摘要：5月11日，腾讯视频OpenDay首次走进社区，和精神股东们一起过了个热闹的母亲节。通过与联通的跨界合作，这次OpenDay 不仅权益变得更加丰富，还直接嵌入广州5万人社区的生活动线，真正融入了千家万户的生活。接下来， OpenDay将会针对不同人群，接入更多
5月11日，腾讯视频OpenDay首次走进社区，和精神股东们一起过了个热闹的母亲节。通过与联通的跨界合作，这次OpenDay 不仅权益变得更加丰富，还直接嵌入广州5万人社区的生活动线，真正融入了千家万户的生活。接下来， OpenDay将会针对不同人群，接入更多新场景，跟更多合作伙伴合作，扩大开放，扩大权益，让线上线下都变得更有温度。
OpenDay在母亲节的新地图
广州的夏天很早就开始，从公路进入雅居乐小区，一条蜿蜒的双向车道旁长满了绿色植物，靠近小坡的地方上开满了黄色的小花。这个位于番禺核心地带，有 5 万居民的小区仿佛一个微型城市。5月11日，腾讯视频 OpenDay的活动市集就在这里举办。和往常不一样的是，这次的活动市集不再只是受平台邀请的用户才能参加，只要路过，所有人都可以在OpenDay活动市集上一起过一个热闹的母亲节。
很容易就可以找到它。在双向车道的第一个人行横道路口，葱郁的绿色旁边突然长出了一条薰衣草紫色的“格子间”展位，腾讯视频的 LOGO 摆在显眼的位置。
与此前的OpenDay活动不同的是，本次活动的市集，渗透到了社区生活场景的方方面面，进一步贴近了家庭人群，包括小区蔬果菜市场、理发店、健身区、读书角、儿童游乐区、联通营业厅、社区泳池和学生放学的交叉路口。从早上10点开始，“赶集”的人从社区的各个角落涌来，有刚买完菜路过的老年人，有从小区群里得到消息带着孩子赶来的中年家长，还有刚接完孩子放学的年轻父母等等。
OpenDay 的活动市集一共包括6个游戏环节，整体是一份给母亲节的礼物。“亲子时光拓印”环节免费发放印有“给超爱家的你”薰衣草紫LOGO的帆布包，孩子们把天然的叶子和花朵隔着透明硬卡纸用锤子敲打，把浆汁印上去，能够定制一份给母亲的“限量版”包包。
“让爱开出花”环节会免费发放可以定型的手工“扭扭棒”，各种颜色的“扭扭棒”可以编织成一朵定制花卉。这两个环节很热闹，还不到2个小时，“限量版”包包就已经告罄，只能等待下午继续“发货”。
整个环节里排队最长的是“快乐扭一扭”，在人流的高峰期，这个环节的排队队伍超出了人行横道。队伍尽头是一台扭蛋机，打开“盲盒”有可能得到腾讯视频新推出的家庭卡会员7天免费体验资格。
家庭卡是腾讯视频推出的家庭套餐业务，目的是为了让用户更好地关怀家人观影体验，并满足其与家人共同观影的需求。购买“家庭卡”的用户，可为家人设置专属身份，同一账号登录，以主账号和附属身份分别使用，观看记录隔离独立保存。对于家中年龄尚小的孩童和年迈的父母长辈，“家庭卡”也提供了更多便利。比如管控子女观影行为，一键帮家人登录账号切换身份等。
这次家庭卡×联通首次携手进社区，真正融入了千家万户的生活，吸引了全年龄层人员的参与。更广泛的腾讯视频用户踏上OpenDay这座连接平台和用户的桥梁，也提供了一张友善的名片给潜在的精神股东。
打造家庭的公共空间
11 日中午，家住雅居乐的陈先生接完孩子放学，在路口发现了 OpenDay的市集。这天是母亲节，但孩子的母亲上午依然还在上班，他负责照看女儿。他带孩子一起给孩子母亲做了“定制扭扭花”，还对作者说在市集结束后要去天河城给孩子母亲买新的礼物。市集是一次特殊的母亲节，格外有仪式感，往年他们一般出去吃个饭就算是庆祝。
陈先生已经订阅了腾讯视频五六年，这次在小区门口终于参加了OpenDay的活动。陈先生成为腾讯视频的精神股东，不是因为福利，而是因为它符合了家庭的一些刚性需求。腾讯视频有足够丰富的内容供整个家庭使用——在客厅，孩子的爷爷奶奶用电视打发时间。在小屏幕上，孩子的母亲看一些电视剧放松心情，他记得妻子喜欢的作品是《玫瑰的故事》。在照顾孩子不是很方便的时候，他也可以让孩子自己在客厅看动画片分担养育压力。
不同年龄阶段的孩子连看动画片也是不一样风格。刚从“家庭卡小耳朵英语角”出来的一位四年级男生向作者分享他最喜欢的动漫是《斗破苍穹》。该动漫以“斗气”为核心设定，讲述了天才少年萧炎从云端跌落谷底，再逆袭成为巅峰强者的故事。在这样的情节罅隙里，他又悄悄长大了一些。
电视一直在大多数中国人的家庭里扮演着客厅的重要角色，它参与打造了家庭的公共空间。2017年前后，随着智能电视的普及，不同视频平台开始推出电视端专属会员，把长视频平台的优质内容向大屏打通。以前被动选择频道，在当下用户可以主动选择平台的内容，同时也是在为全家人选择一个在电视上的公共内容池。某种程度上来说，视频平台正在服务于不同的家庭生活方式，参与家庭公共空间的构建。
2025 年腾讯视频推出功能更加全面的家庭卡，它能够同时满足主账号和其它4位家属的观看需求。而且此次OpenDay，家庭卡联合中国联通一起整合资源，开通联通智家宽带，可以得到6个月免费的腾讯视频家庭卡。
“跨界”新玩法
这是OpenDay第一次走进居民小区，“跨界”新场景，并且跟合作伙伴合作，解锁更多的权益。走进社区，也意味着真正进入生活，主动想大家所想，为有相关需求的用户提供更多权益。
OpenDay 走过三年，已经奔赴了全国30余城市，除了邀请用户走进活动现场，还与 8000 万线上伙伴一同度过。它已经成为一种生活方式，形成了自己的线上社区和新的大家庭。
年轻的佛山女生是腾讯视频的资深精神股东，她在平台观看自己偶像的新作品，也会偶尔被邀请去参加 OpenDay 的活动进行短途的旅行。去年，她参加了澳门的 OpenDay 活动，今年她又来到了广州番禺。
来自珠海的唐先生和佛山女生一样，也是第二次参加OpenDay的活动。他很会将 OpenDay 提供的不同福利和满足自己的家庭需求结合起来。在珠海长隆乐园的OpenDay，他带着自己的孩子去参加，在那里可以免费看到鲸鱼表演和各种各样的海洋动物科普。而这次OpenDay，他把这个机会交给了自己的妻子。他妻子最近喜欢观看《春来定风波》，这是一部由海陆、徐海乔主演的古装爱情剧。电视剧在4月10日首播，5月刚刚完结不久，海陆和徐海乔就来到了这次OpenDay的主创见面会，亲自在主会场珠影飞扬影城和精神股东们见面。
和唐先生妻子一样热爱这部作品的精神股东有很多。在精彩内容一起看的环节，虽然很多人都已经看过了一次，但在大家依然能进入当时观看的情绪，随着海陆和徐海乔饰演的角色在剧情里互相误解，又互相走近，观众席一会儿传出拉长的“哦”的声音，一会儿大家又一起激动地呐喊。
整个见面会氛围非常轻松。虽然很多精神股东都带了小孩，但是整个会场没有小孩哭闹。在互动的环节，会有小孩的母亲想去台前，她没有自己举手，而是拿着女儿的手臂，肉乎乎地对着海陆和徐海乔摇摇晃晃。平时是她陪女儿玩，那天更像是女儿陪着她在一起。
OpenDay一直都是腾讯视频平台和精神股东之间的现实桥梁。经过三年的发展，它逐渐成长，从一种活动变成一种生活方式。又从一种生活方式，变成了一种人们新的彼此认同的方式。未来，在丰富平台内容，参与构建家庭公共空间的同时，OpenDay将会针对不同的人群，接入更多新场景，跟更多合作伙伴一起，扩大开放，扩大权益，让线上线下都变得更有温度。
来源：新声Pro