摘要：越来越多的年轻人开始走入彩票店，无论是出于好奇心，还是想要在支援公益事业的同时获得一份娱乐消遣，他们逐渐乐于接触彩票，乃至将其上升为社交话题。在互联网平台上，甚至兴起了“送礼就送刮刮乐”的风潮。

在大众的传统认知中，买彩票曾被视为中老年人热衷的活动，然而，如今的彩票市场正经历着显著的变化，“彩票越来越年轻了” 已成为不可忽视的新趋势。

越来越多的年轻人开始走入彩票店，无论是出于好奇心，还是想要在支援公益事业的同时获得一份娱乐消遣，他们逐渐乐于接触彩票，乃至将其上升为社交话题。在互联网平台上，甚至兴起了“送礼就送刮刮乐”的风潮。

那什么是彩票呢？国务院2009年7月1日颁布《彩票管理条例》对彩票进行了较为权威的定义：彩票，是指国家为筹集社会公益资金，促进社会公益事业发展而特许发行、依法销售，自然人自愿购买，并按照特定规则获得中奖机会的凭证。

根据发行机构的不同，我国彩票主要可分为福利彩票和体育彩票两大类。福利彩票自1987年发行，以“扶老、助残、救孤、济困”为宗旨，旨在为福利事业筹集资金，其发行时间早于体育彩票，因此在公众中的认知度和接受度也相对较高。体育彩票则是为加快体育事业的发展，为推促全民健身及筹集大赛资金，于1994年开始全面发行的彩票，主要用于发展体育事业和促进全民健身运动，是一项取之于民、用之于民的社会公益事业。

可以说，每一位购彩者都是公益与体育发展的支持者，购买彩票不仅仅是一种文化娱乐，也在无形中为社会公益事业与体育强国建设贡献了自己的一份力量。本篇将以福利彩票近年来的销售数据与年轻化推广运维案例为引，浅谈公益彩票事业的发展现状。

福利彩票事业近年发展态势

受疫情影响，2020年全国彩票销售达3339.5亿元，其中体育彩票机构销售1894.6亿元，同比减少幅度较小，福利彩票机构销售1444.9亿元，同比减少24.4%。

但我国福利彩票事业历经3年寒冬，在2023年强势回暖，销售额大幅提升31.3%，达到1944.4亿元，略超疫情前水平，体育彩票销售额同样增长可观，达3852.5亿元。

从东、中、西、东北四大区域来看，2023年东部地区福利彩票机构共销售873.3亿元，约占全国福利彩票销售额的45%，西部地区福利彩票机构共销售582.0亿元，占比接近三成，中部、东北部地区福利彩票机构分别销售359.8亿元、129.3亿元。2019-2023年，我国东部地区福利彩票机构销售额一马当先，在四大区域中领跑。

2023年，在全国31个省市中，广东、浙江、江苏、山东等4省份的福利彩票销售额超过百亿元，其中广东地区的福利彩票机构销售额达到216.7亿元，可见在经济较发达地区，福利彩票有着更广阔的受众群，人们更乐于通过这种形式以“闲钱”支援公益事业。

同比2022年，全国31个省市的福利彩票机构销售额集体上涨，涨幅靠前的依次是西藏（88.5%）、海南（55.7%）、上海（52.7%）、江苏（45.0%）、北京（44.1%），福利彩票在众多省份的大众认知度正不断提升。

这些数据不仅彰显了我国福利彩票事业的蓬勃活力，更是其强劲发展势头的有力证明。

福利彩票销售数据的回暖，得益于疫情后经济的稳步复苏，国家政策的积极监管与引导，以及居民可支配收入的持续增加。

同样，更离不开福彩机构主动创新和变革，在运营推广中加入年轻、鲜活的宣传元素，打造更丰富多样的、贴近年轻人生活习惯的公益活动，不断发掘链接年轻人的无限可能。

他们积极探索跨界合作的新路径，积极尝试融合新模式，打造了一系列“福彩+”系列的新业态，成功构建了与年轻一代沟通的新桥梁，让更多年轻人接触到这项公益参与途径，并乐于参与其中，由此为福利彩票事业注入新活力。

福利彩票对年轻态推广的丰富尝试

01

“福彩+文旅”

2024年8月，南京福彩“畅游夫子庙 福彩送好运”活动在南京夫子庙举行，游客在夫子庙魁光阁票务中心购买门票后，即赠送10元福彩体验券一张。

游客凭券可到大成殿旁的福彩销售点兑换一张价值10元的福彩3D游戏彩票或快乐8游戏选九、选十彩票。这一举措让年轻人在游玩时感受南京风情的同时，接触到福利彩票这一兼具公益性质与娱乐元素的独特“游戏”，领略福彩魅力，使游玩过程更具意义，实现了文化旅游与公益事业的有机融合。

02

“福彩+文创”

2024年初，潮州市福彩中心将福彩文化与时尚潮流元素相结合，并联合实体零售店创新打造的“福彩+文创”的潮福店。

店内设置“福气”主题文创产品区、福彩文化展示打卡区、购彩区、福彩即开票展示区等多个功能区，主题特色鲜明，形式新颖，成功吸引不少年轻人前来逛店体验，并在“打卡”过程中深入了解福彩公益文化，为福彩文化传播开辟了新路径。

03

“福彩+趣味运动”

2024年7月，长沙福彩举办一场以“趣味游戏+一起快乐8”为主题的跨界营销活动，打造集体休闲性、娱乐性、趣味性于一体的“快乐8”营销新场景，为彩民朋友们带来全新的快乐体验。

该活动分为“争夺冠军”趣味赛、快乐8新场景营销活动以及快乐8粉丝见面会等三大主题内容，吸引众多年轻人的眼球，为公益事业增添活力，让年轻人在享受趣味运动的同时，积极参与到公益活动中来。

年轻一代理解了福彩、爱上了福彩，是在现代快节奏的生活之下，找到一个能够适当娱乐、疏散压力的方式，福彩为忙碌的年轻人们开启新的沟通话题，同时获得支持公益事业的满足感。

福彩也理解了年轻人、爱上了年轻人，福利彩票正主动融入年轻人的生活场景，各地福彩机构不断紧跟潮流、打造独具辨识度的年轻化形象，在产品和营销上实现年轻化升级，提升了自身可持续性发展动能，为社会公益建设引入新生力量。

年轻人与福利彩票的这种“双向奔赴”，不仅是消费行为的转变，更是爱心传递与社会责任传承的体现。这种互动不仅推动福利彩票事业持续发展，也为构建更加美好的社会贡献力量。

福彩在传递新型生活潮流的同时，也让越来越多人认识并参与到公益事业中，彰显了公益事业在新时代的活力与价值。

福利彩票的创新与增长由此可见一斑。下一次，我们将以体育彩票的发展态势及其对国家体育事业起到的重要作用，更全面地观览公益彩票事业全貌。

作者：赛立信数字传媒科技有限公司 研究员 李文凤

来源：空穆郡下飞阳宇