摘要：“你看起来更壮了”听起来像是在贬低他。这句话出自身材魁梧的播客巨星兼武术家乔·罗根之口，实属褒扬。这番话是针对马克·扎克伯格——这位Meta价值1.5万亿美元社交媒体帝国背后的超级书呆子，或许显得格格不入。但事实确实如此。扎克伯格看起来确实比五年前壮实了。新冠
“你看起来更壮了”听起来像是在贬低他。这句话出自身材魁梧的播客巨星兼武术家乔·罗根之口，实属褒扬。这番话是针对马克·扎克伯格——这位Meta价值1.5万亿美元社交媒体帝国背后的超级书呆子，或许显得格格不入。但事实确实如此。扎克伯格看起来确实比五年前壮实了。新冠疫情期间，他开始练习巴西柔术，一项粗犷的格斗运动。现在，他也希望在企业界看到更多“阳刚之气”。
在与罗根先生会面的几天前，扎克伯格邀请了终极格斗冠军赛（UFC）首席执行官达纳·怀特加入Meta董事会。没有哪个大型体育联盟比UFC更充满雄性激素，UFC的格斗选手们在八面体擂台上展开对决，几乎无所顾忌。很少有美国商界大佬能比秃顶、身材魁梧、傲慢无礼的怀特先生更能展现出直面男性的阳刚之气。就连埃隆·马斯克也比不上这位美国男性领袖。
一些观察人士指出，怀特先生与唐纳德·特朗普长达数十年的友谊，足以证明扎克伯格先生新近变粗的脖子背后隐藏着脆弱的脊梁。自从四年前特朗普虚假宣称选举舞弊导致其追随者洗劫国会大厦后，Meta禁止了这位前总统使用Facebook 和Instagram，此后，Meta 就成了特朗普愤怒的对象。因此，拥有一个能直接联系白宫的人（特朗普先生将于1月20日搬回白宫）对特朗普来说无疑是一件非常方便的事情。
扎克伯格先生无疑想到了这一点。然而，把怀特先生在Meta的晋升说成纯粹是奉承，这既不公平，也不公正。无论你如何看待他的“脖子”或“脊梁”，扎克伯格先生都拥有商业头脑。他正确地看到了UFC是一个增长型企业，而怀特先生则是一位精明的商人。
怀特先生曾是波士顿街头斗殴者和业余拳击手，后来在拉斯维加斯经营健身房。大约30年前，他迷上了混合武术。当时，这项多学科运动在美国许多州被禁止，大型竞技场也禁止比赛。到了20世纪90年代末，一些比赛甚至在密西西比州等地的三流赌场停车场举行。怀特先生发现了机会，并于2001年说服了经营着一家成功赌场的儿时好友洛伦佐·费尔蒂塔和弗兰克·费尔蒂塔，帮助他以200万美元收购了陷入困境的UFC。
起初，亏损如同斗士鼻血般肆虐。但三人止住了亏损，整顿了这项运动，并逐渐赢得了主流观众。2016年，他们以约40亿美元的价格将斗牛犬出售给了由人才和体育营销巨头Endeavor牵头的财团。即使加上费尔蒂塔兄弟为弥补初期亏损和资助真人秀节目《终极斗士》（目前已播出第32季，该节目将批评者们贬低为“人间斗鸡”）而投入的约5000万美元，这笔资金也相当于平均年复合回报率超过40%。虽然这笔投资的回报率与扎克伯格先生为Facebook早期支持者创造的回报不尽相同，但从其他大多数指标来看，也相当可观。
2023 年，Endeavor和WWE（目前在Netflix上播放的哑剧摔跤特许经营权）将其资产合并为一家上市公司TKO集团。从那时起，UFC为其上市母公司带来了13亿美元的收入和7.7亿美元的毛营业利润，并帮助其市值在过去一年中几乎翻了一番，达到240亿美元。来自170个国家的约 7 亿人是UFC的粉丝。他们很年轻，大多数是男性，美国的中位年龄为37岁，而NBA（篮球）为 39 岁，NASCAR（赛车）为41岁，NFL（美式足球）为46岁。近一半的粉丝年龄在18至34岁之间，这是广告商最青睐的人群。
分析人士预计，未来几个月UFC的转播权续约将引发一场激烈的竞价战。由于2028年之前没有其他大型转播权出售，这些转播权的年收入可能超过10亿美元，是UFC与迪士尼旗下ESPN体育频道现有转播权的两倍。直播比赛的门票销售额以及包括怪兽能量饮料、百威淡啤和天美时手表在内的赞助收入都在增长。
如果没有怀特先生， UFC或许就不会有如今的成就。他可不是个小人物。去年，TKO与指控UFC克扣工资的前拳手达成了3.75亿美元的和解。2022年，一段他扇妻子耳光的视频被曝光。他的母亲称他为“暴君”。但作为一名商人，他展现了两项重要的才能。
首先是他洞察趋势的能力。他填补了拳击界混乱不堪后在可控攻击性方面留下的市场空白。UFC的规则较少，但影响力却比这项更为文雅的运动的分散联合会更大。TKO总裁马克·夏皮罗 (Mark Shapiro) 表示，UFC集总裁、所有者和推广者于一身。怀特先生也很早就掌握了真人秀和社交媒体的力量，可以更全面地展现拳击手在擂台外的形象，并利用流媒体将这一切带给观众。体育营销机构Two Circles的加雷斯·巴尔奇 (Gareth Balch) 说，这些，再加上巧妙的比赛安排，使他成为“非剧本戏剧的策划者”。研究公司安培分析 (Ampere Analysis) 估计，61%的UFC粉丝愿意付费观看比赛，高于纳斯卡 (NASCAR )（44%），与NFL（65%）相差不远。
怀特先生的另一个特点是实用主义。尽管他与特朗普先生有联系，并且UFC与右翼兄弟文化有关，但他并不是一个MAGA战士。2016年，他帮助说服纽约州民主党议员和州长在纽约州将UFC合法化。他与TKO集团首席执行官、巴拉克·奥巴马白宫幕僚长的兄弟阿里·伊曼纽尔关系密切。在2023年，美国右翼因百威淡啤一则以跨性别网红为主角的广告而抵制百威淡啤后，怀特先生正在与其所有者百威英博达成交易，但他成功敦促特朗普先生及其追随者取消该品牌。作为世界顶级广告人之一，扎克伯格先生会将此视为一次载入史册的营销成功。
来源：奇葩综艺说