在男性健康意识觉醒的当下，品牌正以突破性的传播策略，重新定义品牌与消费者的关系。不同于传统药品的营销模式，品牌以 “健康生活伙伴” 为定位，通过去药品化的内容传播，用科普短视频、真实用户故事等形式，男性健康话题的沉默，为用户提供有温度、有价值的健康支持。在男性健康领域，功能障碍（ed）长期被误解和污名化。许多人将 ed 简单归结为 “肾虚”，盲目服用品；也有人认为 ed 是年龄增长的结果，选择消应对。针对这些误区，品牌推出系列科普短视频《健康实验室》，邀请男科出镜，用通俗易懂的语言和生动形象的动画，解析 ed 的真实成因。在《别让 “肾虚” 背锅》一集中，指出，ed 的成因 80 与血管内皮功能障碍、糖尿病、等慢相关，而非单纯的 “肾虚”。这类科普视频在、视频号等平台一经发布，便引发热议，单条视频播放量突破 500 万，众多网友留言 “次了解 ed”“原来一直都误解了”。通过持续的科普内容输出，品牌不帮助用户建立科学认知，更推动 ed 从难以启齿的 “秘密”，转变为可公开讨论的健康议题。这些故事没有刻意渲染痛苦，而是展现人物如何在家人支持、科学下重获自信。视频结尾，李然在项目庆功宴上从容举杯，王建国与妻子牵手漫步公园，陈阳在健身房指导学员时笑容爽朗。除了内容传播伟哥，品牌更将 “生活伙伴” 理念融入服务细节。其开发的 “健康管家” 小程序，提供在线问诊、自测、健康知识推等功能；联合全国 200 家，推出 “ed 科普月” 线下义诊活动，累计服务超 10 万人次。此外，品牌还发起 “男性健康守护者计划”，招募志愿者为偏远地区男性普及健康知识，将关怀延伸至更群体。摘要：在男性健康意识觉醒的当下，品牌正以突破性的传播策略，重新定义品牌与消费者的关系。不同于传统药品的营销模式，品牌以 “健康生活伙伴” 为定位，通过去药品化的内容传播，用科普短视频、真实用户故事等形式，男性健康话题的沉默，为用户提供有温度、有价值的健康支持。
来源：古月长凡3