“海南鲜品”推介活动落地淘宝天下助力擦亮农产品“地方名片”

摘要：长期以来，我国农产品普遍面临品牌化程度低、市场竞争力弱等问题，优质农产品难以实现优价。在此背景下，各地积极推进区域公用品牌建设，通过统一标准、强化品质、塑造品牌形象，有效提升了农产品市场竞争力。

长期以来，我国农产品普遍面临品牌化程度低、市场竞争力弱等问题，优质农产品难以实现优价。在此背景下，各地积极推进区域公用品牌建设，通过统一标准、强化品质、塑造品牌形象，有效提升了农产品市场竞争力。

专家表示，区域品牌化、擦亮“地方名片”，正是解决农产品“有类无品”问题的有效路径，有助于推动农业产业高质量发展。在这一进程中，以淘宝天下为代表的数字电商服务平台，通过创新营销模式，为农产品品牌化建设提供了有力支撑。

“海南鲜品”活动：探索品销双增新路径

近日，淘宝天下助力海南省相关部门发起“海南鲜品”推广活动，取得了积极成效。

在线下，“海南鲜品·舌尖上的热带风暴”推介活动先后走进杭州阿里总部与上海西郊国际农产品交易中心，主办方海南省农业农村厅组织了16家企业，带来了文昌鸡、芒果、荔枝、海南鲷、纱帐豇豆、白沙绿茶等近80余款品牌农产品，试吃品鉴过程中，收到现场经销商、采购商、消费者的一致好评。

在线上，海南省农业农村厅与淘宝天猫平台共同策划了“寻味山河行·海南鲜品直播场”主题线上营销活动。不仅搭建活动专题页面，联合沪杭商家共同启动“海南鲜品”促销，联合淘宝买菜等平台设置“海南鲜品”爆品专区，同时邀请淘宝官方直播间和淘宝主播，通过精准选品和限时优惠，吸引不同消费群体……一系列线上营销资源的支持，不断拓宽海南特色农业品牌产品销售渠道，实现销量爆发。

淘宝天下相关负责人表示，“海南鲜品”活动是电商平台赋能农产品品牌化发展的又一次成功实践。通过创新营销方式，既帮助优质农产品打开了销路，也为区域品牌建设提供了可复制的经验。

淘宝天下多措并举：助力农产品品牌升级

在推动农产品品牌化进程中，淘宝天下积极探索创新模式，经过多年实践，合作累计辐射20+地级市，已助力100+特色农产品达成品效升级，形成了一套行之有效的解决方案：

创新销售形式：采用“直播+货架”双轮驱动模式，既通过直播带货直观展示产品特色、快速扩大流量曝光，又依托传统货架电商沉淀目标客户、实现稳定销售，满足不同消费者需求。

创新营销模式：构建“政府+品牌+平台”三方联动机制，整合各方资源优势。同时通过线上线下相结合的方式：线下举办推介会，线上开展专题营销，形成立体化宣传矩阵。

讲好品牌故事：借助权威媒体传播渠道，深入挖掘农产品背后的产业故事和文化内涵，提升品牌美誉度。通过讲好品牌故事，增强消费者对产品的认知和信任。

淘宝天下旗下《电商在线》、《卖家》等媒体矩阵，聚焦品牌与受众之间的情感连接，通过精准的内容策略和创意表现，帮助品牌实现用户价值的有效传递。其中《走访产业带》栏目以独特的视角审视中国产业带，通过深度文章报道、长视频探访和短视频故事，揭示产业带在全球化背景下的转型与创新。目前已走访了铜仁抹茶、衢州鱼子酱、霍邱鹅肝、五原向日葵、福鼎白茶、水贝黄金等众多产业带。