摘要：近年来，国际品牌靠着“中产标签”在中国市场疯狂收割——拉夫劳伦一度是中产标配，如今却被踢出局；始祖鸟、Lululemon、萨洛蒙靠着“中产运动”概念迅速扩张；HOKA、昂跑则精准切入细分赛道，靠私域营销轻松带货。

近年来，国际品牌靠着“中产标签”在中国市场疯狂收割—— 拉夫劳伦 一度是中产标配，如今却被踢出局； 始祖鸟、Lululemon、萨洛蒙 靠着“中产运动”概念迅速扩张； HOKA、昂跑 则精准切入细分赛道，靠私域营销轻松带货。

为什么国产品牌不能玩转“中产标签”？

欧定（OWN DREAM）给出了答案—— “头等舱高弹衬衫” ，不仅对标国际大牌的产品力，更用“弹性哲学”精准狙击中国新中产的消费心理：

欧定衬衫肩始祖鸟的功能性，却更适合商务场景；媲美BOSS、杰尼亚的精英感，但更符合亚洲人身型；对标Lululemon的运动舒适，却保持正装的高级感。

被网友评为欧定衬衫就是瑜伽服中的Lululemon。

社群营销+中产身份认同

“高弹人生”社群：打造职场精英圈层，让穿欧定成为“高阶管理者”的隐形认证；

明星&KOL带货：不找流量小生，而是邀请商界领袖、行业专家背书，强化“智识阶层”标签。

价值观营销：从“衬衫”到“哲学”

本我需求：舒适+体面，解决商务男士的刚需；

自我标签：“高弹衬衫”= 灵活应对挑战的精英人设；

超我理想：倡导“弹性文化”，让中产消费变成一种“精神投资”。

国际品牌能靠“中产标签”收割，国产品牌凭什么不行？

欧定的成功证明—— 不是中国消费者只认外国品牌，而是国产品牌过去不会讲“中产故事” 。如今，随着新中产崛起，谁能精准拿捏“身份认同+产品力+私域运营”，谁就能成为下一个“始祖鸟”或“Lululemon”。

你觉得国产品牌能靠“中产标签”逆袭吗？你心中的“中产标配”是什么？欢迎评论区讨论！#欧定头等舱高弹衬衫

来源：图涂情感