摘要：2024年双十一购物季期间，以75英寸为代表的国内大屏彩电销量占比首次“达半”。这标志着，高质量升级已经成为行业供给侧发展的主流，技术理性消费观则成为消费者选购侧大势。二者更是进一步驱动了市场份额向头部、技术领先品牌的集中，亦提升了我国头部电视品牌的国际地位。
2024年双十一购物季期间，以75英寸为代表的国内大屏彩电销量占比首次“达半”。这标志着，高质量升级已经成为行业供给侧发展的主流，技术理性消费观则成为消费者选购侧大势。二者更是进一步驱动了市场份额向头部、技术领先品牌的集中，亦提升了我国头部电视品牌的国际地位。
Mini LED为代表，品质升级没有极限
据洛图科技发布的《中国电视市场品牌出货月度快报》数据显示，11月，国内大陆地区电视市场品牌整机出货量为381.5万台，不仅总量仍运行在高位，而且是近年来少见的“同比增长月”。
其中，Mini LED电视格外走俏。Mini LED电视的零售量和额同比均爆发式增长300%以上，销额份额接近50%。背光系统作为彩电最大能耗部件，先进Mini LED技术的应用，亦促进了1级和2级能效产品的增长，其合并的零售量、零售额同比均增长200%左右，合并零售量和零售额份额均达到了75%及以上。此外，11月份75英寸继续保持“第一大选购尺寸”的地位。
而在这一“高端高增长”的行业趋势中，作为我国电视行业长期份额领先、全球市场出货第二的品牌，海信更是“强势”凸显：
一方面， 11月份海信系（含Vidda等子品牌）国内电视市场出货量高达90万台左右，市场份额占比达到25%左右。这是一个极高的比例。特别是在国内彩电市场，包括欧美日品牌在内，活跃厂商高达十余个的背景下，更为凸显“海信一极独大”的消费者选择优势。
另一方面，11月份海信90万的出货量成绩，同比增幅高达11%。这在近年来国内电视销量“降多、涨少”，即便阶段性恢复性增长亦只有小个位数增幅的总量市场下，是一个难得的成绩。11月份两位数增长的突出表现，让海信市场份额攀上新高的同时，更是奠定了全年销量重头戏的第四季度必然拿得头筹的成绩，进而再次提前锁定2024年度国内市场销冠宝座。
新技术、高等级技术产品与大品牌的市场共振效应非常明确。行业人士指出，这是电视行业高质量发展阶段极为显著的产业特征，亦将是彩电品牌加速崛起的“新弯道”。
关键产品与关键技术支撑，夯实高质量成长底蕴
海信系电视产品的高增长和高占比，集中体现在Mini LED电视这一核心的“关键产品”、“关键技术”上。
例如，奥维云网数据显示，2024年40-48周（即9月25日-12月1日，国补政策实施以来），国内市场Mini LED电视销量较同期增长超7倍。其中，海信系Mini LED电视销量占比38.28%，稳居行业第一。国补期间，市场每销售三台Mini LED电视，就有一台是海信系产品。
特别要指出的是，国补政策实施以来，海信系电视国内市场销量占比26.93%，同样也居行业第一。这自然得益于Mini LED产品的热销。国补之下，海信Mini LED不仅成为了最畅销的Mini LED电视，更以近四成的占比，显著提升了消费者的“大屏视界”体验品质！
高企的市占率显然不是一日之功。据了解，海信早在20年前就投入到了新兴LED显示技术的研发之中。结合早在上世纪末就率先布局的自主研发、自主知识产权画质芯片“信芯”和定制化高端LCD屏幕技术，构成了海信“好画质的核心三件套”。其中，ULED超画质技术平台的不断迭代升级，在2010年前后就成为了消费者选购高画质的行业“标签”技术之一。
2023年来，海信更是通过战略投资，成为LED上游芯片企业乾照光电的大股东，进一步掌握从“光电材料、光电核心器件与工艺、集成模组到显示整机”的全产业链能力。2024年进一步投资上游“光芯”建设项目，在先进Mini/Micro LED显示升级上，领先布局核心技术、底层技术，打造下一代“视觉”科技持续创新的“源头活水”。
近年来，海信进一步将民族首创8K“信芯”、“AI大模型”画质算法和处理技术、神经网络计算软硬件集成到大屏电视之中。形成了依托先进算法、算力，海信深厚视听科技与经验，高品质背光与屏幕，到4K、8K等超高清视听内容之间的“灵魂互联”。让每一个像素的色、调、边界与变迁都更为精准与极美，海信将中国彩电第一品牌的长期积淀优势发挥到了极致。
够深入的研发层次、够长的核心技术链、够宽广的技术门类，Mini LED强大产业布局、50余年影像调校经验、巨量影像数据库和百亿级星海画质大模型的综合运用，使得海信电视成为妥妥的立体式六边形战士。这也是消费市场中，广大群众用“眼睛丈量”、用“钞票投票”，托起海信系彩电份额第一的“原因”所在。
打造极致“视界”，显示更精彩的未来
“大尺寸+Mini LED+AI”三大消费趋势，正在将电视产业的发展推向“更比拼”硬核技术的新时代。这也是消费者“解决了有无”之后“心向更好”的消费大势的必然。
例如，国补以来，海信电视U7N系列斩获线下销量冠军，E5N系列则成为线上畅销爆款。而双十一期间，海信电视E7N成为”黑马”，其拥有包括自研信芯AI画质芯片Pro、海信ULED AI画质平台等核心技术，在Mini LED上实现了4224的背光分区和XDR Pro 4000nits的峰值亮度。
有行业人士分析认为，“只有好的显示技术，才能够在大屏上还原‘真实世界的对比度’！”这是显示技术带来的画质革命。海信E7N作为主销产品，Mini LED技术拥有最高分区达4000+、极限亮度也达到4000nits的双4K水平；并拥有双线驱控芯片、八通道，8灯珠精准控制体系；每一个LED灯珠都有独立光学结构，每一组LED灯组都有独立均光结构，实现了更高的不同亮度下的持续均匀性；更不要说每一颗LED灯珠都是“大厂精选”、驱动控制也可根据LED灯珠寿命和状态精准平衡调控，实现最终出光效果的高度一致。
同时，海信显示技术亦与AI科技广泛深入结合。信芯AI画质芯片Pro的强大能够精确识别画面场景，通过景深、超分、色彩、运动四种预训练大模型，实时侦测多种画面，如运动、动画、建筑、人像、蓝天、绿地等场景的立体感、清晰度、色彩和流畅性细节，并智能调节画面的对比度、锐利度和色彩。在AI配合下，屏、芯、光、内容的匹配更为天衣无缝，实现了真正的高品质画质体验。
E7N系列只是海信众多优秀新品中的代表之一。依托核心技术的不断升级，海信电视持续在高品质+大屏上实现颠覆突破。这不仅获得了国内消费者的广泛认可，亦是支撑海信全球市场扩张的底蕴。
市场研究机构Counterpoint Research发布第三季度全球高端电视出货量报告显示，全球高端电视市场中第三季度海信海外智慧显示终端业务85英寸及以上电视产品出货额同比增长171.11%，100英寸及以上电视产品出货额同比增长810.31%。海信系电视在日本、德国、意大利、英国、法国、西班牙等20个国家或地区100吋及以上产品销售量占有率位居行业榜首。高端大屏的发力，也拉动海信电视全球份额上升到12%。第一阵营位置更为稳固，作为行业第二名与第一名的份额差也缩小到新低。
超级大屏、超级画质，超级精彩！我国彩电行业正在迎来一个最好的发展时代。业内专家指出，我国大陆地区占据全球LED产业链7-8成、占据全球大尺寸液晶面板7-8成份额。Mini LED电视，恰是这两大产业链的交叉点。我国电视品牌，如海信等正在借助Mini LED、AI之机，在全球“视界”掀起新一轮沉浸极致视觉的中国创新方案风。
来源：视听圈一点号