摘要：随着媒体融合向纵深推进，内容生产能力的提升、传播平台的拓展使得省级媒体服务地方的能力也得到大幅提升。省级媒体不再是依托纸媒的简单资讯发布，服务形式越来越多，服务品质越来越优。

作者：肖芳 白晓 李珍梅

随着媒体融合向纵深推进，内容生产能力的提升、传播平台的拓展使得省级媒体服务地方的能力也得到大幅提升。省级媒体不再是依托纸媒的简单资讯发布，服务形式越来越多，服务品质越来越优。

2024年2月，大众报业集团共建共用共享的旗舰客户端——“大众”新媒体大平台(以下简称“大平台”)正式上线。大平台运行机制的不断完善，为驻地方团队更好服务地方提供了更大覆盖面、更具影响力的平台，有效促进了省级媒体在地方内容影响力与市场价值的双提升。

政务宣传重在“恰到好处”：在关键节点发挥关键作用

政务宣传是省级媒体服务地方宣传的重要内容，也是实现其内容影响力价值转换的主要阵地。

在长期的新闻实践中，大众日报作为山东省委机关报获得了广受认可的权威性，即使进入“去中心化”的信息时代，党媒的权威地位和影响力依旧被地方看重，在地方政务宣传上有着得天独厚的优势。

能否在省级党报上头版、上头条，常被视为衡量地市宣传工作质效的一个重要标志。截至目前，大众日报已与青岛十个区(市)、重点功能区等建立了稳定的政务宣传合作关系，凭借有深度、有影响、有分量、可读性强的典型报道，为地方重点工作提供了思想引领和舆论支持。例如，大众日报与青岛自贸片区签订战略合作协议，在《地方观察·青岛新闻》版开设《开放引领看自贸》专栏，成系列、多样化、有声势地推出调研报道，还在大众日报要闻版及大平台推出大量内容精良、传播有力的新闻宣传报道。

时效性是新闻价值判断的重要标准之一。这里所谓“时效性”，不仅指快、及时，还要准、恰逢其时。融媒体时代，随着媒体行业形势的变化，地方党委政府对省级媒体的宣传需求已经从本地新闻的广而告之、大水漫灌，转变为关键节点的精准投放、舆论助力。所谓“天不再与，时不久留，能不两工，事在当之”，在关键时刻、关键节点刊发精心策划的关键文章，在宣传上往往能够起到“四两拨千斤”的效果。

例如，2024年是青岛西海岸新区获批成立十周年，这是全区的年度大事。在迎来十周年最重头活动的关键节点，大众日报于6月2日在头版头条刊发重点文章《胶州湾西十年“新”》，并于次日配发整版宣传文稿《西海岸 正青春》，为新区十周年系列活动浓墨重彩地营造了良好的舆论氛围，获得当地广泛好评。

省级都市类媒体也可以通过恰到好处的策划在政务宣传上另辟蹊径。例如，每年各级两会都是备受瞩目的大事件，但关于两会的报道一般都随着两会议程的结束而收官，大众报业旗下半岛都市报社在两会长尾宣传上做出了新的尝试。半岛都市报社曾携手青岛市平度市推出《建议提案落地开花》系列报道，通过全媒体矩阵推送，部分报道阅读量迅速达10万+，成为当地优化提升营商环境、推进“我为群众办实事”的重要品牌。

政务宣传对“恰到好处”的需求提醒我们，不仅要强化对地方重要新闻事件的报道策划，更要对报道的时机进行准确把控，最大程度地实现新闻报道影响力的提升。做好了这一点，才能牵住宣传工作的“牛鼻子”，让省级媒体宣传真正成为地方工作全局中不可或缺的一环。

热点报道重在“耳目一新”：助力地方新闻上头条、上热搜

融媒体时代，传统的新闻采编内容、形式和业务流程已无法满足地方宣传需求，要想提升宣传内容的影响力，必须持续打造新闻爆款，一件爆款产品胜过百件千件平庸之作。这就要求媒体充分利用新技术、新形式和新平台重构采编流程，充分利用图文、音视频、动画等全媒体元素，以更强大的融媒生产能力提升内容生产效率和质量，而这些正是省级媒体大平台的优势所在。

作为大众报业集团布局青岛地区的重要业务板块，半岛都市报在新闻策划创新上下足功夫，结合时事热点和民生关切进行深入挖掘和报道，源源不断地生产出让人耳目一新的融媒体产品，成为青岛地区新闻上热搜、上头条的主力担当。例如，在“2024春节山东乡村文化旅游节·来青岛过大年”主题报道中，半岛全媒体团队推出各类图文、视频、互动小程序等原创产品2400余件，全网点击量达11.5亿，单件作品阅读量最高超1.2亿，质优量大的融媒体作品有效提升了青岛的城市形象。

全矩阵发力、大流量传播，不仅需要产品创新，更需要流程再造。以往记者创作一件作品需要在现场完成采访、资料收集后，返回办公室进行稿件撰写和编辑，经层层审核后发布，有些审核还需依托密钥在PC端进行。随着大平台的上线，大众智媒大脑移动采编系统得以完善，借助一部智能手机，记者在现场就能完成稿件撰写、视频拍摄剪辑并上传送审，后方团队密切配合，稿件得以快速校对、审核，第一时间刊发。采编流程的重塑缩短了新闻从发生到传播的时间差，大大增强了作品的传播力。例如，大众网·海报新闻将青岛大学一场毕业典礼直播进行拆条，推发12条精彩瞬间短视频，直播和千万+爆款短视频同时登上抖音热榜。

可见，对于身处变革中的媒体来说，要想在热点新闻报道中兼顾时效与质量，一个高效联动的团队必不可少。团队成员须各司其职、密切配合，尽快完成首轮传播，取得首发优势，更好地助力地方宣传报道“破圈”。

经营重心转向“全案服务”：竞逐融媒体时代新蓝海

媒体经营关乎生存。伴随着行业形势的不断变化，大众报业集团在青岛地区的经营思路也在转变。过去，客户在媒体上做传播，往往是问报价、定日期、选版面，广告发出后，一锤子买卖就结束了。如今，从策划全网传播方案，到线上线下落地执行，媒体能够给客户提供一条龙服务。从简单接受广告投放到提供全案营销服务，从传播者变为策划者，意味着媒体经营核心能力已从内容力、渠道力转向资源力、服务力。

凭借渠道资源和平台优势，媒体正越来越多地在更深层次介入全流程，成为赛事或活动的承办方或主办方，进军大型政府活动和商业活动的新蓝海。例如，齐鲁晚报青岛融媒中心竞得2024世界沙滩排球职业巡回赛(中国青岛站)、2024年世界沙滩藤球锦标赛(中国·青岛)两大赛事的媒体宣传业务，其采用的直播、视频、快讯、深度报道等方式获得主办方高度认可；半岛传媒引入无锋科技等合作方共同进军电商领域，成功签约即墨老酒等青岛本土客户，开启了短视频流量变现、直播电商流量变现、区域同城流量变现的探索。

通过“政府购买服务”的方式，为地方提供内容策划和业务培训等专业服务，也是媒体经营创收的新赛道，微信公众号等第三方政务新媒体的代运营便是一个重要的领域。近年来，各级政府机构、企事业单位纷纷开始运营新媒体账号，但有些单位尤其是基层部门没有条件设置专门运营人员，政治敏锐性强、有着丰富采编经验的媒体团队便成为政务新媒体合作运营的首选。目前，大众网·海报新闻、半岛全媒体团队、青岛西海岸报均已在青岛地区开展政务号代运营业务，有的媒体还推出派驻人员到合作单位常驻工作的合作模式，为进一步拓展“新闻+政务”合作广度和深度提供更多可能性。

依托独有的业界资源和专业素养，媒体正转化为集信息收集、内容生产、出版印刷等于一体的宣传解决方案供应商，开拓合作办报、合作宣传等领域，更广泛链接区域行政资源，扩大影响力。例如，大众日报输出内容标准和运营团队，与青岛西海岸新区合作创办区级媒体《青岛西海岸报》，目前发行范围已全面覆盖新区党政机关、镇街社区和企事业单位，成为新区新闻宣传主流阵地。

结 语

在主流媒体系统性变革中，受制于盈利模式单一、经营策划能力弱、人才结构与时代脱节、高专业素质人员缺失等短板，媒体经营普遍面临挑战。破局之道，虽需技术手段和形式的强力加持，但内容仍是最根本的依赖。只有坚持“内容为王”“创新为要”，才能真正提升传播力、影响力，实现对媒体经营的反哺与正向循环。

(作者：肖芳、白晓、李珍梅，单位：大众报业集团)

本文刊于《全媒体探索》2025年4月号，原标题为《省级媒体更好服务地方的三个维度——以大众报业集团青岛区域为例》。

来源：大众新闻-大众日报