摘要：你看，陕西的大唐不夜城受益了，河南的老君山受益了，江西的忘仙谷受益了，吉林的延边中国朝鲜族民俗园、长春动植物公园西游记主题乐园等等都受益了，当然还有更多。

近几年，很多景区操盘手都在拥抱短视频平台营销获客。

你看，陕西的大唐不夜城受益了，河南的老君山受益了，江西的忘仙谷受益了，吉林的延边中国朝鲜族民俗园、长春动植物公园西游记主题乐园等等都受益了，当然还有更多。

但更多景区也为此付出很多努力，却依然默默无闻，为什么大家的结果会有这么大的差异呢？

总结起来，大家拿到结果的大小，主要原因在于短视频营销的杠杆的长短及其概率的大小。

那这个杠杆长短和概率的底层逻辑，又是什么呢？

主要有以下三点：

第一，传统媒体传播的逻辑是花多少钱办多少事，因为每个媒体在一定的时间段内，它的传播受众基本上是定量的。

当然，如果只在短视频平台上投流推广你自己找人做好的景区视频宣传片的话，那与传统媒体的投放逻辑也是一样的，没有不同，也就是说，也不会有杠杆效应。

第二，短视频平台本质是由用户来贡献内容的平台，经过之前几年时间的发展，那些能贡献优质短视频内容的用户，也分成了各种各样的类型。

有头部的达人，有做品宣的达人，有探店的达人，有团购的达人，还有擅长直播的达人，有本地的，有外省的，有外国的，越来越细分，数量上也越来越海量了。这些达人就都是你的杠杆。那怎么用好这些“杠杆”呢？

第三，对于景区操盘手来讲，你怎么选达人，你怎么用好这些达人，就成了主要矛盾，因为你的预算又总是很有限。

那就是需要通过各种各样的方法，能让他免费的就免费去做，或者有什么方法能让他低成本的就低成本先做，通过用杠杆来撬动，用奖励的形式，引导有价值的各类型的达人来合作。

还有就是，如何搭配的问题了，有头部的，有腰部的，还有这种单价很低的，都有它的价值，并且很多爆款，可能就出在这种低成本的这种达人手上，他们可能就是那个长杠杆，也会增加爆的概率。

新媒体操盘手的重要工作之一，就是发现那些有潜力的达人，逐渐形成自己的一个选人思路，这样才有可能降低成本，且实现更大的杠杆效应，也就是俗话说的，实现了少花钱多办事的结果。

如果你上来就说，咱们找一下拥有千万粉丝的房琪来给咱们出一条，一定会很火，但房琪一条的代价比如说是50万元现金的话，如果只出一条的话，可能播放量会很大，但能给景区有多大的实质带动呢，本质还是投放逻辑，杠杆也是短的。

当然，做好新媒体营销工作，找到更多有潜力的达人合作只是一小部分工作。

如何在平台上，通过话题策划，做到小活动大传播，需要团队小伙伴们的头脑创意，有了创意策划再如何去找热点，去平台打榜，去持续的制造声量，去种草，这些做法基本上对团队和预算的消耗，才是可控的。

所以，新媒体营销就是一个精细化的工作，和你的景区的产品精细化打造和精细化运营工作同样重要。

你要精细化的管理多个平台，精准的研究各种玩法，深度研究各种类型的账号，去从多维度的分解，最终促成一个相对稳妥的可行性的，能够支撑目标的一个体系化、方案化出来。

景区操盘手只有静下心来，把新媒体完整的打法研究透了，至少没火的时候知道自己应该加强啥，火了以后能知道为啥火的，赢能赢的明白，输能输的明白。

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来源：劲旅网