并不是全职解说员，他只会出现在录制片段中，提供赛前或中场期间播出的技战术分析。具体怎么实施，等到下赛季才能揭晓。乔丹接受采访时说：“NBC体育在我生涯中扮演了一个重要角色，我期待今年十月NBC开播时与大家见面。”

锦观实验室记者梳理过往报道时发现，4000万美元的年薪也超越了乔丹球员生涯中的最高年薪，乔丹在NBA的16个赛季里面，总薪水合计约9400万美元，年薪最高的一年为3314万美元。

01

新赛季收视率下滑近30%，NBA没人看了？

2024-2025赛季美国职业篮球联赛（NBA）季后赛目前正在火热进行中，但从转播商数据看，新赛季NBA的关注度并不尽如人意。

在目前这个还未结束的媒体版权周期内，NBA的合作伙伴是全球最大体育电视台ESPN（娱乐与体育电视网）和TNT（特纳电视网），合同价格为240亿美元。

据专业商业媒体frontofficesports，TNT转播的NBA赛事收视率与去年同期相比下降了3%。新赛季该台转播的NBA比赛每场平均有180万观众。ESPN平台上收视率的下滑更明显：收视率同比下降了28%。

ESPN需要为此着急。毕竟结束了2024-2025赛季之后，TNT将退出NBA的转播商行列。NBA收视率如何与其没有太大关系。但对于和NBA续了约的ESPN而言，情况不容乐观。

联盟的焦虑程度也不输转播商。按照NBA的计划，联盟的下一个媒体版权销售期从2025年开始，NBA希望获得750亿美元的收入。最终的结果让NBA十分满意，康卡斯特旗下NBC和亚马逊成为新的NBA常规赛转播合作伙伴，迪士尼的ESPN则继续保有NBA总决赛转播权。算下来，NBA和转播商们达成了11年价值760亿美元的转播合同。这个价格，是上一周期240亿美元的三倍还要多。

转播商们愿意买单，无非是想凭借NBA的超高关注度赚取广告费。根据福布斯的数据，2022-2023赛季，NBA收入106亿美元，盈利21亿美元，相比2021-2022赛季增长6%，创造历史新高。另据全球著名市场监测和数据分析公司尼尔森的数据，2022年，在所有电视体育转播节目当中，NBA吸引球迷观看广告的能力，仅次于北美第一的NFL。

合同签好了，NBA的收视率却下滑了，联盟很难和转播商们交代。

导致收视率下滑的原因，多方各执一词。

据中国新闻周刊援引美国媒体Front Office Sports的报道，NBA收视率持续下降与NBA造星“断档”有关。该媒体指出，美国篮坛新一代球星至今没有库里、詹姆斯和杜兰特这样有绝对市场号召力。

以上赛季NBA总决赛为例，数据显示波士顿凯尔特人队与达拉斯独行侠队的观众人数为1131万，5场比赛的平均收视率是5.8%，这一数字是自2007年以来观众人数最少的一次，美媒分析指出，主因是两队的招牌球员塔图姆、布朗，东契奇、欧文人气不够高。

除战术趋同和球星锐减之外，球员们的“健康管理”，也令球迷大为光火。

在美国媒体Clutch Points看来，NBA不少球星因为赛季冗长，以保养身体和伤病为由选择性出战比赛，但是球迷此前花费高价买票，或是选择付费观看转播，却看不到此前满心期待的球星，自然体验不佳。

02

乔丹回归，NBC打出的一张情怀牌

去年7月，NBC母公司与NBA达成了为期11年的新转播协议，重新回到NBA转播的角色。作为美国最权威的电视转播商之一，NBC在1954年至1962年、以及1990年至2002年期间一直转播NBA比赛，也见证了整个巅峰时期的乔丹。NBA一系列的收视数据高峰，都是在NBC时代创造的。

一时间，许多人大呼青春回来了。

时隔20多年重新转播NBA，NBC面临着许多巨变，市场环境、体育产业的发展、年轻人的喜好，都与往日不同。在这种情况下，NBC在选择一条比较稳妥的道路——怀旧，稳打情怀牌。

乔丹回归，是这一战略的最新案例。

不过，乔丹的解说风格仍存悬念。网友已开启疯狂玩梗模式："你普尔什么的都后仰跳投，他能投吗？没这个能力知道吗""建议先解说我黄蜂的比赛，直接来点地狱难度"等神评刷屏。这些调侃背后，也折射出球迷对"毒舌乔丹"的期待。

迈克尔·乔丹，全名迈克尔·杰弗里·乔丹（Michael Jeffrey Jordan），1963年2月17日出生于美国纽约州布鲁克林，前美国职业篮球运动员，曾效力于NBA芝加哥公牛队以及华盛顿奇才队，场上司职得分后卫。

在乔丹的职业生涯中，在NBA总共获得5次常规赛MVP，6次FMVP；10次入选NBA最佳阵容一队，14次入选NBA全明星，获得3届NBA全明星MVP；2次获得奥运会金牌。

乔丹于2003年退役，他被ESPN评为20世纪最伟大的运动员，被NBA誉为有史以来最伟大的篮球运动员。2009年，乔丹入选美国奈史密斯篮球名人纪念堂。

对于乔丹的“回归”，你看好么？

评论区欢迎来聊聊

来源：运动活力谷