摘要：火红的凤凰花已缀满枝头，第二十一届文博会即将如约绽放。有人说，“一座以科技创新闻名于世的城市，因文博会在此落地，被植入深厚的文化基因，滥觞出蓬勃兴旺的文化事业。”一年一度，这场中国文化展会的“顶流”不仅让创新之城浸润人文底色，更通过文化交流与文化贸易的方式践行

火红的凤凰花已缀满枝头，第二十一届文博会即将如约绽放。有人说，“一座以科技创新闻名于世的城市，因文博会在此落地，被植入深厚的文化基因，滥觞出蓬勃兴旺的文化事业。”一年一度，这场中国文化展会的“顶流”不仅让创新之城浸润人文底色，更通过文化交流与文化贸易的方式践行着“推进文化自信自强，促进文明交流互鉴”的重要意义，持续激发全民族文化创新创造活力。

人文荟萃 以展带商：

升级平台增强“交易力”，展馆变超级卖场

主会场布展搭建第一天，上海沉浸机遇科技开发有限公司就马不停蹄地为展位安装设备，今年他们携首款自研产品《冰龙寻珠》·全感VR亮相文博会，希望像去年一样，现场签署几十份合作意向书。这几天，近百家企业（单位）随山东展团前来参展，近半数的头部文化企业携新品首次亮相，展会期间，他们将通过营销订货、项目推介、新品发布、直播带货等，推介“好客山东好品山东”品牌。

老朋友如期赴约，新朋友慕名而来，看中的是文博会交易的“硬实力”和变现的“吸引力”。

细数历届文博会上的成交案例，有收获上千万元意向订单的，有招到海外员工的，也有建立长期合作伙伴关系的，更有项目落地深圳的。无一例外，文博会带给企业的价值超乎他们想象。

自2022年起，文博会全面强化展会招商引资和投融资功能，打造“文博会创新项目及新品发布会”等系列交易促进活动，为国内外新产品、新技术、新业态、新服务的发布提供“首展”“首发”“首秀”平台，参展商彼此“配对”，在海量商机中觅得真金白银。

去年首次参展的深圳原创动漫IP“奶龙”，首日文创销售超10万元，达成千万级意向合作；作为视觉科技与应用领域的先行者与推动者，深圳丝路视觉在去年文博会期间达成3000万元意向成交；尼泊尔珠宝商、香格里拉手工艺品公司创始人兰姆·纽潘不仅在文博会找到了来自中国的批发商和马来西亚的镶嵌机构，还联系上了欧洲的客户。此外，通过线上线下联动，文博会也在不断打造沉浸式、体验式、互动式新场景，淘宝直播、抖音直播团队等互联网头部直播带货达人携自选精品，掀起文化消费热潮。

博览天下，以展带商。今年，展会更是把促交易放在了最突出的地位，特别策划了22项促交易措施，通过场景、服务等各方面再升级，实现交易全面扩容、全链赋能、全程无忧，招商会、推介会、产品发布会、订货会等各项促交易配套活动的场次继续增加，馆内发布区个数也比上届翻番。文博会拿出最大诚意，鼓励好项目、新产品首发、首秀，把展览资源变成源源不断的订单，释放交易新动力。

文化上新 科技赋能：

新技术新场景新业态，“文化+”催生无限可能

目不暇接的文创产品、层出不穷的吸睛“爆款”、越来越多的新面孔已成为文博会的常态。逛过展的人都会有一种穿越感：上午还在“阿勒泰”欣赏风光，中午就能在“甘肃”吃一碗天水麻辣烫，下午还能去“法国”看展览……8大展馆、16万平方米的展陈空间里，处处充满惊喜。据悉，今年展会将展出文化产品超12万件，4000多个文化产业投融资项目将在现场进行展示与交易，全国6280家政府组团、文化机构和企业线上线下参展，海外线上线下参展商达305家。

从单纯的“展览”到一场被世界翘首以待的高水平文化交易盛会，满足群众日益增长的文化需求、回应市场对优质文化产品的渴求是文博会的成长密码，而这离不开展会的例牌菜——“上新”。

随着人工智能、元宇宙、VR等新技术不断涌现，“文化+科技”“文化+创意”的深度融合正催生越来越多的文化新场景。在文博会，戴上VR眼镜，就能零距离观赏莫高窟第285窟的细节；基于元象大模型的李白数字人作为旅行智能导游，带领人们进行一场诗意的遨游；经典越剧、婺剧、舞蹈的现场表演与巨幅“光影丹青·水韵江南”LED画卷交相辉映，诗画江南尽收眼底。这些带有前沿科技元素的展品不断延展出“文化+”的更多可能性。

今年文博会，科技赋能的比重还在上升。首设的人工智能展区邀请60多家人工智能领域知名企业，创新呈现新质生产力与文产新业态、新消费，届时，机器人将会指引路线，AI拍摄眼镜记录精彩瞬间，AR头显技术让传统文化焕发科技魅力，更有全球首款“灵巧操作+直膝行走”的越疆科技机器人等全国尖端科技、前沿产品令人大饱眼福。如果逛累了，还可以停下来喝一杯机器人特调的限定款“致敬深圳”咖啡。

展品不断上新，展会结构也在不断进化。经过多年探索，文博会形成了“综合展+专业展”的办展模式，今年展会在各专业展馆内再设置多个细分类专业展区，包括世界与中国青年文创项目孵化展区、人工智能展区、户外文旅和运动展区、版权交易展区、乡村文化振兴展区、“文博会礼物”展区等。

每一个增设的新场馆，都代表一条文化领域赛龙夺锦的新赛道、新业态。在科技赋能之下，文化创新跃然眼前，“国潮国风”和“国际范儿”都有一展风采的绝佳机会。

以文会友 文明互鉴：

“鹏友圈”持续扩容，中国故事扬帆出海

文化是最好的国际传播产品。早在2008年，文博会便设立了“国际文化馆”，促进文明交流互鉴的同时，更直观地推动“买全球”“卖全球”。如今，文博会的国际化占比已提升至20%。在这里，每一件展品都在讲述“何以中国”，每一次握手都在书写“命运与共”。

土耳其挂毯、澳大利亚“澳白”珍珠、印度细密画、伊朗珐琅彩等展台人气持续高涨……继上届文博会首展后，全球最大出版业展会法兰克福书展将再次亮相文博会，并带来100本法兰克福书展年度获奖著作。同时，埃及展商和意大利展商也将带来多个知名文创品牌首次亮相。从最初的50个参观、参展、采购的国家和地区到本届的110个，文博会的“鹏友圈”越来越大，今年，共建“一带一路”国家参展数量创历史之最、全球合作机构创历史之最、国际化“朋友圈”带来的参展品类创历史之最。

文明因交流而多彩，文明因互鉴而丰富。在文博会营造的世界文明百花园里，自然少不了中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展所焕发出的新的蓬勃生机。

从雪域高原到烟雨江南，从新版《梁祝》的越音袅袅到《乐动敦煌》的优美舞姿，各具地域文化特色的展区让人在移步换景间看见了东方美学的深厚悠扬。本届文博会全新升级打造的“文创中国”展区规模倍增，汇聚100余家全国各地颇具代表性的文创机构和上百件优秀展品，编织文创生态全景。在这里，观众能看到国博文创、敦煌研究院文创、三星堆文创、深圳市博物馆文创、腾讯文创、淘宝文创，还可能会偶遇敦煌壁画飞天的红蓝飘带、三星堆青铜神树的冰火纹路、深博“深圳精神”系列书签中的昼夜色谱、国博八景瓷器的冷暖光影……

文化出海，犹如一场奔赴世界的远行。借助文博会“文化开放与出海超级贸易平台”的属性，网文、网剧和网游等文化出海“新三样”企业不断扩大国际影响力，亮出了中国“文化出海”的新势力。

总部设在深圳的雅文传播去年首次参展就收到超乎想象的曝光量，还结识超过40家国内具有地方特色的文化企业。本届文博会，阅文集团将在上海展区和腾讯展台双重亮相，全方位展示精品内容、文化出海及IP全链路开发的最新成果，用前沿技术立体呈现从网络文学到影视剧、音乐等产业链开发成果。

“文博会是展示文化建设成就、文化创新成果的最佳舞台，也是彰显文化自信的重要平台。我们想通过文博会，更好实践‘让更多好的中国内容被世界看到’的企业使命，与更多伙伴共建C-Culture（中国数字文化）出海新生态。”今年首次参展的深圳市酷看文化传播有限公司联合创始人、副总经理曹蕊说。本次参展，酷看文化希望能与各地文旅部门、内容IP运营方建立深度联系，在短剧+文旅、短剧+品牌领域对接更多合作资源，与国内更多内容制作公司、机构达成版权内容出海合作。

国家之魂，文以化之、文以铸之。文博会二十一载，不仅见证了中国文化产业的蓬勃发展，更为坚定文化自信注入源源不竭动力。

来源：深圳特区报一点号